[Animasi] Technobrands menguasai dunia

Menciptakan merek global yang berkelanjutan dan kompetitif bukanlah tugas yang sepele.

Aktivitas kepedulian TI mengarah pada pemikiran ulang konsep “keunggulan kompetitif”. Dengan cepat menanggapi kebutuhan pelanggan dan memanfaatkan kekuatan merek, perusahaan-perusahaan ini terus-menerus menciptakan solusi yang dapat diukur untuk tantangan yang muncul.

Animasi di bawah ini menunjukkan merek-merek paling berharga pada tahun 2019 dibandingkan tahun 2001, menurut peringkat tahunan "The Best World Brands". Ini menggambarkan bagaimana perusahaan teknologi berhasil meningkatkan ke tingkat dunia dalam periode yang relatif singkat, mendorong mastodon tradisional ke latar belakang.

Terjemahan dibuat dengan dukungan EDISON.

Kami menyiapkan optimisasi mesin pencari (SEO) dan profil situs di jejaring sosial , serta mengotomatiskan proses bisnis, manajemen, dan akuntansi .

Kami senang mengembangkan merek! ;-)

Apa nilai merek dan bagaimana mengukurnya?

Penulis peringkat "Best Global Brands" telah menciptakan formula untuk mengukur nilai merek. Nilai merek adalah nilai sekarang bersih (NPV) atau nilai sekarang dari pendapatan yang akan diterima merek di masa depan.

Formula mengevaluasi merek berdasarkan perkiraan keuangan, peran merek, dan kekuatan merek mereka.

Aturan teknologi

Pada tahun 2001, total nilai merek diperkirakan mencapai $ 988 miliar. Hari ini, sudah mencapai 2,1 triliun dolar AS dan menunjukkan tingkat pertumbuhan tahunan rata-rata agregat 4,4%. Selama bertahun-tahun, raksasa teknologi global telah meningkat pesat dalam peringkat dan sekarang menjadi bagian penting dari total nilai merek.

Saat ini, nilai merek agregat dari seratus pertama adalah hampir $ 700 miliar, dan perusahaan teknologi menyumbang separuh dari 10 merek paling berharga di dunia. Tidak mungkin mengejutkan siapa pun bahwa Apple memegang gelar merek paling berharga di dunia pada tahun 2019 - selama tujuh tahun berturut-turut.

Hanya 31 merek dari peringkat 2001 yang tersisa di daftar merek global terbaik saat ini, termasuk Disney, Nike dan Gucci. Coca-Cola dan Microsoft adalah beberapa di antara yang bertahan di sepuluh besar.

Di bawah ini adalah 20 merek global paling berharga yang pertama. Industri TI disorot dengan warna biru.
Pada tahun 2001 (tahun pertama dalam laporan), 100 merek awalnya diperkenalkan. Sejak itu, beberapa perusahaan teknologi telah bergabung di puncak dan naik ke puncak daftar. Sementara 137 merek terkenal (termasuk Nokia dan MTV) di tahun yang berbeda jatuh ke peringkat
dan kemudian keluar dari situ.

Pergantian yang luar biasa dilakukan oleh Facebook, yang pada satu waktu berada di sepuluh besar, tetapi kemudian keluar dari 10 besar dan mengambil tempat ke 14 setelah tahun yang sulit. Namun, ini tidak menimbulkan kejutan. Raksasa teknis terlibat dalam proses, mulai dengan masalah privasi data dan hingga menentukan tingkat pengaruh pada kehidupan politik.

Merek mana yang paling cepat berkembang?

Merek-merek yang paling cepat berkembang pada tahun 2019 juga menandakan dominasi teknologi, dengan Mastercard, Salesforce, dan Amazon yang memimpin.

Perusahaan di peringkat ini telah tumbuh secara signifikan dibandingkan tahun lalu.
Keberhasilan merek ini dapat dijelaskan oleh kemampuan mereka untuk mengantisipasi ekspektasi pelanggan yang berubah secara dinamis.

Meskipun hubungan antara kinerja bisnis dan ekuitas merek telah dibahas secara luas selama beberapa dekade, jelas bahwa kepuasan pelanggan membantu memperkuat merek dan berkontribusi terhadap hasil keuangan yang mengesankan.

Langgar aturan Anda, atau pesaing akan melanggar Anda

Selain memperkirakan perubahan kebutuhan, beberapa merek paling sukses juga menargetkan basis pelanggan yang lebih muda. Ini paling terlihat di sektor mewah dan ritel - dua sektor dengan pertumbuhan tercepat untuk tahun kedua berturut-turut.

Audiens muda dalam preferensi konsumen mereka berfokus pada teknologi, menjadi lebih menuntut dan lebih suka berbagi pengalaman satu sama lain. Akibatnya, merek tradisional dari industri apa pun berinovasi agar tidak kehilangan audiens ini, dan beberapa perusahaan dalam proses ini, pada kenyataannya, mereka sendiri menjadi berteknologi tinggi.

Di Gucci, misalnya, Renaisans mereka saat ini dikaitkan dengan menemukan kombinasi sempurna antara kreativitas dan teknologi. Perusahaan, yang yayasan bisnisnya adalah warisan historisnya, saat ini memberi perhatian besar pada e-commerce dan jejaring sosial untuk berinteraksi dengan klien generasi Z-nya.

Demikian pula, Walmart: mereka baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka menggunakan headset realitas virtual dan robot pembelajaran mesin untuk bersaing dengan Amazon.

Apakah semua perusahaan tradisional pada akhirnya akan menjadi teknologi - atau mereka akan dimakan hidup-hidup?

Baca juga blognya
Perusahaan EDISON:

20 perpustakaan untuk
aplikasi iOS yang spektakuler