20 mitos SEO untuk mati pada tahun 2020

Habr dibaca tidak hanya oleh pengembang, dan tidak hanya orang-orang yang terkait dengan IT, beberapa klien saya terkadang memberi saya tautan ke Habr, dan di antara mereka ada yang sangat jauh dari IT. Karena itu, artikel ini akan menjelaskan beberapa aspek SEO sesederhana mungkin. Sayangnya, tren beberapa tahun belakangan ini bahwa konten adalah yang utama, banyak dari "rekan kerja saya" merasakan sedemikian rupa sehingga Anda dapat "menyiarkan" di blog perusahaan Anda apa pun yang Anda suka. Ini menimbulkan banyak mitos gila tentang SEO.



Dan poin penting kedua, saya bekerja hanya untuk pasar Barat, jadi tidak satu pun di atas yang ada hubungannya dengan Yandex, hanya tentang situasi dengan Google.

Mitos 1: Pastikan untuk mengirimkan aplikasi ke Google untuk pengindeksan

Banyak orang berpikir bahwa Anda harus mengirim situs Anda ke Google agar dapat muncul di hasil pencarian (mis., Diberi peringkat). Tentu saja, ini tidak benar - Google menemukan situs, termasuk secara independen, menggunakan bot yang terus-menerus mengindeks konten di Internet.

Namun, aplikasi untuk mengindeks situs melalui Google Search Console, tentu saja, akan mempercepat tampilan situs Anda dalam pencarian. Anda juga dapat memberikan sitemap pada mesin pencari untuk situs Anda untuk membantu Googlebot menemukan konten Anda lebih cepat dan memeriksa pembaruan, dan umumnya memahami struktur situs Anda.

Ingin memeriksa apakah situs Anda dalam pencarian? Masukkan URL Anda menggunakan operator situs. Seperti ini: situs: example.com (di mana example.com adalah domain Anda).

By the way, kasus baru. Produsen alkohol terbesar di Eropa, anggaran untuk pengembangan situs web perusahaan dalam puluhan ribu dolar, mengimbau untuk mempromosikan, yah, pada saat yang sama melihat apa yang mereka miliki dan bagaimana, kata mereka, situs tersebut telah siap untuk waktu yang lama, mungkin sudah memiliki beberapa posisi, setidaknya sudah memiliki beberapa posisi, setidaknya sesuai dengan pertanyaan merek. Pemeriksaan pertama melalui operator situs menunjukkan bahwa situs tersebut sepenuhnya ditutup dari pengindeksan (mungkin pengembang tidak diperintahkan untuk membukanya untuk pengindeksan setelah rilis), tetapi kemarahan pemilik dari berita ini tidak dapat ditransfer ke sini tanpa melanggar aturan Habr.

Mitos 2: Jumlah tautan lebih penting daripada kuantitas / kualitas konten

Sebelumnya (tepat sebelum) SEO bekerja sesuai dengan prinsip "semakin banyak backlink, semakin baik (dan tidak masalah dari domain mana tautan ini berasal)." Pembuatan tautan sendiri memberikan peringkat tinggi. Sebenarnya, ini masih berfungsi di beberapa ceruk dan wilayah, tetapi secara global, tentu saja, tren ini telah lama menjadi bagian dari masa lalu.

Ya, saat ini backlink masih terus menjadi faktor peringkat penting, hampir semua kasus saya mengonfirmasi hal ini, pengecualian adalah wilayah seperti Norwegia di ceruk persaingan sedang / rendah atau eksotis lainnya. Faktanya adalah bahwa tautan dari satu situs ke situs lainnya bukan hanya tautan, itu adalah tanda kepercayaan, sebuah rekomendasi. Jadi penulis memberi tahu pembacanya: "Ini adalah sumber yang dapat diandalkan. Ikuti tautannya dan lihat sendiri. "

Tetapi Anda perlu ingat bahwa dengan backlink, yang utama bukanlah kuantitas, tetapi kualitas. Lebih banyak tidak lebih baik, terutama ketika Anda tahu bagaimana melakukan pembuatan tautan dengan benar.

Jika Anda harus memilih, berinvestasi dalam tautan atau membuat konten, ingat: cara pertama dan utama untuk mendapatkan kembali tautan ( setelah tahap dasar, ketika Anda menyatakan diri melalui berbagai direktori dan agregator, dll.) Adalah membuat konten berkualitas tinggi.

Seringkali saya melihat cerita ini dengan klien ketika mereka ingin mendapatkan tautan keren dari domain super-trust, tetapi tautan ke situs klien ada di komentar dengan kumpulan tautan lain ke kasino, farmasi, dan bisnis abu-abu lainnya:



Tautan semacam itu adalah rute langsung ke sanksi Google.

Mitos 3: Frasa Kata Kunci Tinggi Di Atas Semua

Karena semakin populernya pencarian seluler dan suara, permintaan menjadi lebih dan lebih seperti percakapan antara dua orang. Dan pembaruan Google selama 6 tahun terakhir telah ditujukan untuk memahami dan memproses ucapan manusia nyata. Inovasi yang paling terkenal adalah peluncuran algoritma Hummingbird pada 2013 dan BERT pada 2019.

Burung kolibri
Ini menganalisis seluruh frasa daripada kata kunci individu - dan oleh karena itu, SEO secara bertahap berpindah dari kata kunci ke kelompok tematik, yaitu. topik yang terkait dengan semua informasi di situs.

Bert
Ini membantu Google "memahami" pertanyaan yang lebih panjang yang diformulasikan dalam bahasa alami, di mana preposisi sangat penting. Bekerja berdasarkan pembelajaran mesin.

Apa artinya ini bagi pemasar? Minimal, peran kata kunci dalam pencarian telah berubah. Jika sebelumnya, dalam kerangka setiap topik, perburuan dilakukan untuk 15-20 frase kunci utama, sekarang pengguna secara teratur mencari ratusan dan ribuan variasi pertanyaan ini, yang juga berubah tergantung pada lokasi. Berada di atas hanya untuk beberapa frasa kunci tidak lagi cukup.

Jangan fokus pada frasa kunci frekuensi tinggi - perhatikan strategi pengelompokan tematik. Pendekatan untuk membuat konten ini ditujukan untuk pembaca dan membantunya menemukan apa yang menarik minatnya, terlepas dari pertanyaan spesifik apa yang ia gunakan.

Meskipun frase kunci frekuensi tinggi sering menarik perhatian pada diri mereka sendiri, strategi SEO yang efektif bukan hanya tentang angka. Dan perlombaan untuk kata kunci hanya demi frekuensi dapat mempengaruhi metrik penting lainnya, seperti tingkat konversi.

Tentu saja, kata kunci frekuensi rendah tidak akan menghasilkan banyak lalu lintas, tetapi mereka memang menarik konten - yang pada akhirnya mengarah pada lalu lintas dan konversi yang lebih baik.

Jadi hal utama ketika memilih kata kunci adalah keseimbangan. Gunakan kata kunci frekuensi tinggi untuk jangkauan, dan tambahkan kata kunci frekuensi rendah tertentu jika cocok dengan produk atau layanan Anda.

Dari pengalaman pribadi. Setiap pengelompokan oleh perangkat lunak di persimpangan di SERP pada output akan selalu memberikan hasil berkualitas rendah, jadi Anda harus selalu melihat cluster dengan mata Anda. Ya, panjang dan membosankan, tetapi itu akan menjadi hasilnya. Tujuannya adalah untuk menggabungkan frasa kunci dengan maksud pengguna .

Mitos 4: Situs Web HTTPS Aman Tidak Mempengaruhi SEO

Ini hanya untuk pemilik bisnis yang jauh dari IT. Pernahkah Anda memperhatikan bahwa beberapa URL dimulai dengan "http: //" dan lainnya dengan "https: //"?
Sebagai aturan, Anda dapat melihat tambahan di salah satu situs di mana Anda perlu memasukkan informasi pribadi - misalnya, ketika membayar barang atau jasa secara online.

Sederhananya, ini menunjukkan bahwa koneksi Anda ke situs dienkripsi. Perlindungan ini disediakan oleh teknologi SSL (Lapisan Soket Aman).

Pada Agustus 2014, Google mengumumkan penggunaan teknologi HTTPS sebagai salah satu sinyal untuk algoritma peringkat.

Kemudian, pada Oktober 2017, perusahaan ini merilis Google Chrome versi 62. Kali ini, pengembang diperingatkan bahwa jika halaman web berisi formulir untuk diisi dan tidak menggunakan SSL, pengguna akan melihat peringatan "Tidak Dilindungi" di sebelah URL halaman (mulai muncul dari Juli 2018).

Dari perspektif SEO, Google secara terbuka menyatakan bahwa jika dua situs kira-kira sama dalam semua hal, preferensi pencarian diberikan kepada yang mendukung SSL.

Akibatnya, SSL di situs dan semua halaman web akan membantu optimasi mesin pencari.

Saran saya Jangan membuang uang. Sertifikat SSL ini berbeda untuk berbagai keperluan, tetapi dalam 99% kasus, untuk keperluan SEO dan kepercayaan pengguna, sertifikat gratis dari Let's Encrypt akan cukup untuk Anda.

Mitos 5: Anda tidak dapat menautkan ke situs lain

Manfaat dan pecahkan masalah pengguna. Keinginan inilah yang seharusnya mendorong Anda ketika Anda membuat konten online. Dan jika tautan ke situs web lain memberikan informasi tambahan kepada pengguna, tidak apa-apa.

“Jika Anda menautkan ke situs dengan informasi tambahan tentang topik, maka ini benar-benar normal. Dan tidak perlu mengambil tindakan tambahan "

- menjelaskan John Muller, seorang karyawan Google, seorang spesialis di departemen kualitas mesin pencari perusahaan webmaster.

Namun ada beberapa pengecualian. Jika Anda menautkan ke iklan, ke situs pihak ketiga dengan imbalan tautan balik, atau menempatkan tautan dalam komentar, tautan seperti itu biasanya tidak relevan atau tidak cukup berguna - Mueller merekomendasikan penggunaan atribut rel = "nofollow" untuk mereka.

Mitos 6: Tag deskripsi meta memengaruhi peringkat.

Tag deskripsi meta (deskripsi meta) - deskripsi singkat dari halaman yang kadang-kadang muncul di bawah judul dalam hasil pencarian - belum menjadi faktor peringkat untuk Google sejak 2009. Tetapi itu dapat memengaruhi apakah pengguna mengklik tautan - dan karena itu, ia perlu memperhatikan selama optimasi mesin pencari. Contoh bagaimana ini dilakukan di ceruk abu-abu:



Tag meta deskripsi juga dapat digunakan di jejaring sosial - jika pengguna membagikan postingan Anda, deskripsi meta yang kompeten akan membantu mengumpulkan klik dari sana.

Aturan untuk deskripsi meta yang baik:

• Itu tidak melebihi 160 karakter, meskipun kadang-kadang Google melewatkan deskripsi lebih lama (hingga 220 karakter). Pada perangkat seluler, panjangnya bahkan lebih pendek, tidak lebih dari 120 karakter;
• Termasuk seluruh kata kunci atau frasa dan USP;
• Terkadang angka dan emoji bekerja dengan baik, tetapi Anda perlu menguji;
• Tidak digandakan pada halaman yang berbeda.

Mitos 7: Pop-up selalu mempengaruhi peringkat secara negatif.

Spesialis pemasaran berusaha untuk menciptakan pengalaman positif bagi pengguna proyek mereka - dan pada saat yang sama memberikan aliran petunjuk. Dan untuk mendapatkan arahan ini, banyak pemasar harus menempatkan pop-up. Tetapi penggunaan yang tidak tepat dan sering tidak sesuai telah menyebabkan perdebatan yang hidup tentang apakah akan menggunakannya.

Bahkan Google harus bergabung dalam diskusi: pada bulan Agustus 2016, perusahaan mengumumkan bahwa mereka akan mulai menghukum sumber daya karena menggunakan "sisipan mengganggu". Langkah-langkah yang relevan mulai berlaku pada Juni 2017.

Untuk pemasar, kata kunci di sini adalah "obsesif." Google tidak menghukum pop-up sendiri, tetapi hanya yang mencegah pengguna menggunakan situs dan melihat konten, termasuk dari smartphone.

Misalnya, ketika seorang pengguna menemukan pop-up sebelum dia melihat konten utama suatu halaman, masalah dengan Google tidak dapat dihindari. Tetapi jika pop-up, spanduk atau panel yang dapat ditarik tidak menempati terlalu banyak layar dan tidak mengganggu tampilan konten, maka semuanya beres.

Buat pop-up membantu, bukan mengganggu, dan itu akan menjadi bagian penuh dari strategi pemasaran Anda. Anda hanya perlu memastikan bahwa mereka bermanfaat, secara langsung terkait dengan permintaan pengunjung halaman ini dan secara organik sesuai dengan pengalaman interaksinya.

Mitos 8: Pemrogram saya melakukan pekerjaan yang baik dengan SEO

Meskipun teknologi memainkan peran penting dalam SEO, ini bukan tugas yang bisa Anda berikan dengan tenang kepada pengembang dan lupakan.

Sekarang, untuk membuat strategi SEO yang efektif dan implementasinya, Anda akan membutuhkan tim yang terpisah, siap untuk bekerja tidak hanya pada detail teknis, tetapi juga pada pembuatan konten, pembuatan tautan, pelatihan dalam tim, pengembangan rencana konten dan banyak lagi.

Baik klien dan tim pengembangan mendapat manfaat dari pemisahan kekuasaan. Ketika ada daftar periksa terpisah dari SEO profesional untuk pengembang, klien kemudian tidak kembali ke tim pengembangan dengan celaan: “Ya, bagaimana bisa begitu? Saya membayar Anda uang sebanyak itu, Anda seharusnya tahu bahwa ini akan menjadi masalah bagi SEO. ” Dan kemudian karyawan SEO tidak harus memutar otak mereka atas pertanyaan "bagaimana ini bisa dibawa ke puncak?". Anda tidak menginstruksikan pengacara untuk mengobati flu Anda, atau dokter untuk mengurangi kontrak. Pengembangan dan SEO adalah bidang kegiatan profesional yang berbeda, tetapi mereka harus bekerja bersama.

Contoh terbaik dalam hal ini adalah bahwa kami memimpin sejumlah perusahaan di ceruk pengembangan yang telah memutuskan untuk menyerang pasar Barat. Yaitu, programmer sendiri berpaling kepada kami untuk tujuan promosi SEO, seperti kami berpaling kepada mereka ketika pelanggan memiliki permintaan untuk situs / proyek kustom. Dengan kata sederhana, kami tidak menulis kode, dan programmer tidak terlibat dalam promosi.

Mitos 9: Hanya ada satu tag H1 per halaman.

Untuk memulai, mari cari tahu mengapa Google membutuhkan tajuk.

"Kami menggunakan judul untuk lebih memahami konteks berbagai bagian halaman web."

- menjelaskan John Muller yang sama.

Ketika ditanya tentang implikasi menggunakan beberapa header H1 untuk SEO, Mueller menyarankan :

“Pikirkan tentang pengguna. Jika Anda mencoba membuat konten lebih mudah diakses oleh mereka, tidak peduli judul atau sarana HTML standar lainnya, ini tidak akan menghalangi SEO. "

Tetapi saya akan mengatakan dari pengalaman pribadi, tidak semuanya begitu sederhana, semuanya tergantung pada situs, topik dan praktik para pesaing. Jika di TOP-3 di niche Anda di mana-mana hanya ada 1 H1 dan kemudian hanya H2-H3, maka Anda harus melakukan hal yang persis sama.

Mitos 10: Seharusnya ada banyak konten di halaman utama

Halaman utama adalah, dalam arti tertentu, "pintu" yang mengarahkan pelanggan ke bisnis Anda. Bayangkan pintu ini: ini adalah kesempatan Anda untuk membuat kesan pertama dan menyampaikan informasi utama tentang diri Anda. Apakah kesederhanaan adalah fitur utama Anda? Maka hanya satu bidang entri sudah cukup. Namun, sebagian besar pemasar akan membutuhkan lebih banyak konten.

Di halaman utama harus ada informasi yang cukup untuk menunjukkan siapa Anda, apa yang Anda lakukan, di mana Anda berada (jika Anda terikat pada area), penawaran harga Anda dan apa yang harus dilakukan pengguna selanjutnya.

Jangan membebani pengguna, jangan membingungkan mereka, dan jangan memaksa mereka untuk mencari informasi di tempat lain - berikan mereka data sebanyak yang diperlukan.

Bagaimana keadaan saya Saya selalu melihat pesaing di TOP-3, dan lebih baik di TOP-5, dan bahkan lebih baik, dengan memperhitungkan mereka yang tumbuh sangat cepat dengan kunci-kunci yang dengannya kami mempromosikan proyek. Biasanya, saya memberikan tugas kepada copywriter untuk menulis 10% lebih banyak daripada teks terpanjang di dalam TOP-3 (tanpa kehilangan kualitas!), Di sini situs klien hanya berwarna hitam. Biarkan ia menulis lebih lama dan lebih mahal, tetapi pada akhirnya itu hanya membuat Anda lebih kuat dari pesaing Anda.

Mitos 11: Semakin banyak halaman, semakin baik.

Banyak yang yakin bahwa semakin banyak halaman di suatu situs, semakin banyak traffic yang datang. Ya ada beberapa. Seperti pembuatan tautan, tidak cukup hanya dengan membuat banyak halaman. Pastikan Anda menempatkan tidak hanya pada kuantitas, tetapi juga pada kualitas: tanpa konten yang baik, Anda tidak dapat mencapai puncak dan tidak ada halaman yang akan membantu.

Ketika saya secara pribadi bertanya kepada Martin Splitt, seorang analis Google dan seorang spesialis di departemen kualitas mesin pencari dari perusahaan webmaster, bagaimana membantu situs “menemukan” dalam pencarian, ia segera mulai dengan konten berkualitas:

“Kamu butuh konten yang bagus. Dan ini berarti bahwa dalam satu atau lain cara itu menguntungkan pengguna. Ini adalah sesuatu yang diinginkan pengguna, sesuatu yang mereka butuhkan. "

- jawab Splitt.

Tentu saja, logis untuk mengasumsikan bahwa semakin banyak informasi terkandung di situs, semakin tinggi Anda dalam pencarian. Tapi sayang sekali, ini tidak benar.

Pertama, tidak semua yang dipublikasikan diindeks oleh mesin pencari (dan dengan benar). Kedua, terkadang halaman diindeks, tetapi tidak berlama-lama dalam indeks untuk waktu yang lama. Misalnya, mesin pencari dapat mengecualikan halaman web jika terlalu mirip dengan sumber daya yang diindeks sebelumnya. Dan ketiga, fakta dari pengindeksan halaman itu sendiri tidak berarti lalu lintas atau arahan tambahan.

Seringkali, sumber daya dengan halaman terbanyak tidak memperhatikan kualitasnya - dan ini juga mempengaruhi SEO.

Kesimpulannya? Untuk menghindari penurunan indikator, fokuslah pada kualitas konten, bukan kuantitasnya.

Kasus terbaru. Seorang klien di ceruk taksi di Inggris membuat halaman untuk setiap rute, jika Anda memesan taksi dari jalan Pushkinskaya ke jalan Yesenina, dan semuanya identik, hanya judulnya yang berubah sesuai dengan rumus: Pesan taksi + jalan 1 + jalan 2. Tentu saja, kami semua dihapus sehingga situs umumnya jatuh di bawah filter, seperti pintu. Ngomong-ngomong, jika ada yang tertarik, per November 2019, peringkat 1 teratas di ceruk taksi di London diambil dalam 9 bulan.

Mitos 12: Pengalaman keterlibatan positif itu baik, tetapi tidak perlu.

Segera setelah Google mulai memberikan hasil pencarian yang lebih baik kepada pengguna, perusahaan segera mulai berinvestasi dalam algoritmanya. Investasi memungkinkan untuk mengevaluasi efektivitasnya secara kualitatif, serta menyesuaikan bobot sinyal peringkat untuk setiap maksud. Dengan demikian, pengalaman pengguna yang baik lebih penting dari sebelumnya.

Logikanya: jika Google mengarahkan pengguna ke halaman, maka Anda perlu pengalaman yang luar biasa dalam berinteraksi. Google juga merupakan bisnis dan harus menyenangkan penggunanya sehingga mereka menggunakan pencarian lagi dan lagi.

Untuk meningkatkan pengalaman keterlibatan Anda, fokuslah pada metrik seperti kecepatan memuat halaman, rasio pentalan, waktu di situs, kedalaman tampilan, dan berapa lama pengguna menggulir.

Meskipun Anda berhasil mengatasi tujuan utama - membuat konten berkualitas tinggi, dapat diakses, dan dapat dipahami oleh pembaca, situs Anda, menurut definisi, adalah "teman" dengan algoritma pencarian dan naik ke puncak hasil organik.

Mitos 13: SEO Lokal - Abad Terakhir

Sangat jauh dari kebenaran mitos. Jika Anda adalah pemilik usaha kecil, pengoptimalan lokal akan menampilkan situs Anda kepada pengguna yang berada di dekatnya dan lebih cenderung membeli sesuatu. Data ThinkWithGoogle : 18% dari "permintaan lokal" dari smartphone menghasilkan pembelian dalam sehari, dibandingkan dengan 7% untuk permintaan geo-independen.

Untuk memastikan bisnis Anda ditampilkan secara lokal dan memberikan semua informasi yang relevan kepada pelanggan, daftar ke Google Bisnisku. Dengan alat gratis ini, Anda dapat membuat dan mempromosikan profil bisnis Anda di pencarian Google dan peta, yaitu, dalam apa yang disebut Google 3-pack:



Saya akan menulis tentang bagaimana mengoptimalkan halaman Google Bisnisku di posting berikutnya, jadi berlangganan .

Mitos 14: Gambar tidak perlu dioptimalkan.

Google menggunakan URL dan nama file untuk analisis gambar, yang berarti bahwa optimasi gambar adalah syarat yang diperlukan untuk peringkat tinggi.

Adapun teks alt, ia memiliki beberapa fungsi. Pertama, ini membuat gambar dapat diakses oleh mereka yang tidak bisa melihatnya. Dia juga membantu mesin pencari "memahami" apa yang ditampilkan dalam foto - dan Anda perlu mengoptimalkannya.

Ini tidak berarti bahwa Anda perlu mengisi teks-alt dengan kata kunci, melainkan membuat nama file deskriptif yang dengan jelas menunjukkan konten gambar. Bandingkan: "kerucut es krim vanila dengan bubuk pelangi" atau "es krim".

Untuk mengoptimalkan gambar Anda bahkan lebih akurat untuk hasil pencarian gambar, kami sarankan Anda mempertimbangkan membuat peta situs untuk gambar Anda. Ini akan memberi Google lebih banyak data tentang foto-foto Anda dan membantu mesin pencari menemukan foto-foto yang tidak tersedia baginya. Anda juga harus menggunakan markup HTML semantik untuk membantu Google memproses gambar Anda (gambar CSS tidak diindeks ).

Akhirnya, sesuatu tentang kompresi gambar. Google menyukai situs cepat, dan “memperlambat” halaman lebih rendah di SERP. Jadi pastikan untuk membuat halaman web Anda memuat secepat mungkin.

Alasan yang sangat umum untuk memuat lambat adalah gambar besar. Jika Anda menambahkan foto terlalu berat, halaman akan memuat lebih lambat - bahkan jika gambar tidak terlihat terlalu besar di layar.

Menghapus kelebihan berat badan akan membantu mengurangi kecepatan pemuatan halaman dan membantu pengguna melihat konten Anda dengan cepat.

Lihat juga: Rekomendasi untuk bekerja dengan gambar Google .

Mitos 15: Saya tidak perlu strategi SEO untuk perangkat seluler

Pada musim semi 2015, Google meluncurkan algoritme yang diperbarui dengan nama bicara Mobilgeddon: mulai sekarang, kemudahan menggunakan situs web pada perangkat seluler adalah salah satu sinyal peringkat utama. Berkat pembaruan ini, situs dengan versi seluler yang nyaman ditampilkan dalam penelusuran seluler yang lebih tinggi daripada situs tanpanya.

Sekarang Google menangani pencarian seluler dengan lebih serius: mulai Juli 2019, mesin pencari meluncurkan pengindeksan seluler pertama untuk semua situs baru secara default. Ini berarti bahwa sekarang, pertama-tama, Google mengevaluasi dan memberi peringkat ponsel daripada versi desktop situs tersebut.

Jika Anda ingin memeriksa seberapa mudah menggunakan situs Anda dari telepon pintar, gunakan tes khusus dari Google: Tes ramah-seluler Google. Ini akan membantu mengevaluasi pengalaman pengguna seluler dan memberikan rekomendasi untuk meningkatkannya.

Mitos 16: Usia domain saya akan meningkatkan posisi saya dalam pencarian.

Banyak orang berpikir bahwa semakin tua situsnya, semakin baik peringkatnya dalam pencarian. Namun, menurut mantan karyawan Google Matt Cutts (adalah kepala tim Google untuk memerangi spam), usia domain adalah faktor yang sangat tidak penting, terutama jika situs tersebut sudah berusia 2-3 bulan.

Untuk situs baru, usia sedikit lebih penting karena kenyataan bahwa sebagian besar situs baru mengandung sedikit konten dan mereka perlu waktu untuk membangun sumber daya untuk pengindeksan.

Cutts menyarankan Anda untuk membeli domain yang diperlukan dan menjalankannya dengan satu halaman (tulis sesuatu seperti "Ayo segera buka" di atasnya) untuk mendapatkan waktu pengembangan situs web. Dalam kebanyakan kasus, itu akan memakan waktu beberapa bulan dan memberikan dasar bahwa mesin pencari akan mengindeks.

Kami sering menggunakan taktik ini pada proyek klien. Pendaratan dinaikkan, konten yang relevan dengan kunci yang diperlukan ditulis di sana, dan pada saat proyek dimulai, situs sudah peringkat di suatu tempat di dalam 50 besar ceruknya. Dan kemudian naik ke puncak lebih cepat.

Mitos 17: Google tidak memaafkan

Jadi, Anda "bertemu" sanksi dari Google - atau, sebagaimana mereka menyebutnya, "tindakan diambil dengan tangan." Jika Anda memecahkan masalah secepat mungkin, Google tidak akan meninggalkan Anda. Sebaliknya, berurusan dengan tindakan seperti itu tidak sulit sama sekali: jika Anda melihat pemberitahuan tentang sanksi pada Search Console, Anda dapat memperbaiki masalah dan mengirim permintaan untuk verifikasi. Jika Google mengonfirmasi bahwa semuanya baik-baik saja, sanksi akan dicabut.

Apakah ini berarti bahwa situs Anda akan kembali ke tempatnya di halaman penerbitan? Mungkin - atau mungkin tidak. Hal utama yang perlu diingat di sini adalah bahwa visibilitas Anda dalam pencarian terus berubah, terlepas dari sanksi. Jadi jika Anda tidak kembali persis ke posisi yang sama seperti sebelumnya, ini benar-benar normal, teruskan bekerja pada konten dan SEO.

Mitos 18: Video tidak membantu SEO dengan cara apa pun

Mengingat bahwa YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia, saya pikir kita dapat dengan jujur ​​mengatakan bahwa ini adalah mitos. Jadi apa yang perlu Anda ketahui tentang video dalam konteks SEO?

YouTube mencari dan memilih video untuk dua tujuan utama:

Mudah menemukan konten yang relevan berdasarkan permintaan pengguna;
Membentuk koneksi pengguna jangka panjang dengan platform. Dan mengingat bahwa lebih dari 400 jam video diunggah ke situs setiap menit, algoritma YouTube 24/7 menganalisis, mengurutkan dan menentukan peringkat video ini menurut berbagai faktor - dan faktor-faktor ini terus berubah.

Jika Anda bahkan sedikit terbiasa dengan praktik SEO terbaik untuk Google, tingkat variabilitas dan ketidakpastian di sekitar sinyal peringkat ini tidak akan mengejutkan Anda sama sekali. Dan sama seperti halaman web biasa, video menyertakan beberapa elemen yang dapat dioptimalkan sehingga YouTube dapat lebih "memahami" dan mengindeksnya.

YouTube menjelaskan :

Di YouTube, hasil pencarian dihasilkan sebagai respons terhadap pencarian kata kunci. Semakin baik video dan metadata-nya sesuai dengan permintaan, semakin tinggi ia muncul dalam daftar. Juga peran dimainkan oleh seberapa sering satu atau beberapa video ditransfer dari hasil pencarian. Menanggapi permintaan pencarian, Anda tidak hanya akan melihat daftar video yang paling banyak ditonton, tetapi juga pilihan yang lebih kompleks.

Apa yang bisa dioptimalkan di YouTube?

• Nama dan deskripsi video;
• Kategori dan tag;
• File SRT
• Gambar kecil

Mitos 19: Saya hanya perlu lalu lintas pencarian

Diperlukan traffic dari berbagai sumber, termasuk untuk posisi tinggi di Google. MengapaPikirkan hasil pencarian sebagai kompetisi di mana pemenang mendapatkan suara terbanyak. Setiap halaman web yang terhubung dengan Anda adalah "suara" untuk situs Anda, yang membuat konten Anda lebih dapat diandalkan dari sudut pandang mesin pencari. Dan ini, pada gilirannya, akan membantu situs Anda naik ke puncak daftar.

Oleh karena itu, sangat berguna untuk menulis posting yang akan ditautkan oleh situs lain dalam artikel mereka. Untuk ingin membagikan pos Anda, tambahkan informasi berharga, misalnya, data, pikiran, definisi, infografis Anda sendiri - atau fakta lain yang tidak dapat ditemukan di tempat lain.

Misalnya, jika Anda menulis posting dengan tajuk "Cara membuat instruksi video" atau "13 fakta tentang instruksi video", maka situs yang lebih besar yang menulis tentang topik serupa dapat menempatkan tautan ke posting Anda dengan kata-kata "instruksi video" atau "riset [perusahaan Anda]" untuk memberi pembaca lebih banyak konten dan tidak mengulangi artikel Anda.

Setelah pos siap, Anda dapat mengirimnya ke beberapa situs atau platform lain, misalnya, Reddit, tempat pengguna dapat mendiskusikannya atau membagikan pos Anda di rumah. Jadi, Anda dapat memberi tahu penulis lain tentang publikasi Anda, dan, mungkin, membentuk kemitraan jangka panjang dengan mereka.

Anda dapat mempromosikan posting menggunakan wawancara atau posting tamu, ada banyak opsi.

Mitos 20: SEO adalah $ 200-500 / bulan

Nah, di ceruk cross-stitch, mungkin itu. Tetapi setiap ceruk komersial selalu lebih mahal. Pesaing Anda telah menghabiskan X untuk mencapai puncak, dan tidak akan terjadi bahwa Anda menghabiskan X / 2 dan mendapatkan hasil yang sama. Dari mana angka berasal:

Konten: Tingkat

hak cipta profesional dari penutur bahasa Inggris (AS, Inggris, AU, CA) mulai dari $ 0,07 per kata, artikel rata-rata 1.500 kata akan dikenakan biaya $ 105. Ya, satu artikel! Sekarang kalikan dengan jumlah posting blog yang telah Anda impikan. Ya, pemasaran konten itu mahal, sangat mahal, karena di pasar Barat, semua orang telah lama "terlibat" dan menghabiskan banyak, bahkan dengan standar Barat, sehingga menaikkan tingkat harga di pasar hak cipta.

SEO internal:

Audit + perubahan di situs. Tergantung pada tingkat manajemen mikro lembaga. Seseorang melakukan segalanya "lantai atas": mereka pergi dengan perangkat lunak, memberikan daftar periksa dan bye-bye. Ya, pendekatan ini menelan biaya $ 100. Dan seseorang duduk dan memeriksa setiap halaman dengan matanya, dan memperhitungkan semuanya, hingga UX, cerita seperti itu tidak akan lebih murah dari $ 1000. Tetapi hasil pekerjaannya sangat berbeda.

Pembuatan

tautan : Satu tautan berbayar di situs rata-rata di ceruk rata-rata di Eropa akan berharga mulai 50 euro, pesaing akan memiliki tautan seperti itu, misalnya 500. Ditambah lagi, tautan ini juga memerlukan konten.

Tingkat pakar:

Kisah yang sangat subyektif. Di sini, semua orang mengevaluasi dirinya dengan caranya sendiri, seseorang siap untuk $ 20 / jam, dan seseorang tidak akan melakukan $ 150 / jam. Dan selalu ada beberapa orang di proyek ini.

Dan saya mentransfer biayanya kepada Anda, dan sekarang menambah margin agensi ini. Jadi cerita dengan $ 200-500 / bulan (jika Anda bekerja dengan agensi) hampir selalu berakhir untuk Anda dengan konten yang dicuri, atau menulis "penduduk asli" dari India / Pakistan, atau tautan spam (contoh dengan tautan dari apache.org adalah mitos No. 2 ), atau bahkan mungkin disetujui oleh Google. SEO Anda adalah reputasi Anda di mata Google selama beberapa tahun ke depan, apakah Anda siap untuk menghemat ini?

Ada faktor penting lain bagaimana menentukan profesionalisme agensi. Jika Anda melihat paket promosi di situs web agen SEO, maka segera tutup situs tersebut. Praktek ini bekerja di seluruh dunia, lebih sering di barat. Perusahaan tampaknya memberikan tarif yang jelas dan dapat dimengerti untuk klien, katakanlah, $ 300 untuk 10 kunci, $ 700 untuk 30, dan $ 1000 untuk 50. Dan klien segera mengerti apa yang harus dipersiapkan. Tetapi bagaimana sebuah perusahaan dapat mengevaluasi promosi tanpa memahami persaingan di suatu ceruk tanpa mengetahui kompleksitas frasa kunci Anda? Lagipula, frasa kunci dapat berupa “pengembang murah di pengembang kereta api di Wina” dengan nol kompetisi dan hampir nol lalu lintas, atau mungkin “layanan pengembangan web”, yang semua orang yang tidak malas bertempur di AS, dari pekerja lepas dari India hingga perusahaan besar di New York. Jadi pertama-tama, agensi harus melakukan analisis niche Anda, berkomunikasi dengan Anda,mengidentifikasi frasa-frasa kunci, memeriksa mereka tentang persaingan, apa yang dilakukan dan bagaimana pesaing lakukan, berapa banyak yang mereka belanjakan, dan baru kemudian dapat memberikan penilaian yang benar mengenai biaya promosi.

Saran saya: jika anggarannya rendah, maka lakukan sendiri dan selidiki rinciannya, meskipun lambat, tapi setidaknya akan ada hasilnya, dan berikan murah untuk outsourcing - jangan mengharapkan sesuatu yang baik.