Ketika sebuah situs sudah diluncurkan dan menjual barang atau jasa, Anda dapat mengevaluasi keberhasilannya: hanya menganalisis posisi yang ditempati di mesin pencari, penjualan, pengembalian investasi dalam pengembangan situs web, dll.
Tetapi bagaimana jika situs tersebut baru saja dibuat dan belum ada penjualan? Apakah mungkin untuk memprediksi posisi apa pada halaman pencarian yang dapat Anda andalkan saat memasukkan kueri?
Tujuan kami adalah membuat alat untuk analisis kuantitatif suatu situs baru, membuat perbandingan dengan situs lain dan menilai peluang masuk ke mesin pencari teratas.
Kami melakukan percobaan - kami mengambil 18 situs baru yang dibuat oleh siswa tahun ke-4, dan mengujinya untuk mengetahui parameter yang mempengaruhi posisi situs dalam mesin pencari.
Untuk melakukan analisis kami, kami mengandalkan studi yang dilakukan oleh
Ashmanov dan Rekan , yang menyajikan hasil analisis dari "kekuatan" parameter yang mempengaruhi peringkat situs di hasil mesin pencari teratas. Dalam penelitian kami, kami memeriksa hasil yang berlaku untuk mesin pencari Yandex.
Karena dalam percobaan kami, kami menggunakan hasil studi yang dilakukan oleh "
Ashmanov and Partners ", kami akan memberikan deskripsi sendiri tentang pekerjaan yang dilakukan.
“Kami setiap bulan mengevaluasi sampel“ penelitian ”yang sama dari 160 pertanyaan. Kami mencoba membuatnya seimbang dengan subjek dan frekuensi permintaan. Itu tidak berhasil, dan mungkin akan lebih baik jika itu sedikit lebih besar. Tetapi hal lain yang lebih penting: sampel tidak berubah sejak Maret 2015, dan kami dapat menggunakannya untuk melacak perubahan peringkat yang telah terakumulasi dari bulan ke bulan. "
Mesin pencari memperhitungkan banyak parameter akun, yang dikurangi menggunakan rumus peringkat khusus. Beberapa parameter sangat mempengaruhi, beberapa hanya sedikit atau hanya dalam kasus-kasus khusus (untuk masing-masing kelompok permintaan atau situs). Formula peringkat dapat disesuaikan dan disesuaikan secara otomatis - di Yandex, Matrixnet melakukannya.
Tentu saja, tidak mungkin untuk menentukan parameter mana yang secara langsung mempengaruhi peringkat situs di mesin pencari. Bahkan karyawan Yandex sendiri memastikan bahwa mereka sendiri tidak sepenuhnya tahu faktor-faktor apa yang diperhitungkan sejauh apa, karena Formula peringkat dikonfigurasikan oleh MatrixNet. Tapi, untungnya, untuk implementasi analitik SEO, hasil yang cukup dihitung dengan menggunakan matematika sudah cukup.
Dalam sebuah studi yang dilakukan oleh Ashmanov & Partners, beberapa metode statistik matematika digunakan untuk menentukan peringkat faktor. Untuk mengevaluasi korelasi parameter dengan posisi dalam hasil pencarian, tes peringkat Spearman ("koefisien korelasi") digunakan.
“Koefisien korelasi antara peringkat nilai menunjukkan betapa masuk akal pernyataan itu bahwa semakin besar nilai atribut, semakin tinggi (atau lebih rendah) posisinya. Dibutuhkan nilai dari −1 hingga 1; semakin jauh dari 0, pernyataan yang dapat diverifikasi itu masuk akal. "Tidak menggunakan informasi apa pun tentang nilai persis dari tanda, hanya urutannya, sehingga sangat nyaman digunakan untuk rata-rata nilai biner (ya / tidak)."Tabel di bawah ini menunjukkan parameter dan koefisien korelasinya yang mempengaruhi posisi situs di sistem pencarian Yandex (dalam beberapa kasus, tidak ada korelasi antara parameter dan posisi situs, dan dalam beberapa kasus korelasinya akan terbalik).
Sekali lagi, ketika kita berbicara tentang pentingnya atau kekuatan suatu parameter, yang kita maksudkan hanyalah keberadaan korelasi yang signifikan secara statistik. Mungkin ada situasi di mana tidak ada pengaruh langsung.* Indeks kutipan tematik ”, yang dihitung untuk situs Yandex, menilai kredibilitas situs berdasarkan tautan ke situs itu dari situs lain, tergantung pada jumlah, kredibilitas, dan pokok bahasannya.
** Poin risiko Baden-Baden diberikan untuk pengulangan kata-kata yang tidak wajar, untuk teks yang distempel atau buta huruf dan masalah gaya lainnya, untuk cakupan besar teks dengan pertanyaan, jumlah "air" yang berlebihan, dll. Semakin banyak poin, semakin buruk.Setelah menganalisis tabel, Anda bisa menggambar sejumlah besar kesimpulan, berikut adalah beberapa di antaranya:
- Memiliki telepon 8-800 gratis (untuk pelanggan) sangat berkorelasi dengan posisi situs. Pada saat yang sama, keberadaan dua atau lebih nomor telepon di situs berkorelasi lemah dengan posisi di Yandex. Ini berarti bahwa tidak perlu menentukan beberapa telepon di situs - ini tidak akan meningkatkan peringkatnya dengan cara apa pun. Lebih baik untuk menentukan telepon gratis untuk pelanggan mulai dari 8-800.
- Kehadiran harga pada halaman situs yang dipromosikan berkorelasi dengan posisi lebih kuat daripada indikasi harga di situs. Kesimpulannya sederhana: jika Anda ingin masuk ke bagian atas Yandex, harga harus ditunjukkan langsung pada halaman yang dipromosikan, dan bukan di suatu tempat di perut situs. Dan pada saat yang sama, harus disajikan dalam kode HTML.
- Kehadiran beberapa foto pada produk - sangat berkorelasi dengan posisi situs. Jika situs Anda menyajikan produk, Anda tidak dapat melakukannya tanpa foto. Selain itu, pada halaman deskripsi produk, sangat berguna untuk tidak memiliki satu, tetapi beberapa foto.
- Di antara parameter terkait pengiriman, koneksi terkuat dengan item diamati di hadapan pengiriman kurir dan pick-up, sementara pengiriman melalui pos atau perusahaan transportasi berkorelasi dengan item lebih lemah.
- Kehadiran konsultan online di situs (formulir obrolan dengan tawaran untuk mengajukan pertanyaan), sebaliknya, mengarah pada korelasi terbalik - semakin dekat situs ke atas, semakin sedikit konsultan online! Haruskah secara serius mempertimbangkan apakah akan menambahkan parameter seperti itu?
Kesimpulan serupa dapat dibuat mengenai masing-masing parameter, kami hanya mengutip beberapa saja.
Mari kita kembali ke percobaan kita. Kami menguji 18 situs baru - menilai keberadaan parameter yang berkorelasi dengan posisi situs di mesin pencari, dan mencoba mengidentifikasi pemimpin - situs dengan peluang terbesar untuk masuk ke SERP teratas.
Jelas bahwa situs yang menjual layanan tidak memerlukan informasi pengiriman. Oleh karena itu, kami memilih beberapa parameter biner (ya / tidak) yang berlaku untuk semua situs, terlepas dari bidang kegiatannya.
Berdasarkan peringkat parameter yang sudah dilakukan, kami membandingkan situs menggunakan sistem berikut:
Jika parameter ada di situs - situs ditetapkan 1, jika parameter tidak ada - 0 ditetapkan.
Karena untuk setiap parameter koefisien korelasi telah dihitung, ketika kita mengalikan estimasi (1 atau 0) dengan koefisien korelasi, kita mendapatkan estimasi rata-rata tertimbang. Tetap menambahkan perkiraan parameter untuk setiap situs. Situs yang menerima skor tertinggi dalam jumlah semua peringkat tertimbang rata-rata dan akan memiliki peluang terbesar untuk masuk ke puncak hasil mesin pencari dibandingkan dengan yang lain.Sebagai contoh, kami tidak menguji situs untuk semua parameter yang berlaku. Untuk menunjukkan prinsip algoritme, kami membatasi diri hingga 16 parameter dasar.
Analisis menunjukkan bahwa peringkat tertinggi diberikan ke situs
http://englishschoolonline-easyeng.tilda.ws/ .
Di situs ini harga diberikan, diskon dan penawaran khusus ditunjukkan, ulasan diberikan, paket layanan dibandingkan secara visual. Analisis berarti bahwa situs ini memiliki peluang terbesar untuk masuk ke puncak hasil mesin pencari (dalam hal ini, Yandex).
Kesimpulan : Menggunakan metode yang dijelaskan, Anda dapat mengevaluasi situs dengan adanya parameter dengan mempertimbangkan koefisien korelasi. Analisis yang dilakukan dengan cara ini akan memungkinkan Anda untuk menunjukkan dengan jelas parameter penting mana (memiliki koefisien korelasi tinggi dengan posisi) di situs yang tidak cukup, dan apa yang harus Anda perhatikan ketika menyelesaikan situs.
Dan sebaliknya - ada parameter yang dapat memberikan efek sebaliknya (koefisien korelasi negatif), oleh karena itu, perlu mempertimbangkan apakah parameter ini diperlukan di situs?
Rekomendasi :
- Saat bekerja dengan klien dari berbagai daerah, penting untuk mengenali dari mana panggilan itu berasal, untuk menunjukkan informasi kontak untuk wilayah tertentu. Akan bermanfaat untuk menunjukkan semua cabang dan kantor perwakilan Anda di wilayah pada halaman kontak. Dianjurkan untuk memiliki setidaknya satu alamat di situs.
- Anda harus memiliki setidaknya satu nomor telepon di situs, dan bukan nomor ponsel. Kehadiran telepon "8-800" memiliki korelasi tinggi dengan posisi situs, jadi Anda harus berpikir tentang menghubungkannya.
- Penting untuk menyediakan pesanan panggilan balik di situs. Tetapi obrolan dengan konsultan online mungkin layak dihapus, karena korelasi terbalik diamati.
- Dianjurkan untuk memberikan di situs kemungkinan memesan barang / jasa pada setiap halaman (kemampuan untuk menambahkan barang ke keranjang dari daftar barang, dan tidak hanya dari halaman dengan deskripsi rinci.)
- Penting untuk merefleksikan karakteristik barang / jasa yang dijual di lokasi. Juga sangat berguna untuk menyediakan pemilihan barang (jasa) dengan parameter dan perbandingan barang (jasa).
- Di situs modern, Anda hampir tidak dapat melakukannya tanpa foto. Dalam hal ini, semakin banyak foto - semakin baik.
- Dianjurkan untuk memiliki tab dengan deskripsi ketentuan pembayaran. Aturan emas bisnis adalah bahwa proses menerima uang harus sesingkat dan sejelas mungkin bagi pengguna. Oleh karena itu, perlu untuk menyediakan kemungkinan menerima pembayaran dengan kartu dan sistem pembayaran.
- Jika situs menjual barang, Anda harus menambahkan informasi pengiriman. Menurut penelitian, koneksi terbesar dengan posisi situs diamati dalam pengiriman kurir dan pengambilan.
- Jangan abaikan saham dan penawaran khusus. Ini sangat membantu dalam mempromosikan situs. Layak juga mencerminkan ulasan produk.
- Penting untuk menunjukkan dalam judul semua kata yang masuk dalam permintaan pencarian (sinonim, kata spektral).
Sebagai kesimpulan, saya ingin mencatat bahwa untuk berhasil, Anda harus menguji situs Anda dengan cermat. Selain itu, mungkin dan perlu untuk memulai bahkan sebelum awal penjualan.
Saya berharap Anda sukses dalam usaha Anda!