Menulis iklan untuk iklan kontekstual adalah tugas rutin. Nah, padahal hanya ada beberapa potong. Tetapi jika Anda harus membuat pengumuman 50-100 atau lebih, penting untuk mengetahui cara mengotomatiskan proses tersebut.
Alat Otomatisasi Iklan Google
Pencarian dan Tampilan Iklan yang Responsif
Untuk kampanye pencarian di Google, tidak hanya iklan teks diperluas yang tersedia, tetapi juga iklan adaptif. Iklan teks biasa muncul saat Anda tentukan. Anda harus memasukkan judul, deskripsi, dan URL tayangan untuk setiap iklan.
Iklan responsif bekerja secara berbeda. Anda membuat satu iklan, menuliskan tujuan dan URL tayangan sekali, tentukan dari 3 hingga 15 judul dan dari 2 hingga 4 deskripsi, dan sistem itu sendiri menggabungkannya, membuat versi iklan yang berbeda. Tujuannya adalah untuk menemukan kombinasi elemen yang paling efektif.
Untuk membuat iklan responsif, buka bagian "Iklan dan Ekstensi", tekan + dan pilih "Cari iklan responsif."
Tunjukkan elemen yang diperlukan dan simpan iklan. Ikuti panduan ini:
- tentukan sebanyak mungkin judul dan deskripsi - idealnya gunakan semua bidang yang tersedia;
- Tambahkan kata kunci ke pos dan deskripsi;
- jangan ulangi judul dan deskripsi - buatlah beragam.
Jika Anda ingin melampirkan judul / deskripsi ke posisi tertentu, gerakkan kursor ke kanan bidang input kata, klik ikon tombol yang muncul, dan pilih posisi.
Setelah memulai, sistem akan mulai menggabungkan berbagai opsi untuk judul / deskripsi.
Untuk kampanye tampilan standar dan kampanye pintar, iklan bergambar responsif digunakan. Mereka bekerja pada prinsip yang sama dengan mesin pencari adaptif. Tetapi mereka berbeda dalam komposisi dan jumlah elemen:
- header pendek - dari 1 hingga 5;
- judul panjang - 1;
- deskripsi - dari 1 hingga 5;
- Gambar - dari 1 hingga 15;
- logo - dari 1 hingga 5;
- video - dari 1 hingga 5.
Penyisipan Kata Kunci
Menambahkan kata kunci ke informasi utama iklan berguna untuk meningkatkan relevansi dan RKTnya. Tetapi jika Anda memiliki banyak kunci dalam grup, Anda harus membuat iklan sendiri untuk masing-masing. Penghindaran kata kunci memungkinkan Anda menghindari hal ini. Sistem itu sendiri akan menentukan kunci mana yang harus diganti dalam menanggapi permintaan pencarian tertentu.
Sebuah contoh Ada 4 kunci dalam grup iklan:
- tempat lilin kayu;
- tempat lilin marmer;
- lilin besi;
- tempat lilin kaca.
Tugas kami adalah membuat kunci yang sesuai dengan permintaan pencarian muncul di tajuk iklan setelah kata "Beli". Artinya, jika seseorang mencari kandil marmer, di pos ia akan melihat persis "Beli kandil marmer."
Untuk melakukan ini, kita menulis di pos 1 kata "Beli", beri spasi dan kurung kurawal terbuka. Di menu pop-up, pilih "Penyisipan Kata Kunci".
Tentukan teks default - "kandil". Sistem akan menampilkan teks ini jika tidak mungkin menemukan kata kunci yang relevan (misalnya, pengguna akan memasukkan kueri "kandil perak").
Penyisipan dinamis tersedia tidak hanya untuk judul, tetapi juga untuk deskripsi. Tetapi kami tidak menyarankan untuk menyalahgunakannya, jika tidak, iklan Anda akan di-spam.
Iklan Pencarian Dinamis
Iklan ini cocok untuk situs dengan berbagai produk. Judul dan tautan yang ditampilkan dalam iklan didasarkan pada konten halaman arahan. Ini meningkatkan relevansi iklan dan menghemat waktu. Deskripsi yang benar harus dilakukan secara manual.
Untuk mulai bekerja dengan iklan dinamis dalam pengaturan kampanye di bagian “Pengaturan iklan pencarian dinamis”, tentukan domain yang diiklankan, pilih bahasa (hanya satu) dan sumber penargetan: halaman yang diindeks, URL dari umpan (jika dimuat) atau keduanya.
Iklan dinamis dibuat dalam grup terpisah. Setelah menambahkan grup, Anda perlu mengubah jenisnya dari "Standar" ke "Dinamis".
Selanjutnya, tunjukkan halaman mana yang ingin Anda iklankan. Anda dapat mengunggah daftar URL atau membuat aturan penargetan (dengan memasukkan URL, judul, atau konten halaman dari frasa tertentu). Anda juga dapat menambahkan semua halaman yang dihosting di domain yang diiklankan.
Anda harus menulis setidaknya satu deskripsi untuk iklan (tetapi lebih baik - dua) dan menambahkan ekstensi.
Iklan dinamis, seperti jenis lainnya, dimoderasi.
Sekilas, iklan dinamis adalah solusi yang bagus. Tetapi dalam beberapa kasus mereka tidak efektif:
- situs Anda dioptimalkan dengan buruk untuk pencarian: halaman tidak memiliki judul, judul dan deskripsi meta tag, tidak ada struktur direktori yang jelas;
- ada sedikit konten teks di halaman situs, yang membuat sistem sulit untuk menentukan temanya
- konten pada halaman yang diiklankan sering diperbarui (misalnya, setiap hari).
Selain itu, iklan dinamis tidak boleh terhubung jika Anda hanya mengiklankan beberapa halaman - dalam hal ini, lebih baik membuat iklan secara manual atau menggunakan generator.
Kampanye Belanja
Sebagai bagian dari kampanye belanja, iklan dihasilkan secara otomatis berdasarkan data dari umpan produk. Jenis kampanye ini hanya cocok untuk toko online.
Tampilan iklan berbeda dari iklan teks pada pencarian. Dari umpan, nama produk, gambar, harga, dan nama toko (atau domain) ditarik.
Kampanye belanja dibuat melalui Iklan Google. Tetapi pertama-tama, Anda perlu membuat dan mengonfigurasi akun di Google Merchant Center dan menautkannya ke Google Ads. Selanjutnya, unggah umpan produk ke Merchant Center dan tautkan akun Anda dengan Google Ads.
Setelah membuat dan mengatur kampanye belanja di Google Ads, iklan akan dihasilkan secara otomatis. Tetapi Anda perlu memahami bahwa jenis kampanye ini tidak cocok untuk layanan iklan.
Menulis Iklan di Google Sheets
Jika Anda hanya ingin menggunakan iklan yang ditulis sendiri dalam kampanye iklan, Anda tidak perlu mendaftarkannya secara manual. Sederhanakan hidup Anda dengan Google Sheets.
Sebuah contoh Kita perlu membuat iklan untuk empat kelompok produk: kandil, lilin, bingkai foto, dan lilin. Kami menulis:
- di kolom pertama lembar Google Sheets, kata-action ("beli", "pesanan");
- yang kedua - nama-nama kelompok produk;
- pada pemicu penjualan ketiga ("murah", "murah." "dengan diskon", dll.).
Kami membuat judul kata pertama di kolom ini - kami menggunakan fungsi GABUNG untuk menggabungkan kata-kata. Sebagai pemisah antara kata-kata, tentukan spasi (pastikan untuk mengambilnya dalam tanda kutip).
Pada tajuk kedua menunjukkan perkiraan jumlah nama produk. Isi kolom "kuantitas" dan sekali lagi gunakan fungsi GABUNG untuk menyusun tajuk kedua. Harap perhatikan bahwa alih-alih referensi sel, kami mengeja kata-kata yang diperlukan secara langsung dalam rumus:
Kami menjadikan tajuk ketiga sama untuk semua iklan - menunjukkan nama toko online.
Kami menyusun deskripsi sesuai dengan skema yang sama. Tentukan 4 pemicu untuk setiap deskripsi. Deskripsi untuk iklan yang berbeda akan berbeda dalam urutan pemicu.
Tetap memverifikasi bahwa jumlah karakter dalam elemen iklan mematuhi persyaratan Iklan Google. Untuk melakukan ini, gunakan fungsi LEN.
Selanjutnya, buka kampanye di Editor Iklan Google dan ekspor dalam format CSV, tambahkan iklan yang dikompilasi ke file dan impor kembali.
Generator Iklan
Kami melihat alat asli Google untuk mengotomatiskan penulisan iklan. Ada alat lain yang dirancang khusus untuk membuat bekerja dengan iklan lebih mudah.
Yaroshenko Tools Ad Generator
Alat ini memungkinkan Anda untuk membuat kampanye untuk Iklan Google dan sangat cocok untuk menerapkan pendekatan SKAG (ketika setiap grup iklan hanya memiliki satu kunci).
Untuk memulai, tentukan daftar kata kunci dan pilih jenis pencocokan. Kemudian buka iklan 1 dan isi teksnya. Otomatisasi dimungkinkan dengan bantuan makro: alih-alih [Kata Kunci], kata kunci diganti, alih-alih [Word1] adalah kata dari daftar kata kunci (angka adalah angka kata).
Buat iklan sebanyak yang Anda miliki dengan kata kunci, dan klik Generate Campaign. Salin kampanye ke papan klip dan impor menggunakan Editor Iklan Google.
Keuntungan alat ini adalah Anda mendapatkan grup iklan siap pakai dalam bentuk "dapat digunakan" dan Anda dapat dengan cepat mengimpornya. Tetapi berkenaan dengan menyusun pengumuman, tingkat otomatisasi di sini minimal - sebagian besar elemen (dengan pengecualian kunci dan beberapa kata) harus dikompilasi secara manual.
Generator iklan dalam modul periklanan kontekstual PromoPult
PromoPult adalah platform iklan yang memungkinkan Anda menjalankan iklan di Yandex.Direct dan Google Ads dari satu antarmuka. Ini ditujukan untuk perwakilan bisnis kecil dan menengah, tetapi juga digunakan oleh pemasar untuk melakukan tugas rutin. Hanya menulis iklan adalah salah satu tugasnya.
Generator gratis dalam modul periklanan kontekstual PromoPult memungkinkan Anda untuk mendapatkan iklan yang hampir jadi - dan pada saat yang sama untuk Google dan Yandex. Anda tidak perlu mengonfigurasi apa pun terutama - cukup buat proyek, tentukan daftar kata kunci atau gunakan pemilih-otomatis, dan sistem akan mengelompokkan kata-kata dan menghasilkan iklan.
Untuk memulai, daftar / masuk ke sistem PromoPult dan buat proyek. Saat memilih alat, klik "Periklanan Kontekstual PPC".
Masukkan URL situs yang diiklankan dan nama proyek.
Anda dapat melewati langkah “Parameter” dan segera melanjutkan ke pemilihan kata kunci. Sistem akan secara mandiri memilih kata kunci berdasarkan konten situs. Anda juga dapat:
- memperluas semantik berdasarkan semantik situs pesaing atau menurunkannya dari penghitung statistik;
- unggah daftar kunci Anda dan perluas dengan pemetik.
Setelah memilih kunci, centang kotak yang Anda rencanakan untuk meluncurkan iklan, dan lanjutkan ke langkah berikutnya. Pada langkah inilah sistem mengelompokkan kunci dan menyusun pengumuman.
Awalnya, Anda akan melihat satu varian iklan untuk Yandex dan Google. Klik tautan "Tampilkan lebih banyak" dan sistem akan menawarkan lebih banyak opsi.
Sistem menggunakan algoritma sendiri untuk menghasilkan iklan, serta teks iklan pesaing. Secara alami, mereka tidak sempurna dan membutuhkan penyesuaian. Tetapi Anda sudah memiliki template yang sudah jadi.
Untuk masuk ke mode pengeditan, klik ikon pensil di sebelah iklan. Sistem ini menghasilkan judul, deskripsi, dan gambar (hanya untuk Yandex.Direct). Anda dapat mengubahnya, serta menambahkan tautan cepat, kualifikasi, dan URL tayangan.
Setelah mengedit iklan, centang dan lanjutkan ke langkah berikutnya. Di sini mereka diunggah dalam format XLSX. Untuk melakukan ini, klik tautan "Kelola via xls" di bawah tabel "Manajemen Iklan Kontekstual".
Ekspor file dan gunakan iklan teks untuk beriklan di Google Ads.
Jika Anda tidak ingin menghabiskan waktu mengedit iklan, gunakan alat profesional untuk menulis iklan iklan kontekstual. Dalam hal ini, cukup bagi Anda untuk menunjukkan daftar kunci, tandai sistem periklanan dan elemen-elemen yang diperlukan dari iklan. Iklan dibuat oleh spesialis periklanan kontekstual - dalam 1 hari kerja Anda akan mendapatkan hasil yang selesai.
Baca lebih lanjut tentang bekerja dengan alat ini di sini .
Pembuat iklan YML
Ini adalah alat gratis dari PromoPult. Berguna untuk toko online yang dikonfigurasikan untuk menurunkan barang di YML untuk Yandex.Market. Jika Anda tidak memiliki file YML, Anda dapat membuatnya menggunakan CMS (1C-Bitrix, InSales, dan lainnya ) atau generator (misalnya, Mysitemapgenerator.com ).
Untuk mulai bekerja dengan alat ini, tentukan path ke file YML (biasanya itu terletak di folder root situs).
Selanjutnya, sistem akan menawarkan untuk menghasilkan kata kunci berdasarkan pada templat. Elemen template berikut tersedia:
- [Nama Produk]
- [Nama merek]
- [Jenis Produk]
- [Kategori]
- [Keterangan]
- [Harga]
Sistem menarik data dari YML dan menggantinya dengan frase kunci.
Anda dapat mengatur aturan untuk template: pilih register dan atur aturan untuk memotong elemen template (setelah N karakter atau kata-kata). Untuk melakukan ini, klik pada gir di bidang templat, pilih elemen dan konfigurasikan.
Selain kata kunci, alat ini menghasilkan iklan untuk Yandex.Direct dan Iklan Google.
Kami tertarik dengan Iklan Google - buka blok yang sesuai dan atur template untuk header 1 dan 2, deskripsi, dan URL tayangan. Di bawah ini adalah preview dari setiap iklan.
Setelah mengatur kunci dan templat pengumuman, klik tombol "Buat". Hasilnya tersedia di Daftar Tugas dalam format XLSX.
Sesuaikan iklan Anda agar sesuai dengan panjang iklan Anda dan mudah dibaca.
Keuntungan dari alat ini adalah Anda dapat membuat jumlah iklan yang tidak terbatas - setidaknya 1000, setidaknya 10000. Tentu saja, perlu waktu untuk memeriksa dan mengeditnya. Namun demikian, Anda sudah memiliki yang kosong. Anda dapat menemukan panduan terperinci tentang cara bekerja dengan alat di sini .
Layanan Google Teleport untuk mengimpor kampanye dari Yandex.Direct
Jika Anda memiliki kampanye khusus di Yandex.Direct, Anda dapat mengimpornya ke Iklan Google dan menghemat waktu - termasuk menulis iklan.
Untuk memulai, bongkar kampanye dari Yandex.Direct. Untuk melakukan ini, buka bagian "Alat" / "Manajemen Excel".
Pilih kampanye dan klik unggah (XLS atau XLSX - tidak penting).
Buka Google Teleport , masuk dan pilih akun yang akan Anda transfer kampanyenya dari Yandex.Direct. Pada langkah pertama, unggah file yang disimpan.
Pada langkah kedua, berikan nama kampanye.
Tunjukkan data tambahan apa yang akan ditransfer.
Masukkan anggaran harian Anda.
Tinjau pengaturan kampanye Anda dan ubah jika perlu. Di sini Anda akan melihat iklan dan Anda dapat mengeditnya.
Itu akan tetap memuat kampanye di Google Ads. Jika semuanya berjalan dengan baik, Anda akan melihat kampanye di daftar umum.
Menulis Iklan - Pilih Alat yang Tepat
Jika Anda berurusan dengan iklan kontekstual, ini tidak berarti Anda harus membuka iklan. Ada banyak peluang untuk otomatisasi. Menurut tingkat otomatisasi, alat yang dipertimbangkan dapat dibagi secara kondisional ke dalam kelompok-kelompok tersebut
Otomatisasi rendah:
- Pencarian dan tampilan iklan responsif
- Penyisipan kata kunci dalam Google Ads
- Pembuat iklan Yaroshenko Tools.
Sedang:
- Iklan Dinamis
- menulis iklan di Google Sheets (jika Anda berpikir tentang template dengan baik).
Tinggi:
- pembuat iklan dalam modul periklanan kontekstual PromoPult;
- Pembuat iklan YML.
Sangat tinggi:
- Kampanye Belanja Iklan Google
- Google ( , .);
- « » PromoPult.
— .