Untuk mengatakan SEO telah "banyak berubah" akan menjadi pernyataan yang kurang dari satu dekade. Kami akan sering melihat beberapa pembaruan per tahun dari Google, seperti pembaruan BERT pada Oktober yang bertujuan membantu mesin pencari menginterpretasikan lebih baik pencarian bahasa alami. Atau pembaruan keanekaragaman situs pada bulan Juni, yang berfokus pada pengurangan daftar organik duplikat pada SERP untuk situs yang sama.
Sebagai hasil dari modifikasi konstan ini, pemasar dihadapkan dengan tantangan untuk mendidik diri mereka sendiri tentang setiap pembaruan, menyesuaikan strategi SEO mereka sesuai, dan menyelesaikan setiap pengurangan dalam lalu lintas organik.
Kedengarannya seperti banyak pekerjaan? Yah, sejujurnya, mempertahankan strategi SEO yang efektif memang membutuhkan perhatian dan komitmen terhadap kualitas. Dan karena SEO telah banyak berubah dalam beberapa tahun terakhir, banyak pemasar tidak yakin apa yang sudah ketinggalan zaman, apa yang penting, apa yang sebenarnya akan menggerakkan jarum, dan apa yang hanya usaha sia-sia.
Panduan ini akan menunjukkan semua mitos dan asumsi paling umum tentang cara kerja SEO dan menghilangkan prasangka untuk Anda, jadi Anda tidak membuang waktu untuk hal-hal yang tidak penting untuk SEO di tahun 2020.
1. "Saya harus mengirimkan situs saya ke Google"
Gagasan bahwa Anda harus mengirimkan situs web Anda ke Google agar dapat muncul di hasil pencarian (atau peringkat) adalah omong kosong. Google menemukan konten sendiri dengan memanfaatkan bot - yang dikenal sebagai "perayap web" - yang terus-menerus mencari web untuk diindeks konten.
Namun, jika Anda membuat perubahan pada halaman situs web yang ada atau membuat yang berita, Anda dapat mengirimkan sitemap situs web Anda yang diperbarui ke Google untuk membantu perayapnya menemukan konten Anda lebih cepat.
Ingin memeriksa untuk melihat apakah situs Anda saat ini diindeks? Cukup lakukan pencarian situs untuk URL Anda, seperti ini: situs: hubspot.com
2. "Lebih banyak tautan lebih baik daripada lebih banyak konten"
Di masa lalu, membangun sebanyak mungkin tautan tanpa menganalisis domain tautan adalah cara kerja biasanya SEO. Dengan melakukan ini, situs web Anda pasti berperingkat lebih tinggi.
Saat ini, membangun tautan masih merupakan bagian yang sangat penting dari faktor peringkat. Itu karena tautan ke situs web lain lebih dari sekadar tautan - ini adalah mosi percaya, rekomendasi, cara bagi penerbit untuk mengatakan kepada pembaca mereka: “Inilah sumber yang saya percayai. Periksalah sendiri. ”
Karena itu, penting untuk fokus pada kualitas tautan yang Anda peroleh, bukan hanya kuantitasnya. Terkadang lebih sedikit bisa lebih jika Anda tahu cara membangun tautan dengan benar. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang cara mendapatkan backlink di artikel saya yang akan datang.
Jika Anda memutuskan antara investasi dalam pembuatan tautan vs. ingat, pembuatan konten: salah satu cara nomor satu untuk menghasilkan backlink berkualitas adalah dengan memulai dengan membuat konten berkualitas.
3. "Kata kunci lebih penting daripada apa pun"
Diperkuat oleh kebangkitan pencarian seluler dan suara, permintaan pencarian menjadi semakin banyak berbicara. Dan pembaruan Google selama 2-3 tahun terakhir telah berfokus pada memahami jenis pertanyaan ini dengan lebih baik melalui pemrosesan bahasa alami, terutama dengan peluncuran Hummingbird pada 2013.
Pengenalan algoritma pencarian baru ini, yang mulai menganalisis frasa alih-alih hanya mengandalkan kata kunci, menandai perubahan besar bagi raksasa pencarian dari kata kunci ke SEO yang berfokus pada topik.
The takeaway di sini untuk pemasar? Tampilan tradisional "kata kunci" dalam pencarian telah berubah.
Di mana beberapa tahun yang lalu mungkin ada 10-20 "kata kunci besar" yang akan dicari untuk peringkat dalam suatu topik, sekarang ada ratusan atau ribuan variasi ekor panjang yang secara teratur dicari dalam suatu topik dan berubah berdasarkan lokasi.
"Hanya mendominasi beberapa kata tidak lagi cukup untuk menghasilkan hasil yang sukses," kata Taras Malberg, CMO di
SpySERP .
Alih-alih terobsesi dengan kata kunci, saya sarankan pemasar mengeksplorasi strategi topik cluster. Pendekatan pembuatan konten ini berpusat di sekitar pembaca, membantu mereka menemukan konten yang mereka cari, terlepas dari kata kunci yang mereka gunakan.
4. "Memiliki situs aman (terenkripsi HTTPS) tidak penting untuk SEO"
Pernahkah Anda memperhatikan bahwa beberapa URL mulai dengan "http: //" sementara yang lain mulai dengan "https: //"? Mungkin Anda memperhatikan "ekstra" ketika Anda menjelajahi situs web yang memerlukan pemberian informasi sensitif, seperti ketika Anda membayar tagihan secara online.
Sederhananya, "s" tambahan berarti koneksi Anda ke situs web itu dienkripsi sehingga peretas tidak dapat mencegat data Anda. Teknologi yang mendukung "s" kecil itu disebut SSL, yang merupakan singkatan dari Secure Sockets Layer.
Pada bulan Agustus 2014, Google mengumumkan bahwa mereka telah mulai menggunakan HTTPS sebagai sinyal dalam algoritma peringkat mereka. Pada saat itu, ini berarti bahwa jika situs web Anda masih mengandalkan HTTP standar, maka peringkat Anda akan menurun.
Kemudian, pada bulan Oktober 2017, Google merilis versi baru dari browser Chrome populer mereka, versi 62.
Pada saat ini, ini memperingatkan pengguna bahwa jika halaman mereka berisi formulir tetapi tidak memiliki SSL-diaktifkan, pengunjung akan melihat label "tidak aman" di samping URL. Label ini mulai diluncurkan pada Juli 2018.
Dari perspektif SEO, Google secara terbuka menyatakan bahwa dua situs web yang memiliki hasil pencarian yang setara, jika satu memiliki SSL, itu mungkin menerima dorongan yang sedikit lebih tinggi daripada yang lainnya.
Belum lagi, hingga 85% orang menyatakan bahwa mereka tidak akan melanjutkan menjelajah jika situs tidak aman, menurut survei terbaru dari
Kubas Labs .
Akibatnya, ada manfaat SEO yang jelas untuk mengaktifkan-SSL di situs web Anda, dan di semua konten Anda.
5. "Anda seharusnya tidak menautkan ke situs web lain"
Berikan nilai. Saat Anda membuat konten untuk web, ini harus menjadi motivasi di baliknya. Dan jika itu berarti menghubungkan ke situs web selain milik Anda untuk memberikan informasi tambahan, tidak ada yang perlu dikhawatirkan.
“Jika Anda menautkan secara alami dari situs web Anda ke situs lain yang menawarkan nilai tambahan dan lebih banyak konteks, maka itu tidak masalah. Dan tidak ada yang istimewa yang perlu Anda lakukan, ”jelas Google Webmaster John Mueller.
Ada beberapa pengecualian. Jika Anda menaut ke situs web dengan imbalan tautan balik, menautkan ke iklan, atau menautkan komentar Anda, tautan itu biasanya tidak kontekstual atau berharga seperti yang terjadi secara alami. Dalam situasi ini, Mueller mendorong penggunaan atribut tautan rel = "nofollow".
6. "Deskripsi Meta memiliki dampak besar pada peringkat pencarian"
Deskripsi meta - deskripsi halaman pendek yang muncul di bawah judul dalam hasil pencarian - tidak berfungsi sebagai faktor peringkat resmi untuk mesin pencari. Namun, deskripsi ini dapat mempengaruhi apakah halaman Anda diklik atau tidak - oleh karena itu, sama pentingnya ketika melakukan SEO di halaman.
Deskripsi meta juga dapat disalin ke media sosial saat konten Anda dibagikan, sehingga dapat mendorong klik per tayang dari sana juga.
Inilah yang membuat deskripsi meta yang baik:
- Simpan di bawah 160 karakter, meskipun Google telah dikenal untuk memungkinkan meta description yang lebih panjang - hingga 220 karakter. (Catatan: Perangkat seluler memotong deskripsi meta hingga 120 karakter.)
- Sertakan seluruh kata kunci atau frasa kata kunci Anda.
7. "Munculan akan selalu melukai peringkat saya dalam pencarian"
Sebagai pemasar inbound, saya peduli untuk menciptakan pengalaman yang menyenangkan bagi pengunjung situs web kami - dan, pada saat yang sama, saya juga ingin menghasilkan arahan untuk tim penjualan kami. Untuk membantu menghasilkan arahan ini, banyak pemasar meletakkan formulir pop-up di halaman situs web mereka. (Bagaimanapun, pop-up berfungsi.) Tetapi penyalahgunaan popup telah menyebabkan banyak kontroversi mengenai apakah pemasar benar-benar harus menggunakannya.
Bahkan Google harus mempertimbangkan semuanya dengan mengumumkan pada bulan Agustus 2016 bahwa mereka akan mulai menghukum situs web yang menggunakan apa yang mereka sebut "interstitial intrusive." (Saya menyebutnya "pop-up jelek.") Hukuman ini akhirnya diluncurkan pada bulan Januari tahun 2017.
Untuk pemasar, kata kuncinya di sini adalah "mengganggu." Google tidak menghukum semua pop-up - hanya yang menghalangi kemampuan pengguna untuk dengan mudah mengakses konten pada halaman ketika mereka mencari di ponsel.
Misalnya, sembulan yang harus diberhentikan oleh pengguna seluler sebelum dapat mengakses konten utama laman akan membuat Anda bermasalah dengan Google. Di sisi lain, pop-up (termasuk spanduk dan slide-in) yang menggunakan ruang layar dalam jumlah yang wajar dan tidak mengganggu pengalaman pengguna ponsel tidak masalah.
Ketika mereka digunakan dengan cara yang bermanfaat alih-alih mengganggu, pop-up bisa menjadi bagian sehat dari strategi masuk Anda. Pastikan milik Anda menawarkan sesuatu yang berharga dan relevan bagi orang-orang yang mengunjungi halaman situs tersebut, dan masukkan mereka dengan mulus ke dalam konteks apa yang sudah dilakukan pengguna Anda agar tidak mengorbankan pengalaman pengguna.
8. "SEO adalah sesuatu yang harus saya sampaikan kepada IT"
Meskipun optimasi mesin pencari bisa menjadi sangat teknis, itu bukan sesuatu yang ingin Anda serahkan ke departemen TI Anda dan lupakan.
Saat ini, merancang strategi SEO yang efektif berarti memiliki tim atau DRI yang siap untuk menangani tidak hanya aspek teknis, tetapi juga pengembangan konten, pengembangan tautan, pelatihan internal, pengembangan kalender editorial, dan banyak lagi.
9. "Anda hanya dapat memiliki satu H1 per halaman"
Pertama, mari kita mulai dengan memahami mengapa tajuk berguna untuk Google. Untuk melakukannya, kita akan langsung ke sumbernya: “Kami menggunakan judul untuk lebih memahami konteks bagian-bagian berbeda dari suatu halaman,” jelas Google Tren WebMaster Analis John Mueller.
Ketika ditanya tentang implikasi SEO dari beberapa H1, Mueller kemudian menawarkan saran ini:
“Pikirkan tentang pengguna Anda. Jika Anda memiliki cara untuk membuat konten Anda dapat diakses oleh mereka, baik itu dengan menggunakan beberapa judul H1 atau konstruksi HTML standar lainnya, maka itu tidak akan menghalangi upaya SEO Anda. "
10. "Beranda saya membutuhkan banyak konten"
Apakah Anda pernah menemukan beranda yang dipenuhi dengan salinan? Atau, pada spektrum yang berlawanan, beranda dengan hampir tidak ada konten sama sekali?
Pikirkan beranda Anda sebagai pintu gerbang ke bisnis Anda. Visualisasikan itu.
Ini adalah kesempatan Anda untuk membuat kesan pertama dan menyampaikan semua tentang Anda. Mungkin proposisi nilai Anda adalah kesederhanaan - dalam hal ini, hanya satu login yang masuk akal.
Namun, bagi sebagian besar pemasar, ada kebutuhan untuk konten dan konteks yang sedikit lebih banyak dari itu.
Konten beranda Anda harus cukup panjang untuk menjelaskan siapa Anda, apa yang Anda lakukan, di mana Anda berada (jika Anda lokal), proposisi nilai Anda, dan apa yang harus dilakukan pengunjung selanjutnya.
Para pengunjung ini harus pergi dengan puas, tidak kewalahan atau kekurangan - dan tentu saja tidak bingung.