Saat bekerja dengan iklan kontekstual, Anda sering harus membuat perubahan besar: sesuaikan tawaran / anggaran, hentikan atau jalankan iklan, dll. Lakukan dengan tangan untuk waktu yang lama - bayangkan Anda perlu mengubah 100 grup iklan atau 5000 kata kunci.
Untungnya, ada aturan otomatis dalam Iklan Google untuk perubahan besar-besaran. Kami menggambarkan 13 situasi kehidupan nyata di mana mereka akan membantu Anda (dan memberi tahu cara mengatur semuanya).
Apa aturan otomatis dan bagaimana cara kerjanya
Aturan otomatis memungkinkan Anda mengubah pengaturan iklan sesuai dengan kriteria yang ditentukan. Aturan hidup di bagian "Alat dan Pengaturan" di blok "Aksi Massal" / "Aturan".
Untuk membuat aturan, klik "+". Di menu yang terbuka, pilih level di mana Anda ingin menerapkan aturan. Ada 12 level:
- Kampanye
- grup iklan
- Kata kunci
- Iklan
- Kata kunci GDN
- Tema
- penempatan
- hadirin
- rentang usia;
- kelompok gender;
- status orang tua;
- rentang pendapatan.
Bidang pengeditan aturan terbuka. Konten akan bervariasi tergantung pada tingkat pembuatan aturan. Misalnya, saat membuat aturan di tingkat kampanye, Anda menentukan:
- Jenis aturan (yang perlu Anda lakukan adalah mengaktifkan, menjeda, mengubah anggaran, mengirim email).
- Kampanye mana yang akan diterapkan (semua kampanye aktif, aktif, dan dijeda, untuk kampanye terpilih).
- Kondisi untuk menerapkan aturan (kriteria dibagi menjadi kelompok-kelompok; beberapa kondisi dapat dipilih - mereka diperhitungkan sesuai dengan prinsip "DAN").
- Frekuensi aturan (1 kali, setiap hari, setiap minggu, setiap bulan).
- Menyiapkan pengiriman pemberitahuan melalui email (setiap kali aturan dijalankan, jika ada perubahan / kesalahan, jika ada kesalahan, jangan kirim)
- Bidang input nama aturan (sebutkan mungkin seinformatif mungkin sehingga Anda dapat memahami artinya).
Setelah membuat aturan, simpan perubahan. Itu akan muncul dalam daftar umum.
Aturan berlaku untuk semua kampanye, iklan, atau item lain di akun Anda yang cocok dengan kriteria Anda.
Bagaimana mengatur konteks pada level profesional - tanpa agensi? Dalam modul iklan kontekstual PromoPult - pemilihan kata otomatis, pembuatan iklan otomatis, manajemen penawaran "pintar". Solusi industri siap pakai. Statistik waktu nyata.
Cara lain untuk membuat aturan
Anda juga dapat membuat aturan otomatis dengan melihat kampanye, grup iklan, dan kata kunci. Klik pada tiga titik (Lanjutan) dan klik Buat Aturan Otomatis.
Jadi, dengan terciptanya aturan itu. Mari kita menganalisis 13 aturan yang digunakan dalam praktik.
Contoh membuat dan mengonfigurasi aturan otomatis dalam Iklan Google
1. Hentikan kampanye di mana N klik diterima pada siang hari
Aturan ini cocok, misalnya, jika Anda melakukan proyek klien dan menyetujui jumlah klik minimum per hari (atau untuk periode waktu lain).
Katakanlah kontrak menyatakan bahwa klien akan menerima setidaknya 100 klik per hari. Agar tidak membelanjakan anggaran, Anda dapat mematikan kampanye hingga akhir hari setelah menerima 100 klik.
Untuk melakukan ini, buat 3 aturan. Dua yang pertama akan memeriksa jumlah klik selama waktu puncak (misalnya, pukul 14:00 dan 17:00).
Aturan 1:
Penting! Di Google Ads, aturan terjadwal terkadang tertunda hingga satu jam. Misalnya, jika Anda berencana untuk mengeksekusi aturan pada pukul 14:00, sebenarnya itu dapat dijalankan mulai 14:00 hingga 15:00. Ingatlah ini.
Pada pukul 14:00, mungkin tidak ada kampanye dengan 100 klik, jadi kami membuat aturan kedua - pukul 17:00 kami menghentikan kampanye setiap hari dengan jumlah klik di atas 100.
Aturan 2:
Aturan 3: aktifkan kampanye hari berikutnya
Semua aturan sudah dikonfigurasi. Mereka tersedia di daftar umum.
Jika perlu, buat lebih dari dua aturan "uji" atau ubah waktu pemindaian menjadi yang sekarang untuk kampanye Anda. Yang terpenting, jangan lupa untuk membuat aturan untuk meluncurkan kampanye di awal hari berikutnya.
2. Hentikan / mulai grup iklan yang terkait dengan produk tertentu
Anda mengiklankan berbagai macam produk, dan pada titik tertentu menjadi perlu untuk menonaktifkan iklan beberapa dari mereka (misalnya, Anda berhenti menjualnya, atau mereka sementara kehabisan stok, atau tidak ada anggaran yang cukup).
Sebuah contoh Kami membuat aturan di tingkat grup iklan (kami akan menonaktifkan tampilan iklan untuk kandil):
Anda dapat mengubah aturan ini - misalnya, menambahkan kondisi untuk menjeda grup iklan (dengan mempertimbangkan tingkat konversi, RKT, klik, dan parameter lainnya).
3. Menjalankan iklan untuk acara tertentu
Iklan Google telah menjadwalkan kampanye mulai dan hentikan. Tetapi pengaturan ini hanya tersedia di tingkat kampanye. Jika Anda berencana menjalankan iklan individual sebagai bagian dari kampanye yang ada, aturan otomatis akan membantu di sini.
Sebuah contoh Kita harus menjalankan iklan penjualan sebelum 8 Maret. Tanggal mulai - 1 Maret pukul 10:00, berhenti 7 Maret pukul 18:00. Kami memiliki 5 pengumuman "liburan" di grup iklan yang berbeda - kami secara khusus menambahkan frasa "8 Maret" di header setiap pengumuman (sehingga mereka dapat diidentifikasi).
Buat 2 aturan. Yang pertama adalah meluncurkan pengumuman pada 1 Maret pukul 10:00.
Harap dicatat bahwa kami telah mengkonfigurasi untuk mengirim pesan ke email. Karena kami menyiapkan peluncuran iklan sebelumnya, ini akan membantu kami untuk tidak melupakannya.
Segera buat aturan kedua - ini akan menghentikan pengumuman ini pada 7 Maret pukul 18:00.
4. Berhenti menayangkan iklan dengan RKPT rendah
Ini adalah tugas klasik. RKPT rendah memperburuk indikator kualitas iklan, yang berarti, ceteris paribus, untuk mendapatkan posisi yang lebih tinggi, Anda perlu menaikkan tawaran. Dan ini tidak menguntungkan.
Sebelum menyiapkan aturan, kami memutuskan RKT mana yang dianggap rendah. Kami memperhitungkan RKT di level 25% dari rata-rata untuk kampanye. Katakanlah rata-rata rasio klik-tayang kampanye adalah 11,8%. Kemudian rendah - hingga 2,95% (11,8% * 0,25).
Buat aturan yang menjeda iklan dengan rasio klik-tayang lebih rendah dari 2,95%.
Anda perlu memahami bahwa menghentikan iklan yang tidak efektif adalah cara yang luas. Jauh lebih efektif untuk mengujinya - setidaknya coba berbagai opsi untuk heading, deskripsi, dan tautan cepat.
Anda dapat menguji dengan tangan, tetapi lebih baik untuk mengotomatiskan prosesnya. Misalnya, ini menjelaskan teknologi untuk menguji iklan kontekstual dan mempromosikan RKT dari PromoPult . Ini sebenarnya berfungsi "di latar belakang" dan tidak memerlukan partisipasi aktif dari pengiklan.
5. Jeda kata kunci non-konversi secara luas
Secara umum, Anda mendapatkan banyak lalu lintas, tetapi sulit untuk mengontrol kualitasnya. Jika kunci tersebut "menghabiskan" anggaran sebelum makan siang dan tidak memberikan konversi, masuk akal untuk menghentikannya.
Kami membuat aturan yang menonaktifkan tampilan iklan berbasis kunci sesuai luas dengan konversi di bawah 0,1% dan lalu lintas di atas 1000.
Penting ! Jika Anda mempertimbangkan konversi akun dalam aturan otomatis, tentukan periode analisis 7 hari (atau bahkan lebih baik, 30). Ini karena pengguna perlu waktu untuk mengonversi. Semakin tinggi periode yang Anda tentukan, data akan semakin akurat.
Tentu saja, ini bukan satu-satunya keputusan yang tepat. Masalahnya dapat diselesaikan, misalnya, dengan mengatur kecocokan yang tepat. Namun dalam anggaran terbatas, tidak selalu ada kesempatan untuk bereksperimen dan kehilangan uang.
6. Tawaran kata kunci meningkat ketika iklan melampaui halaman pertama hasil pencarian
Aturan ini berguna jika Anda ingin iklan Anda selalu terlihat dan menerima lalu lintas. Aturan memantau posisi iklan dan "mendorongnya" ke halaman pertama dengan meningkatkan tawaran ke yang disarankan.
Harap perhatikan bahwa kami menetapkan kondisi untuk peningkatan tawaran hanya untuk iklan dengan skor kualitas lebih tinggi dari 6. Ini memungkinkan Anda untuk tidak menghabiskan anggaran untuk iklan yang tidak efisien yang membutuhkan pengoptimalan.
7. Penyesuaian tawaran berdasarkan CPA
Aturan ini memungkinkan Anda untuk meningkatkan tawaran untuk kata kunci konversi dan menurunkannya untuk mereka yang tidak membawa konversi.
Sebuah contoh Kami akan membuat aturan yang akan memantau akun Anda seminggu sekali dan meningkatkan tawaran sebesar 20% untuk kata kunci yang telah menghasilkan lebih dari 40 konversi dalam 30 hari terakhir (masing-masing biaya tidak lebih dari $ 10).
Aturan berikut akan mengurangi tawaran sebesar 20% untuk kata-kata yang menghasilkan kurang dari 5 konversi (dengan harga $ 20 atau lebih).
8. Penyesuaian tawaran berdasarkan waktu hari
Tentunya Anda memperhatikan bahwa pada jam-jam tertentu audiens Anda lebih aktif. Dalam artikel ini, kami berbicara tentang cara mengumpulkan data untuk menyesuaikan tawaran waktu dan menjelaskan beberapa metode penyesuaian. Selain pengaturan skrip dan jadwal manual, Anda dapat menggunakan aturan otomatis di antarmuka Google Ads.
Sebuah contoh Anda harus menyiapkan tawaran Anda sebesar 25% setiap hari dari 2 hal hingga 5 hal untuk kata kunci dengan setidaknya 5 konversi dalam sebulan terakhir.
Kami membuat dua aturan. Pertama - meningkatkan tingkat dari 14:00 sebesar 25%.
Tapi ini tidak cukup - Anda masih harus kembali ke pengaturan awal pukul 17:00. Untuk melakukan ini, atur penyesuaian ke bawah. Kami menghitungnya dengan rumus: n = (100 * X) / (100 + X), di mana X adalah persentase penyesuaian ke atas. Dalam kasus kami, n = (100 * 25) / (100 + 25) = 20%.
9. Menaikkan tawaran untuk pemirsa yang sangat terlibat
Pemirsa berbeda bereaksi berbeda terhadap iklan Anda. Yang satu lebih baik, yang lain lebih buruk. Pemirsa yang lebih tertarik oleh iklan, masuk akal untuk lebih aktif "menghangatkan" iklan.
Sebuah contoh Kami meluncurkan iklan YouTube. Tujuannya adalah untuk meningkatkan tingkat 15% untuk pemirsa, setidaknya 25% dari yang perwakilannya telah menonton video secara penuh.
Buat aturan untuk pemirsa:
Indikator lain dapat digunakan untuk mengukur keterlibatan. Misalnya, bagian keterlibatan atau interaksi (kedua indikator berada dalam blok kondisi “Efektivitas”).
10. Meningkatkan tawaran BPK maksimum untuk Jaringan Display dengan pangsa tayangan rendah
Jika iklan Anda di GDN tidak tahan kompetisi dan hang out di suatu tempat di ruang bawah tanah halaman, Anda dapat mencoba meningkatkan harga klik untuk mereka.
Sebuah contoh — 40%. — . — 0,5$. 0,7$ , 40% .
! — . . , — , .
11.
: , — . , . , .
. — 50$. — . , , . — 2 .
. — :
. :
12. ,
, . , , .
. 500$ . .
:
, , 30 .
, . :
.
13.
. — .
, 50$ . , 15:00 — 30$, .
:
— . :
, /. — , 30%, 10% . .
, , . «» , , . — /.
:
Google Ads
[+ ]