Setelah desain ulang, output organik Google (bawah) hampir tidak dapat dibedakan dari iklanMulai 13 Januari 2020, Google
mulai meluncurkan desain mesin pencari baru untuk desktop. Itu hampir mengaburkan garis antara hasil pencarian organik dan iklan di atas.
Sekarang satu-satunya yang membedakan tautan sponsor dari yang normal adalah ikon "Iklan" kecil dan hitam. Ikon diformat agar sesuai dengan favicon baru di hasil pencarian.
Menurut beberapa ahli, ini terlihat seperti
pola desain web yang
gelap untuk sengaja menyesatkan pengguna.
Statistik pertama yang
dikumpulkan oleh agen NordicClick menunjukkan keberhasilan gagasan: tampaknya pengguna benar-benar mulai mengklik lebih banyak iklan.
Ini sangat berbeda dari bagaimana iklan terlihat jelas dalam hasil pencarian dalam beberapa tahun terakhir.
Tangkapan layar 2013Hingga 2013, iklan ditempatkan dengan warna yang sangat berbeda untuk membedakannya dengan jelas dari hasil pencarian organik. Tetapi bahkan setelah latar belakang bergabung, Google terus menggunakan warna-warna unik untuk dengan cepat dan efisien melihat di mana iklan berakhir dan hasil organik dimulai.
Sekarang menjadi jelas mengapa desain baru membutuhkan favicon kecil di sebelah setiap tautan. Ketika Google memperkenalkan desain ini di perangkat seluler pada Mei 2019, Google menjelaskan menyembunyikan URL lengkap dan memperkenalkan favicons dengan
sasaran branding . Seperti, situs web sekarang dapat menggunakan branding dan menonjol dari yang lain.
Tetapi ternyata favicon ini menggabungkan hasil organik dengan iklan.
Perubahan terbaru dalam desain iklan ke arah penyederhanaan juga menjadi jelas. Seorang
juru bicara Google
mengatakan desain iklan yang lebih sederhana akan "mempermudah pengguna menyerap informasi."
Tetapi tampaknya perubahan desain terjadi tidak banyak untuk "membantu pengguna" untuk meningkatkan pendapatan iklan Google.
Menurut salah satu agen pemasaran digital, RKT beberapa iklan pencarian desktop telah meningkat. Setelah perubahan serupa dalam struktur pencarian seluler Google tahun lalu, pangsa klik seluler di antara beberapa pelanggannya meningkat dari 17% menjadi 18% setahun.
Pada kuartal ketiga 2019, perusahaan induk Alphabet menghasilkan hampir $ 34 miliar pada iklan Google, mewakili bagian terbesar dari total pendapatan Alphabet sebesar $ 40 miliar. Pada skala ini, bahkan perubahan kecil dalam kinerja iklan dapat memiliki dampak besar pada garis bawah Alphabet.
"Ketika Google pertama kali memperkenalkan iklan, itu jelas diberi label dengan batas berwarna cerah,"
kenang spesialis UX Harry Brinnull, penulis darkpatterns.org, situs web untuk pola desain gelap. - Itu sangat berbeda dari semua mesin pencari saat itu, yang mencoba mencampur iklan berbayar dengan pengiriman organik untuk meningkatkan klik dan pendapatan. Pada masa itu, Google dianggap sebagai mesin pencari paling jujur di planet ini. Saya pertama kali mengetahui tentang Google pada akhir 1990-an dari majalah Wired ... Google mengagumkan. Di era portal, flash banner dan tautan direktori, ia pergi ke arah yang berlawanan. Dia tidak peduli dengan game bodoh yang dimainkan mesin pencari lain. Dia sepertinya tidak memperhatikan keberadaan mereka. Tampaknya ini bahkan bukan bisnis. Itu adalah prestasi rekayasa nyata, dan mesin pencari terasa seperti utilitas publik. "
“Beranda Google asli telah diakui sebagai model purism dalam desain digital. Pencarian dilakukan oleh bidang teks dan tombol. Tidak ada yang lain di halaman utama. Hanya logo. Hasilnya keluar hampir secara instan, dan itu hanya sebuah halaman dengan tautan dan resume - kesempurnaan, yang tidak ada apa pun untuk ditambahkan atau kurangi. Algoritma backpropagation yang mereka perkenalkan tidak pernah digunakan untuk mengindeks jaringan, dan langsung meletakkannya di pundak para pesaing. Itu adalah bukti bahwa para insinyur dapat mengubah aturan-aturan Internet tanpa perlu semacam pemimpin dalam jaket. Singkirkan semua omong kosong ini. Lakukan satu hal dan lakukan dengan baik, kata Brinnull. - Ketika ambisi Google berubah, penyorotan warna mulai memudar. Sekarang benar-benar menghilang. "
Menariknya, Google dulu mencoba membuat tautan sponsor tampak se-organik mungkin. Tautan organik sekarang lebih mirip iklan. Ini adalah langkah di sisi lain, tetapi tampaknya Google akhirnya mencapai tujuan yang diinginkan.
