Sociedade de Combate ao Ovo de Ouro
A Verdade Nua Sobre a Apple, Google, Spotify e o resto do Universo do Streaming de Música
Tradução de um artigo de Anil Prasad, fundador da Innerviews: Music Without Borders, a primeira revista de música online do mundo, criada em 1994.
Estes são tempos insanamente difíceis para os músicos. Praticamente sem consulta, músicos e gravadoras independentes vão para as patas dos serviços de streaming de música, controlados em grande parte por empresas de tecnologia. As taxas por esses serviços permanecem um mistério, envoltas na escuridão. Ninguém está envolvido em como a royalties é calculada ou os lugares dos principais players no ecossistema de streaming de música são divididos.O que, em outras indústrias, os futuros fornecedores oferecem seus produtos aos distribuidores sem perguntar quanto eles recebem pela venda? No entanto, aqui, com a maioria dos músicos e gravadoras independentes, flertamos com a Apple, Google e Spotify como se sua visão fosse o único caminho a seguir. Mas isso não é verdade.Muitos estão se perguntando por que a Apple está abandonando o iTunes em favor da Apple Music. É claro que a Apple deve estar representada no mundo do streaming, pelo menos para manter a confiança e manter a dinâmica do mercado para os gadgets de seu ecossistema. Sem streaming, o ecossistema deles sofrerá. O sucesso da Apple se baseia em canais de distribuição de ponta a ponta e a Apple Music parece um barril sem fundo entre eles. Se você comparar o iTunes com a grande variedade de coleções de músicas dos serviços concorrentes de streaming, a Apple parece estar atrasada. As forças do mercado trabalham contra os dispositivos do ecossistema da Apple, destruindo o conceito de "downloads pagos" no iTunes; o streaming de música está se tornando o modelo dominante.Mas para Apple, Google, Spotify e todos os outros, o impacto no streaming para músicos e gravadoras independentes nunca realmente importou. Enquanto essas empresas estão flertando com economias de escala para aumentar os lucros dos participantes no futuro, a verdade real está oculta nessa diferença significativa."O streaming dificulta os negócios de bandas icônicas que vendem 1.000 cópias de cada edição", observou o guitarrista e compositor britânico Matt Stevens. "Se 1.000 pessoas ouvirem o álbum 10 vezes, provavelmente ganharemos alguns centavos em comparação com 1.000 vendas de downloads que cobrem pelo menos um modesto custo de gravação. Atualmente, com downloads, isso é relativamente estável, mas não muito rentável. Se passamos para o streaming, a receita desaparece completamente e temos sérios problemas. ”De fato, estamos no meio de uma tempestade perfeita. Depois que a tempestade acabou, estamos aguardando um afinamento significativo da indústria da música comercial. Tudo começou com o Napster e a cumplicidade do ouvinte. O pânico da indústria da música e, por assim dizer, do público egocêntrico, levou à conclusão de que a música deveria ser gratuita. Músicos e gravadoras independentes se apressaram quando Spotify, Rhapsody, MOG e outras empresas de streaming criaram essencialmente um serviço com pagamentos tão baixos que o resultado final não é muito diferente da pirataria. No entanto, isso não se aplica aos principais investidores desses serviços, que incluem as marcas mais antigas e famosas. Por exemplo, Warner, Sony e Universal estão entre os principais apoiadores do Spotify.Surgiram discussões sobre "pagamentos para detentores de direitos autorais". Observe que você nunca os ouvirá falar sobre "pagamentos a músicos". Os titulares de direitos atuam como investidores. Isso é verdade - o modelo de serviços de streaming inclui, em grande parte, investidores retornando seu dinheiro para si mesmos.Em geral, os músicos foram mal informados sobre o resultado desses serviços. Repetidas vezes, eles ouviram que as empresas de streaming um dia aumentarão as taxas por seus serviços. Mas, de fato, de acordo com o The Trichordist, com a escala dos serviços, os royalties de streaming estão realmente diminuindo. Apenas os custos de publicidade e assinatura estão aumentando, mas não os royalties.Mas o mais irônico disso tudo é que o streaming de música ainda não é rentável. Isso não significa que não haja investidores recebendo quantias incríveis de dinheiro, mas o resultado final está na zona vermelha não lucrativa, e não na preta. Devido à incrível complexidade do licenciamento e aos esquemas Ponzi dessas organizações, o dinheiro flui para lá. No caso do Spotify, eles analisam a quantidade gigantesca de monetização na forma de um IPO ou aquisição. Se algo acontecer, e todos - incluindo os principais investidores - sacarem seu dinheiro, tudo o que resta é apenas uma concha fraca, que acabará por entrar em colapso.Obviamente, quase todos os especialistas em empresas de streaming consideram esse modelo como uma perspectiva de curto prazo, um jogo arriscado. Eles estão nisso por dinheiro rápido e estão prontos para cortar rapidamente o galho em que estão sentados. Aqueles que não conseguem obter liquidez estão condenados. Você verá com que rapidez o restante das empresas desaparecerá. Como George Carlin disse uma vez sobre o sonho americano, "o jogo é falsificado, mas ninguém parece notar".Meu conselho para músicos e gravadoras é deixar de lado os viscosos serviços comerciais de streaming e procurar outras opções disponíveis, como Bandcamp e PledgeMusic, que parecem permanecer opções relativamente valiosas. Outra opção é criar sua própria infraestrutura. Conheço pelo menos algumas equipes que têm um conceito estrutural justo e orientado ao artista, o que significa que a transmissão não pode ser manipulada em favor de poucas.A grande questão é para músicos que precisam se perguntar por que permitem que essas empresas determinem o valor de sua música?Enquanto as empresas de streaming promovem o mito da acessibilidade em massa, oferecendo mais oportunidades de distribuição em massa, a verdade é que quase nunca funciona. É sua tarefa criar seu próprio público e ecossistema relacionado com a ajuda da comunidade, mídia social, eventos virtuais e cobertura não eletrônica, concertos, passeios, táticas criativas e partidárias. Nenhuma dessas coisas depende da sua música em um dos principais serviços de streaming. Você pode enviar as pessoas interessadas para qualquer lugar para acessar suas músicas.De fato, inevitavelmente, músicos e selos acabarão por recuperar a independência, pois os serviços de streaming de música começarão a desaparecer um a um nos próximos anos. É hora de planejar esse futuro construindo seu próprio modelo de distribuição hoje, sem essas empresas. Alcance sua independência e dê acesso à sua música para pessoas que realmente acreditam nela, e não para empresas de streaming sem alma que buscam levar tudo o que você conseguiu.Source: https://habr.com/ru/post/pt381529/
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