Por que as pessoas instalam bloqueadores de anúncios

Os bloqueadores de anúncios há muito tempo são uma dor de cabeça para os editores online. No entanto, a popularidade dessas extensões de navegador está crescendo em um ritmo insano. Este tópico é abordado no relatório analítico " Relatório de bloqueio de anúncios de 2015 " da PageFair e Adobe. De acordo com as medições de audiência, agora existem 198 milhões de usuários em todo o mundo que têm um bloqueador de anúncios instalado no navegador.



Segundo estimativas de especialistas, os danos aos editores on-line em 2015 totalizarão US $ 21,8 bilhões, o que representa 14% do mercado global de publicidade on-line.

Isso só vai piorar. Em 2016, o custo da publicidade bloqueada pode ser de US $ 41,4 bilhões!

No ano passado, a popularidade do software "anti-publicidade" em todo o mundo cresceu 41%. No Reino Unido, o crescimento foi de 82%, nos EUA - 48%. Acontece que 45 milhões de pessoas nos EUA e 77 milhões na Europa ficam completamente fora da audiência dos consumidores de publicidade.

Se você observar as estatísticas por país, os bloqueadores de anúncios são os mais populares na Grécia e na Polônia, onde 36,7% e 34,9% dos usuários as usam, respectivamente.



Para comparação, na Rússia, a proporção de usuários com bloqueadores é de 6%, na Bielorrússia - 8%, Ucrânia - 12%, Cazaquistão - 3%.

Os bloqueadores chegaram a penetrar em dispositivos móveis. Por exemplo, eles são instalados em 16% dos usuários da versão móvel do Firefox para Android. Em geral, do volume total de anúncios bloqueados em dispositivos móveis, o navegador Firefox responde por 40% e outros 53% - para a participação do Chrome. Os autores do estudo observam que, em alguns navegadores alternativos para smartphones, o bloqueio de anúncios é ativado por padrão.

Os especialistas temem que um aumento dramático no volume de anúncios bloqueados de dispositivos móveis ocorra com o lançamento do iOS 9. Em breve, o Safari móvel poderá acompanhar a versão móvel do Firefox em termos de "danos" para a indústria de mídia.

Outro fato interessante. O Google é conhecido por ganhar mais dinheiro com publicidade online. Mas, ironicamente, são os usuários do navegador Google Chrome que representam a maior parte de todos aqueles que possuem bloqueadores de anúncios instalados. Isso se deve à popularidade do próprio navegador e à facilidade de instalar as extensões correspondentes nele.



As razões pelas quais as pessoas começam a usar bloqueadores de anúncios são muito curiosas (uma pesquisa foi realizada entre 400 usuários americanos). O principal motivo foi ... personalização da publicidade! Parece às pessoas que seus dados pessoais são usados ​​incorretamente para personalizar anúncios. Esta opinião foi expressa por 50% dos entrevistados.

Outros 41% consideram desnecessária a quantidade de publicidade (57% dos jovens denominaram esse motivo).



PS A principal fonte de estatísticas foi o número de downloads na lista negra dos servidores Easylist .

Source: https://habr.com/ru/post/pt382783/