Movimento global de desmantelamento de painéis urbanos

Em apenas um ano, as autoridades brasileiras de São Paulo removeram 15.000 outdoors e pôsteres das ruas . Muitos assentos vagos foram substituídos por arte de rua, como na fotografia.

São Paulo se tornou a primeira cidade do mundo a realizar uma limpeza completa da publicidade externa. As campanhas publicitárias de rua foram realizadas em Chennai, Grenoble, Teerã, Paris, outras cidades e agora Nova York. Parece que o movimento está se tornando global . Talvez a era das cidades seja livre de anúncios?

É completamente incomum para um morador de qualquer metrópole ver essa imagem. Portanto, os convidados de São Paulo sentem imediatamente: algo está errado. Com o tempo, eles percebem o motivo da estranha sensação.

Se a publicidade ao ar livre não for controlada, ela engole rapidamente a cidade. Foi exatamente o que aconteceu com São Paulo no início dos anos 2000. As autoridades enfrentaram o problema de controlar o mercado publicitário: os criadores encontraram novos lugares para colocar banners. Após uma década de luta, as autoridades deram um passo extraordinário para proibir a publicidade ao ar livre. Geralmente.

Em 2007, o prefeito Gilberto Kassab assinou um decreto da Lei da Cidade Limpa, chamando a publicidade ao ar livre de uma forma de "poluição visual". Durante o ano, 15.000 outdoors e 300.000 letreiros publicitários da loja foram desmontados se fossem muito grandes.



Um papel importante para o início da campanha é desempenhado por ativistas, artistas, designers. Os ativistas estão em campanha entre os moradores, e os designers podem mostrar às pessoas antecipadamente como serão as ruas no novo estilo. Por exemplo, o artista digital francês Etienne Lavie em seu site mostra as vistas da cidade, se você substituir o anúncio por pinturas clássicas.



Nova York ainda tem um aplicativo móvel No Ad para celular, que substitui virtualmente os anúncios de metrô pela arte de rua. Um dia usaremos óculos de realidade aumentada - e o efeito se espalhará não apenas para o metrô, mas para todo o espaço circundante.



O ativismo cívico é muito importante, mas na maioria das vezes a iniciativa de proibir a propaganda nas ruas pertence aos municípios. Em 2009, a instalação de outdoors foi proibida pela Indian Chennai. Vários estados americanos, incluindo Vermont, Maine, Havaí e Alasca, também são completamente poupados da publicidade ao ar livre. Em 2011, Paris estabeleceu uma meta de reduzir seu número em um terço. E em Teerã, todos os 1.500 outdoors foram substituídos por obras de arte em dez dias.

A propaganda de rua como "poluição visual" é prejudicial para as pessoas. Está tão profundamente enraizado na arquitetura da cidade que às vezes é literalmente impossível evitar. Em qualquer outra mídia, uma pessoa passa anúncios nos olhos, não olha para eles. Mas na cidade é impossível fechar os olhos.

Um morador de Manhattan tem um cartaz na frente de uma janela. Ela vê anúncios com mais frequência do que o céu.



O mesmo vale para os residentes de muitas outras cidades. Talvez eles fiquem felizes em conhecer a iniciativa de desmantelar a publicidade de rua.

A primeira cidade européia a lançar esse programa foi a francesa Grenoble no ano passado. O prefeito disse que 326 outdoors da cidade serão substituídos por painéis e árvores de informações. Os moradores estão entusiasmados com esta iniciativa. Infelizmente, a cidade já assinou um contrato com a JCDecaux para publicidade em paradas de transporte público até 2019.

Muitos outros municípios têm os mesmos contratos (paradas, pôsteres). Eles trazem algum dinheiro para manter a infraestrutura urbana, mas geralmente esse não é um investimento muito crítico para a cidade. A maior parte da publicidade de rua é de terceiros, que é proibida por decisão deliberada.

Certamente, os anunciantes certamente encontrarão uma maneira de se infiltrar na paisagem urbana de outra maneira. Não é tão intrusivo, mais oculto. Por exemplo, atravésDispositivos de rastreamento no lixo .

Source: https://habr.com/ru/post/pt385137/