5 casos originais de marcas se promovendo através de jogos

A criação de marca de jogos é uma ferramenta de marketing que está se tornando cada vez mais popular e, de acordo com alguns participantes do mercado, mais cedo ou mais tarde substituirá os aplicativos de marca devido à sua saciedade com os usuários. Afinal, de acordo com os relatórios da Forrester , os americanos ou britânicos médios gastam 80% de seu tempo de "smartphone" em apenas 5 aplicativos em cada 24 baixados; 90% dos aplicativos da marca são baixados menos de 10.000 vezes. Por outro lado, os anunciantes procuram novos formatos de promoção - a publicidade em vídeo está se tornando mais irritante e a publicidade em banner não encontra uma resposta em massa .


É aqui que os jogos para celular com seu público são resgatados. Segundo as estatísticas, 37% dos jogadores estão na faixa etária de 18 a 35 anos - ou seja, essa é precisamente a parte solvente da população que percebe positivamente a publicidade móvel. Sim, a propósito, apesar do estereótipo popular, as mulheres também jogam - a proporção de jogadores masculinos e femininos é próxima de 60/40.Em média, os fãs de jogos passam um terço do tempo jogando em smartphones (para tablets esse número é duas vezes maior).
Um anunciante pode criar um jogo "para si" ou integrar-se a um produto já bem-sucedido - tudo depende dos objetivos e, é claro, dos orçamentos da campanha.
Perguntamos o que as marcas globais podem fazer para anunciar com sucesso através de jogos para celular.


1. Doe bilhões de kiwi
Na China, a maioria da população prefere sucos a frutas inteiras e à pergunta "Por que?" um chinês típico responde em algum lugar como este: "Bem, isso deve ser atormentado, cortado em pedaços ...". No entanto, isso não impediu a Zespri , fornecedora de kiwi da Nova Zelândia, de tentar forçar as mães chinesas a comprar suas frutas. Eles decidiram influenciar seus pais através de seus próprios filhos: para isso, o Zespri se integrou ao Fruit Ninja , um popular jogo infantil no WeChat . Em vez de apenas cortar pedaços de kiwi com a inscrição Zespri, a empresa criou o "Vitamin-C Badge" para crianças que passaram com êxito no teste de duas semanas, durante o qual aprenderam sobre todos os encantos do kiwi, após o que receberam pontos e oportunidades adicionais no jogo.
Total: 18 bilhões de kiwis da marca, esfarrapados no jogo, 680 mil crianças que participaram do teste por dois meses.


2. Ensine você a usar mapas
Surpreendentemente, muitos proprietários de iPhones, ao abrir o Apple Maps , tinham certeza de que estavam usando o aplicativo Google Maps . O Google decidiu corrigir a ignorância da “apple” colaborando primeiro com o desenvolvedor de aplicativos Plain Vanilla para trazer elementos de marca para o já bem-sucedido QuizUpapp, um dos jogos que mais crescem na história da AppStore. No primeiro estágio da campanha publicitária, o Google iniciou um questionário Earth from Above, composto por 1000 perguntas. Jogadores de todo o mundo tiveram que identificar rapidamente cidades, características geográficas, monumentos históricos e lugares populares do planeta, com links para o Google Maps. No final, o usuário recebeu um lembrete sobre a capacidade de instalar o Google Maps no iPhone ou iPad.
Conclusão : mais de 950.000 usuários únicos participaram do questionário geográfico, a sessão média durou de 6 a 7 minutos e o STR - 2,9%.


3. Salve uma mulher fatal com ... um processador Os
gigantes técnicos também encontram soluções interessantes para promover seus produtos através de jogos. Portanto, a Intel , introduzindo no mercado o processador Intel Core de segunda geração, focado no público-alvo, que, como a pesquisa mostrou, passou um tempo assistindo ativamente a vídeos e jogando em smartphones. Portanto, na plataforma Apple iAd, eles criaram um produto que consiste em vídeos do Youtube, uma versão demo do produto (processador) e, de fato, elementos do jogo. Apenas clicando no banner móvel, os jogadores se transformaram nos heróis do thriller techno, usando os recursos do Intel Core para salvar o personagem principal e desarmar os inimigos.
Total: o jogo excedeu todas as expectativas dos criadores e até se mostrou mais eficaz do que a publicidade na televisão. Durante três meses, mais de 5 milhões de usuários participaram do jogo, que jogou um total de 3.000 horas.


4. Para ensinar seguro com a ajuda do Angry Birds.
Através do jogo, marcas sérias completamente "não móveis" são promovidas. Por exemplo, a companhia de seguros americana State Farm lançou uma campanha usando a franquia Angry Birds . Ao pensar que o seguro é um tópico difícil que não causa respostas emocionais, exceto pela reação "Por que pagar pelo ar?", Os profissionais de marketing escolheram uma estratégia de lembrete, dizendo: "O que quer que aconteça com você, estamos sempre lá". Naquela época, os jogos do Angry Birds já eram baixados mais de 2 bilhões de vezes, uma audiência ativa alcançava 250 milhões de pessoas por mês, incluindo diferentes idades de homens e mulheres, incluindo novos e atuais clientes em potencial da empresa. Uma campanha publicitária lançada dentro do jogo Angry Birds Go!tornar-se uma "seguradora oficial". Se os jogadores danificassem seus carros de corrida na rota, eles poderiam usar power-ups de marca, consertar equipamentos e continuar correndo.
Conclusão: quase um bilhão e meio de corridas, o que, em essência, é igual ao número de impressões e 73 milhões de vezes quando os usuários aproveitaram o suporte da marca durante as corridas.


5. Jogue corridas com a velocidade de um caracol
Após o sucesso do desenho animado Turbo sobre um caracol que ganhou super velocidade, a Dream Works Animation, juntamente com a Verizon, lançou o aplicativo Turbo Racing League, onde os jogadores competiam em corridas jogando por caracóis, e anunciou uma competição com um total de prêmios total US $ 1 milhão Cada um dos 80 jogadores mais rápidos recebeu até US $ 25 mil em prêmios em dinheiro e os finalistas foram convidados para o Grand Finale Race Event em Los Angeles para competir pelo título de Turbo Racing League Champion e ganhar um prêmio de US $ 250 mil. Verizon e, de fato, downloads de aplicativos.
Total de 2 meses: 17 milhões de downloads do jogo, 313 mil curtidas na página do Turbo Racing League no Facebook, 54 mil seguidores no Twitter, mais de 80 mil críticas positivas nas histórias.


Como você pode ver, uma variedade de produtos está sendo promovida por meio de jogos, e tudo isso é apresentado de maneira discreta e discreta, o que não causa rejeição e, portanto, há todos os motivos para acreditar que esse tipo de publicidade ganhará impulso, inclusive no mercado da CEI.

Source: https://habr.com/ru/post/pt386283/