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Black Friday está chegando

Toda quarta quinta-feira de novembro, o Dia de Ação de Graças é comemorado nos Estados Unidos. E no dia seguinte na América e em todo o mundo chega a Black Friday. Por trás desse nome sombrio, nada mais é do que uma oportunidade de passar um tempo empolgante e lucrativo para si mesmo. Na Black Friday - e este ano cai em 27 de novembro - um grande número de lojas em todo o mundo anuncia vendas. Na Black Friday começa a temporada de vendas de Natal e Ano Novo. Tradicionalmente, é seguido pelo Cyber ​​Monday - um dia de vendas em lojas e plataformas online. No entanto, muitas lojas online começam as vendas de ano novo a partir de sexta-feira. No PayOnline Estamos envolvidos no processamento de pagamentos de centenas de lojas on-line e, de acordo com a taxa de crescimento usual, que começa na sexta-feira negra, podemos dizer que, para os vendedores, esse é realmente um momento de ouro.

Por que sexta-feira negra?


Pela primeira vez, a Black Friday nos Estados Unidos foi o dia em que Jay Gould e James Fisk, gerentes da Ferrovia Erie, reduziram o custo do ouro na bolsa de valores do país - isso aconteceu em 24 de setembro de 1869. Se fizermos analogias com descontos, fica claro por que as vendas de sexta-feira poderiam ser chamadas de pretas de acordo com esta versão. Mas ela não é a única.

A segunda versão é mais frequentemente chamada de "oficial", embora a versão oficial na verdade não tenha aparecido. O termo "sexta-feira negra" foi introduzido no início dos anos 60 do século XX por jornalistas de jornais americanos para descrever a multidão de pessoas cercando lojas no primeiro dia de vendas do ano novo. A analogia é igualmente simples. No mesmo dia - ao lado do Dia de Ação de Graças - a “Sexta-Feira Negra” foi chamada pela polícia do estado da Filadélfia devido à grande multidão de pessoas nas ruas e aos engarrafamentos graves nas estradas estaduais. Isso ocorreu novamente devido ao início da temporada de descontos nas lojas.

E, finalmente, uma terceira explicação para o termo surgiu com os donos de lojas nos anos 80. Está associado ao uso de tinta vermelha e preta pelos contadores da loja. Vermelho marca despesas, preto marca lucros. De acordo com essa associação, o nome "Black Friday" é finalmente fixado para o primeiro dia de vendas, no qual a receita da loja atinge o máximo.

O que é isso tudo?


Inicialmente, é um dia (porque a sexta-feira negra geralmente começa às 00:01 de quinta a sexta-feira) depois do Dia de Ação de Graças nos Estados Unidos, que começa a temporada de Natal. Este não é um feriado oficial, mas muitas pessoas tiram um dia de folga no trabalho naquele dia para chegar à venda. No momento, a tradição de começar os descontos de Ano Novo na quarta sexta-feira de novembro é generalizada em todo o mundo - inclusive na Rússia.

Sexta-feira negra em lojas on-line


Apesar do fato de muitas pessoas obterem uma parte significativa do prazer da “caçada” de mercadorias nas lojas, mais e mais participantes estão migrando para plataformas on-line na Internet. Formalmente, Black Friday e Cyber ​​Monday (o dia em que as vendas começam na Internet) são dois eventos diferentes, mas na verdade eles geralmente são combinados no tempo. Quase todas as lojas com análogos da Internet, já na sexta-feira, oferecem aos clientes a oportunidade de fazer compras com desconto e via Internet - usando a tática de “preço cruzado” e oferecendo aos visitantes descontos ao usar cupons e códigos promocionais.

Além da simplicidade de fazer compras na Internet, da falta de filas e multidões (que é muito apreciada por muitos), a participação de lojas on-line na Black Friday (e as vendas de Natal em princípio) tem outra vantagem inegável. Ao fazer compras online, os residentes da Rússia descobrem a oportunidade de comprar produtos dessas marcas que não estão representadas em nosso país. Ou seja, o negócio está tomando uma virada totalmente internacional.

Sexta-feira negra fora dos EUA


Segundo a análise da filial russa da empresa internacional CUPONATION, com base em um estudo de ofertas de desconto em 14 países, a previsão para o período de vendas de Natal (Ano Novo) é extremamente favorável para o comprador: os descontos em mercadorias na Europa podem chegar a 98%. As lojas russas também participarão da Black Friday - 2015. De acordo com o projeto BlackFridaySale, as vendas começarão em 26 de novembro às 19h00.

Os serviços analíticos de empresas que oferecem cupons e descontos centralizados para visitantes de lojas on-line costumam coletar informações na Black Friday e na Cyber ​​Monday e enviar os dados ao público. Serviço sociológico da empresa Promakadabradeclara que, na noite de 27 de novembro de 2015, cerca de 90% dos russos (pesquisados ​​pela empresa) correm para invadir shopping centers e lojas on-line e, em geral, o dobro do número de residentes em nosso país participará de vendas em relação ao ano passado.

A confiança dos russos nas vendas de Ano Novo está crescendo. Se em 2010-2011. Como a Internet estava cheia de manchetes como “Vendas de Ano Novo - enganando clientes”, agora a tendência mudou para classificações positivas.

De fato, nas realidades russas, as vendas costumam ser mais propensas a atrair compradores do que a oferecer grandes descontos. A prática de aumentar artificialmente os preços dos produtos antes do período de vendas e até mesmo usar o preço “antigo” (“riscado”) do custo inacreditavelmente alto dos produtos é amplamente conhecida. A inclusão dessa abordagem se estende às vendas da "Black Friday". Nos últimos anos, os compradores são bastante céticos em relação a vendas desse tipo ; no entanto, este ano os varejistas garantem que em 2015 os descontos serão muito mais atraentes para os compradores.

Apesar de alguns preconceitos, estudos de 2013-2014dê esperança de que essas promessas não sejam infundadas. Realmente houve descontos. Realmente bastante significativo, mas para certos grupos de mercadorias, longe de ser sempre de interesse dos compradores que participam das vendas. No entanto, este ano, temos a chance de verificar se a situação mudou.

De acordo com estatísticas de pesquisa generalizadas de empresas de Internet envolvidas na colocação de cupom, em 2014, homens e mulheres com mais de 41 anos se tornaram participantes ativos da Black Friday no espaço on-line, e os compradores mais jovens optaram por receber descontos em shopping centers. Ao mesmo tempo, em média, o tamanho do carrinho de compras em sites on-line no ano passado variou de 2000 a 7000 rublos. No mesmo ano, cerca de 22% dos entrevistados pretendem gastar pelo menos 15.000 rublos em lojas online.

As compras esperadas para 2015 entre os entrevistados foram distribuídas da seguinte forma:
  • Roupas e calçados - 76,1% para mulheres e 40,1% para homens;
  • Cosméticos e perfumes - 37,4%;
  • Aparelhos domésticos - 39,1%;
  • Gadgets para celular - 39,4%;
  • Produtos para bebês 31,7%.

O que os vendedores esperam?


Claro, crescimento de vendas. A empolgação que envolve os compradores à vista de grandes descontos torna possível vender mais mercadorias - e obter mais lucro. Segundo a Federação Nacional de Varejo, as vendas após o Dia de Ação de Graças estão crescendo ano a ano, apesar da crise. Por exemplo, em 2013, durante esse período, 250 milhões de clientes fizeram compras no valor de US $ 61 bilhões. Isso dá aos vendedores, inclusive os russos, a oportunidade de esperar um bom jackpot em 2015.

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Source: https://habr.com/ru/post/pt387073/

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