Em vez de mil palavras, ou Promoção de aplicativos por meio de vídeos

A publicidade em vídeo supera tudo e todos: alguns especialistas em marketing na internet até prevêem a morte de banners e a transição para vídeos curtos. E a verdade é que o vídeo de demonstração mostra todos os encantos do seu produto em "ação", em meio minuto, eliminando a necessidade de ler descrições e considerar capturas de tela. Examinamos várias opções e fizemos recomendações sobre a melhor forma de promover nossos aplicativos em diferentes plataformas usando publicidade em vídeo.


Obviamente, o número 1 é uma loja, um local em que os clientes em potencial serão determinados se gastam algum tempo fazendo o download do seu produto. E o vídeo pode levá-los à decisão de clicar no botão Instalar ou não.

Vídeo na Google Play Store

O que é bom aqui é que o vídeo está localizado próximo às capturas de tela - ou seja, uma pessoa pode clicar imediatamente em "reproduzir" e assistir ao vídeo. Além disso, as visualizações no Google Play contam como visualizações no YouTube e, consequentemente, afetam a classificação e a classificação no mecanismo de pesquisa.
O Google Play permite localizar o vídeo, para que você possa preparar várias versões para diferentes regiões, nas quais os usuários preferem não o inglês, mas um idioma diferente. Como opção, você pode fazer upload de legendas em diferentes idiomas para o YouTube, e o Google Play exibirá automaticamente a opção desejada com base nas preferências de idioma de um usuário.

Vídeo na App Store ( Pré-visualizações de aplicativos ) A

Apple possui um recurso útil de “ captura de tela ”»- uma gravação da demonstração do aplicativo com a capacidade de adicionar texto, elementos gráficos, criar música ou dar voz a um filme. Os principais requisitos para o vídeo: não deve parecer publicidade, com duração de até 30 segundos, apenas uma localização está habilitada (um idioma para cada iTunes); para iPhones e iPads, é necessário gravar vídeos diferentes; além disso, as resoluções para diferentes versões de dispositivos são diferentes. Como a Apple recomenda, concentre-se em "momentos mágicos": menos é melhor, mas melhor.
Recomendamos que você preencha o vídeo com dados interessantes (se for um jogo, mostre os melhores níveis) e não oculte compras no aplicativo (adicione texto indicando qual funcionalidade você terá que pagar e quanto).

Lojas de aplicativos alternativas Os

vídeos podem ser adicionados a outras lojas, por exemplo, na Amazon App Store, que permite enviar até 5 vídeos para um aplicativo! O Soc.io Mall , SlideME , AppBrain também permite demonstrar vídeo em suas páginas. Em todas as histórias, preste atenção à capacidade de publicar um link para seu canal no YouTube - essa é uma oportunidade adicional para obter mais algumas visualizações.


Vídeo em seu site

Enquanto seu aplicativo está sendo preparado para lançamento, ele já pode ser anunciado em seu próprio site ou em outros sites populares de hospedagem de vídeos ( Vimeo ), publicando um vídeo com a capacidade de assinar mensagens sobre o lançamento oficial do aplicativo. Algumas plataformas de vídeo como o Wistia, exiba a opção "assinatura" já durante a reprodução do clipe. Assim que o aplicativo aparecer oficialmente nas lojas, adicione links ao seu produto no vídeo e não se esqueça de alterar a frase de chamariz no final.

YouTube

A desvantagem do YouTube é anunciar antes de visualizar imagens, banners etc., mas você deve postar seu vídeo no site, mesmo porque o YouTube é o segundo mecanismo de pesquisa no mundo. Não importa o que você promova - um jogo ou aplicativo comercial para melhorar o gerenciamento de tempo - se os usuários em potencial encontrarem você no YouTube, isso certamente levará a mais instalações. As recomendações são as mesmas para todos os vídeos promocionais, com exceção de alguns detalhes:
- Certifique-se de adicionar à descrição do “vídeo oficial” (vídeo oficial) - isso permitirá que seu canal não se perca entre outros que podem postar seu vídeo em casa;
- Publique um link para seu aplicativo ou site nas duas primeiras linhas (eles sempre estarão visíveis para os usuários);
- Inclua palavras-chave e tags na descrição.


Você pode usar o vídeo não apenas nas lojas, mas também nas redes sociais - afinal, os vídeos (especialmente se estiverem bem montados) recebem mais críticas do que fotos.

Anúncios em vídeo do Facebook

Muito foi escrito sobre as delícias de trabalhar com a ideia de Zuckerberg e as possibilidades de segmentação por público-alvo. Se anteriormente era possível publicar uma imagem com o botão "Download", clicando no qual o usuário foi redirecionado para uma página na App Store, agora, em vez de uma imagem estatística, o vídeo é cada vez mais usado. A etapa é justificada e financeiramente: algumas agências de marketing observam que, em comparação com imagens promocionais, ao demonstrar anúncios em vídeo, o eCPM é reduzido em um quarto.
Escolha um bom ícone, adicione o nome da marca, crie um pitch que consiste em uma frase e coloque-o acima do vídeo. Os primeiros segundos são os mais importantes, então escolha quadros brilhantes que possam cativar e prender a atenção do usuário. Limitações: a classificação do aplicativo é mostrada no anúncio; portanto, não faz sentido anunciar nos anúncios em vídeo do Facebook se você não tiver estrelas suficientes.

Instagram anúncios de vídeo

Hoje, Instagram tem mais de 400 milhões de usuários ativos por mês. Portanto, não surpreende que o serviço tenha decidido gerar receita adicionando a opção de publicidade em vídeo com duração de até 30 segundos. Se você já conhece os anúncios do Facebook, é fácil usar os recursos de promoção do Instagram porque você pode usar o Facebook Power Editor.e envie os mesmos vídeos da rede social Zuckerberg. Ao mesmo tempo, você pode baixar aplicativos sem precisar ir para o lado: depois de clicar no botão "Instalar", o aplicativo é baixado diretamente do Instagram. Assim como no Facebook, o vídeo é reproduzido sem som até o usuário clicar no ícone correspondente. Se seu público está no Facebook e você já desenvolveu a técnica de segmentação lá, não se esqueça de testar os anúncios antes de iniciar no Instagram.

Twitter O

Twitter, que também possui 320 milhões de usuários ativos por mês, decidiu acompanhar as tendências de publicidade e anunciou a nova funcionalidade da Placa de Vídeo App para promover aplicativos em sua plataforma de rede. Pesquisamostrou que 82% da audiência do Twitter assiste a vídeos no serviço e 90% dos vídeos são abertos a partir de dispositivos móveis. Você pode segmentar seu público-alvo por localização geográfica, dispositivo, SO, palavras-chave, interesses etc.

TrueView (anúncios em vídeo do Google) O

Google, é claro, não é novo no mercado de publicidade, mas, apesar da propriedade do YouTube, eles começaram a trabalhar com publicidade em vídeo para celular relativamente recentemente.
A opção TrueView permite exibir os anúncios do aplicativo para usuários do aplicativo do YouTube que assistem a vídeos compatíveis com o tema do seu aplicativo. Os vídeos são mostrados apenas em smartphones e tablets, com a capacidade de selecionar os canais, temas ou vídeos inteiros que você deseja segmentar.
Assim como no vídeo para PC e laptop, os anúncios podem ser interrompidos após 5 segundos. Abaixo do vídeo, há um ícone, o número de estrelas e o botão "Instalar", clicando no qual, o usuário baixa aplicativos diretamente do YouTube. Ao pagar, o modelo CPV (custo por visualização) é usado - pagamento por visualização.
Se o vídeo tiver menos de 30 segundos, você pagará se o usuário assistiu ao vídeo inteiro (mesmo que você não o tenha instalado) ou iniciou a interação (clique no banner que o acompanha); se o tempo do vídeo for maior - o pagamento será feito se o usuário visualizar pelo menos 30 segundos. O pagamento pela instalação nem sequer é discutido - é óbvio.
O Google recomenda dedicar os últimos 5 a 10 segundos do vídeo à frase de chamariz - a oferta para instalar o aplicativo. Assim, um usuário que não está interessado em instalar apenas clica no botão "Ignorar" e você salva seu orçamento de publicidade.


Como você pode ver, o campo para promover seus aplicativos é amplo e, no caso das visualizações de aplicativos, a criação de um vídeo não requer grandes orçamentos de publicidade - apenas um pouco de imaginação e conhecimento da psicologia do usuário.

Source: https://habr.com/ru/post/pt387155/