Como um bom som muda seu estilo de vida

Alto-falantes das prateleiras Arslab Old School Superb 90

Na 23ª edição do podcast Sound, conversamos com Andrei Kompaneyts, especialista em relações públicas e marketing. Conversamos sobre como um bom som pode mudar seu estilo de vida e atitude em relação à acústica.

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Alina: Conte-me um pouco sobre você. Qual é a sua atividade profissional? O que é mais importante para você em seu trabalho?

Andrei: Parece estranho, mas o salário está em segundo lugar, porque o principal é o prazer de trabalhar. Nisso, poucas pessoas me entendem. Dez anos de jornalismo atrás de mim, profissional e mentalmente reformatado em um profissional de marketing com as funções de gerente de relações públicas.

Em vários projetos que não estavam relacionados ao jornalismo - dois coworking, um municipal e o segundo privado (lançamos com parceiros investidores), desenvolvi várias tecnologias e gostei do fato de ter apresentado idéias e implementado eu mesmo.

Depois disso, lancei meu próprio projeto de marketing viral. Chama-se Keep It Ok e opera com sucesso desde o outono passado. Este também é um curso educacional para um público amplo.

Alina: Um ponto interessante, você disse que seu foco principal é o marketing. Quanto tempo levou para dominar o tópico do áudio? É diferente do que você fez anteriormente, e o campo é novo: música, tecnologia. É fundamentalmente diferente? Ou não?

Andrew:Boa pergunta, eu estava esperando por ele. Em primeiro lugar, o tópico não é novo. Eu sou um amante da música monstruosa, que até alguns odeiam. Eu não apenas ouço, mas também canto. Um bom som para mim é uma parte muito importante da minha vida, bem como, é claro, boa música. Em segundo lugar, ainda não cheguei [a essa esfera completamente], esse processo continua. Não sei quanto tempo levará, mas estou fazendo o possível para mantê-lo o mais curto e eficiente possível.

Alina: É possível trabalhar efetivamente e constantemente compreender algo novo nessa área?

Andrew: Claro. Vou ao departamento de vendas, exijo que eles me vendam alguma coisa, ouçam os alto-falantes, folheiem as placas, leiam como os equipamentos Hi-Fi e Hi-End foram criados.

Alina:Você pensou que esse é seu hobby - não tanto uma técnica como toda a “história” musical - e é isso que você está interessado em fazer, inclusive profissionalmente?

Andrew: direto ao ponto. Primeiro, esse é um tipo de componente do estilo de vida quando seu trabalho coincide com sua estética, com seus requisitos para o que sua vida deve ser em termos de estilo e cultura, com sua compreensão da abordagem da qualidade e do foco no cliente.

Outro ponto importante: os equipamentos Hi-Fi e Hi-End são um mercado desconhecido para um grande consumidor. Esse é um tipo de desafio para uma pessoa que precisa promover um projeto na comunidade da mídia para se interessar por ela.

Se isso é transmitido para mim, uma pessoa que antes de ingressar na empresa não sabia nada sobre o setor, para mim a tarefa parece lançar um novo produto no mercado, falando do ponto de vista do marketing. O comprador, que ainda não sabe nada sobre isso, mas, de acordo com nossas suposições, pode estar interessado no [tópico], deve apresentá-lo de maneira interessante.

Eu também estava convencido de que, para mim, os alto-falantes não são apenas sons. Alguns oradores se apaixonaram por mim, um incrível sistema de alto-falantes, decorado com uma bétula da Carélia, eu gostei antes mesmo de ouvi-lo. Ouvi outras pessoas - alto-falantes do Arslab - arrepios. Mas o amor estético e visual surgiu para os alto-falantes Penaudio. Portanto, a visão visual, um pouco "feminina" dessas coisas prevalece em mim. Parece-me que, ao lidar com um consumidor-ouvinte inexperiente, deve-se enfatizar, em primeiro lugar, isso.



Acústica de prateleira Arslab Old School Soberbo 90

Alina: A aparência da mulher “decide” na comunicação com consumidores inexperientes?

Andrew:Há uma fração de hormônios femininos na percepção criativa visual de qualquer produto, e as ações do hemisfério esquerdo, que, como sabemos, são responsáveis ​​pelo componente criativo, não podem ser descartadas.

Alina: Você começou a falar sobre um hobby de maneira muito interessante. Você disse que, para você, o trabalho veio de sua paixão pela música e, para você, essa não era uma esfera radicalmente nova na qual você não entende absolutamente nada. Antes disso, você estava interessado em música, obviamente já tinha algum tipo de equipamento de áudio. Talvez o seu gosto musical tenha mudado: ampliado, aprofundado?

Andrew:Ótima pergunta. Vale a pena dizer em que consiste minha paixão pela música. Em primeiro lugar, são 80% dos clássicos, quanto mais complexo e fundamental é o que os amantes da música tradicionalmente não ouvem. Por exemplo, Mussorgsky "Imagens da exposição", Bach, sob as quais é habitual adormecer.

Eu a ouvi falar de algo, mas não era absolutamente um equipamento profissional. Esses eram os alto-falantes do computador e os fones de ouvido mais comuns. E sofri pelo fato de que às vezes não conseguia ouvir os fones de ouvido no metrô, 99% do som não chegava ao meu cérebro. Ao mesmo tempo, nunca tive a ideia de que você pode ouvir música de uma maneira de qualidade. Esta é a questão do fato de que há um público que quer ouvir música, mas não sabe que existe essa oportunidade.

Alina:Eu concordo Essa também é a questão do fato de que, quando você chega a uma loja de música que vende equipamentos de áudio, está cercado por pessoas muito assustadoras e bastante arrogantes. E você não sabe como recorrer a eles, por onde começar, para iniciar uma conversa sobre o seu problema, não pode formulá-lo corretamente para ser atendido.

Andrew: Eu concordo com você. Em termos de pessoal de vendas, qual é o problema das pessoas que compram alto-falantes? A consciência do problema ocorre no momento em que uma pessoa ouve alto-falantes de qualidade pela primeira vez.

Alina: E quando você os ouviu pela primeira vez?

Andrew:Eu os ouvi pela primeira vez aqui. Colegas mostraram. Eu estava esperando os arrepios habituais, não havia arrepios, eu ouvia - [como parecia] um cinema comum. Parece bom, poderoso, volumoso, mas não é meu. Eu fui ao segundo showroom, onde meus colegas ligaram os alto-falantes da Arslab Old School em preto fosco, na minha estética, ligaram o formato analógico, o vinil e o frio.

Arrepios significam que os alto-falantes são meus, a acústica "faz o seu caminho". Obviamente, é importante ouvir música em sua totalidade [imersa no processo]. Tchaikovsky, por exemplo, tem um rico uso de instrumentos musicais. Ele foi o primeiro a usar o balé “Fairy Dance” com as placas de metal que viu na Europa. A música dele tem muitas nuances, harmonia e, para senti-las com todo o corpo, você precisa ouvir música com atenção.

Alina:Você precisa mergulhar na música e ter tempo para decidir o que comprar. Em quanto tempo as mudanças no seu estilo de vida começaram - como você ouve música em casa ou na rua? Com que rapidez você começou a mudar seu ambiente devido a novos conhecimentos e novas experiências?

Andrei: Ele começou a mudar rapidamente, mas não seu habitat, mas seus próprios requisitos para o que deveria me cercar. Comecei a testar os fones de ouvido que estão na empresa e disponíveis. Comecei a ouvir música no metrô com fones de ouvido pequenos que cabiam no meu ouvido e soavam oito vezes mais potentes do que costumava ouvir em fones de ouvido desse formato.

Eu pretendo instalar um sistema de alto-falantes em casa, discutindo-o com minha esposa, que não é uma audiomaníaca, mas adora deliciar sua audição com boa música. Também trago os fones de ouvido para casa e os deixo ouvir a filha mais velha, que ouve regularmente algo no telefone. Tenho o prazer de vê-la admirar o som.

Alina: Rapidamente, você começou a perceber que a técnica que você usava antes deixou de se adequar a você?

Andrew: Sim. Isso nem é uma técnica, mas dispositivos que me acompanham em outra técnica não musical, por exemplo, alto-falantes em um computador. Eu encontrei alguma dificuldade em contar a meus amigos sobre meu novo emprego, um novo tipo de atividade.

Era difícil dizer ao meu amigo, que está mais interessado em música do que eu, qual a diferença no som para que ele queira vir e ouvir. Não consegui encontrar uma resposta simples para essa pergunta e comecei a procurar imagens ou explicações técnicas que permitissem, não estando perto do sistema de alto-falantes, falar sobre a experiência auditiva para que ele quisesse fazê-lo por conta própria.

Alina: Essa é a dificuldade em termos de relações públicas?

Andrei: Isso não é complexidade, é um desafio alegre. É ótimo resolver problemas complexos. Gosto do PR e do marketing "peças". Com a ajuda de meus colegas, consegui encontrar algumas imagens interessantes, comentários semi-técnicos que ajudariam meus amigos a entender o que acontece quando você ouve os palestrantes.

Alina:Eles foram sua primeira audiência na qual você pode testar suas hipóteses sobre movimentos de relações públicas e entender como contar às pessoas sobre isso?

Andrew: Sim. Parece que isso deve ser abordado um pouco mais fácil do que os vendedores costumavam fazer nas lojas. E você precisa fazer isso emocionalmente, porque boa acústica são emoções. Vender emoções em termos técnicos não é possível - é um fracasso.

Eu estava convencido disso em um dos projetos. As pessoas não acreditavam que haveria um impulso - uma declaração sem fundamento leva ao efeito oposto. E para algumas pessoas, não apenas a estética, mas também as sensações táteis são importantes.

Gosto de tocar nos alto-falantes. Eu realmente gosto da coluna mate da Arslab. Ela parece ter uma superfície levemente emborrachada, parece que você começará a arranhar e arranhar, mas ao mesmo tempo não está danificado.

Você começa a se associar a esse sistema de alto-falantes e a transmitir seus princípios estéticos e sua cultura. Por exemplo, você se concentra na qualidade, mostrando que possui um sistema de alto-falante legal da bétula da Carélia. Há um sentimento de que isso deve ser feito de alguma maneira mais fina, mais fácil, mais emocional, mais estética, através de associações de segunda ordem, não som.



Alto-falantes de prateleira Penaudio Cenya Signature

Alina:Quando você começou a falar sobre isso, eu tinha uma associação que oferecer e vender sons para as pessoas é tão difícil de descrever quanto explicar os meandros da perfumaria seletiva. Como descrever em palavras o que cada pessoa precisa tentar? Esta é uma percepção individual, é um trabalho sutil, até arte.

Andrei: Se você se concentrar no tema dos perfumes: você pode descrever o cheiro de lavanda muitas vezes, mas precisa de uma associação, por exemplo, com o cheiro dos perfumes de sua amada - tudo ficará claro. É como som.

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Source: https://habr.com/ru/post/pt389511/