Ver um outdoor? Ele também te vê

A empresa americana Clear Channel Outdoor Americas possui dezenas de milhares de outdoors em todo o país. Muitos deles já foram convertidos em monitores de rastreamento, que coletam informações sobre todos os transeuntes .

Esta é uma informação importante para os anunciantes: eles aprendem o tamanho da audiência de cada anúncio e também obtêm dados demográficos: idade e sexo. Dessa forma, você pode planejar campanhas mais eficazes, colocando anúncios em locais ideais com um público-alvo adequado. Naturalmente, os nomes das pessoas não são repassados ​​ao anunciante: as informações são anônimas, portanto, tudo é legal.

Como isso é tecnicamente implementado? Não foi necessário reconhecimento facial, tudo é muito mais simples. Clear Channel Outdoor Americas anunciou ontemem um acordo com as principais operadoras de telefonia móvel dos EUA, incluindo a AT&T, que transmitem informações de geolocalização sobre seus assinantes. Isso também é legal, porque está previsto em um contrato de serviço padrão entre um assinante e uma operadora de telecomunicações.

É difícil para um assinante evitar o rastreamento, porque suas coordenadas são calculadas não pelo GPS, mas triangulando a distância das torres de celular. O operador compila a base de todos que aparecem em determinadas coordenadas na área do outdoor - e a vende para a Clear Channel Outdoor Americas, indicando a hora em que a pessoa apareceu, seu sexo, idade etc. As informações sobre o número e a composição demográfica do público são muito valiosas não apenas para os anunciantes, mas também para os proprietários de lojas, restaurantes e outras instituições.

De fato, as operadoras de telefonia móvel há muito negociam essas informações, e não apenas elas. É o caso, por exemplo, de desenvolvedores de aplicativos móveis (embora eles apenas obtenham coordenadas GPS).

A AT&T opera a divisão de Padrões de Dados da AT&T para coletar e analisar informações de localização geográfica de assinantes. Empresas especializadas, incluindo PlaceIQ e Placed, fazem o mesmo, comprando informações de desenvolvedores de aplicativos móveis ou pagando aos usuários o direito de rastrear sua localização (essa é uma abordagem mais honesta).

Obviamente, essa prática levanta reclamações dos defensores da privacidade: "As pessoas não têm idéia do que está sendo rastreado", disse Jeffrey Chester, diretor executivo do Center for Digital Democracy. "Isso é incrivelmente desagradável e é outra nova maneira de invadir a privacidade."

Desde ontem, a Clear Channel Outdoor Americas fornece serviços de radar a anunciantes em 11 grandes cidades dos EUA, incluindo Los Angeles e Nova York.

Source: https://habr.com/ru/post/pt391043/