Bloqueio de anúncios, a evolução de mensagens instantâneas e outras tendências da Internet 2016

Na Code Conference, a analista substituta da KPCB, Mary Meeker, apresentou sua próxima apresentação sobre as principais tendências do setor de Internet no ano passado: Relatório de Tendências da Internet de 2016 (pdf) . Mary prepara esses relatórios desde o boom das pontocom no final dos anos 90.

No ano passado, o número de usuários da Internet ultrapassou 3 bilhões de pessoas e o crescimento anual se estabilizou em cerca de 9%. É verdade que o principal aumento foi fornecido pela Índia (+ 40%), que estava à frente dos Estados Unidos e ficou em segundo lugar no mundo no número de usuários de Internet depois da China.



A principal tendência do ano passado foi uma queda drástica no crescimento das vendas de smartphones (de 28% para 10%) e no número de usuários móveis (de 31% para 21%).



O boom de cinco anos no mercado de smartphones parece ter chegado ao fim.

Ao mesmo tempo, o Android continua a aumentar sua participação de mercado através do iOS. Basta pensar, em 2009, a participação do Android era de apenas 4%!



Segundo a previsão, em 2016 a participação do iOS diminuirá pela primeira vez em dez anos.

As vendas de smartphones pararam de crescer, inclusive devido à situação geral da economia global. O preço de um smartphone é uma parte significativa do orçamento da família. Por exemplo, na Rússia, o preço médio é de 1,8% da renda nacional bruta anual per capita, na Alemanha - 1,0%, na Etiópia - 47,6%, na Índia - 10,1%.



Ao mesmo tempo, a economia global está na zona vermelha há quatro anos consecutivos, ou seja, abaixo do crescimento médio de 35 anos.



Mary Meeker mostra mais uma vez o impressionante crescimento econômico da China nas últimas décadas. Isto é especialmente evidente não em números, mas em fotografias. Compare fotografias de Xangai (distrito de Pudong) em 1987 e 2016.



Algo surpreendente também está acontecendo nos mercados financeiros: as taxas de juros caíram para mínimos históricos. Isso acontece não apenas nos EUA, mas em quase todos os países desenvolvidos: em alguns lugares, as taxas entram na zona negativa.



Mary Meeker observa uma diminuição na fertilidade e um aumento na expectativa de vida em todas as regiões do mundo.





Tudo isso afeta a indústria da Internet: o crescimento está diminuindo, inclusive devido a dificuldades econômicas e ao envelhecimento da população. No entanto, em alguns setores, a situação parece muito otimista. Por exemplo, o mercado de publicidade online voltou a crescer fortemente: imediatamente em 20% ao ano, para US $ 60 bilhões (nos EUA).



A publicidade em sites tradicionais cresceu 5%, para celular - 66%.

Ao mesmo tempo, uma tendência perigosa ameaça o mercado publicitário: um forte aumento na popularidade dos bloqueadores de anúncios. Em computadores desktop, eles são usados ​​por 220 milhões de pessoas no mundo (+ 16% ao ano) e em dispositivos móveis - 420 milhões de pessoas (+ 94%)!



Em publicidade e comércio eletrônico on-line, espera-se um poderoso aumento nos próximos anos, porque agora a geração dos millennials cresceu - pessoas que cresceram e se formaram na era da prosperidade, e seus principais valores são abertura global, otimismo e tolerância, e a abordagem financeira é consistente com o princípio "Ganhe para gastar." Essa é a diferença entre a geração do milênio e a geração "silenciosa" da crise, cujos principais valores eram disciplina, valores familiares e patriotismo, e a abordagem financeira estava alinhada com o princípio de "salvar, salvar, salvar".

Agora, a geração do milênio representa 27% da população e apenas nos próximos anos eles entrarão no pico do consumo (gráfico à direita).



Do ponto de vista do comércio eletrônico, há uma clara tendência na promoção de marcas na Internet. Produtos específicos são claramente direcionados ao público-alvo, inclusive nas redes sociais.

A propósito, após a geração do milênio, uma nova geração chegará, que ainda é jovem (de 1 a 20 anos). Desde a infância, essas pessoas se comunicam usando não texto, mas figuras, e crescem em um ambiente que não é de 2 telas, como milenares, mas 5 telas.



Os serviços da Web serão alterados de acordo.

Os mesmos mensageiros oferecem meios cada vez mais avançados de auto-expressão: de emoticons de texto dos anos 90 a filtros no rosto em tempo real em 2015.



Você pode esperar o crescimento de UGC, serviços de vídeo e o uso de smartphones para criar conteúdo. Isso pode ser usado pelos anunciantes, por exemplo, criando adesivos e filtros de marca para programas populares.



Um dos tópicos futuros, Mary Meeker vê a expansão das interfaces de voz do computador.







Mary Meeker também fala sobre futuras mudanças nos transportes e na tecnologia automotiva. Mas o mais importante, ela enfatiza, a Internet terá um impacto em muitas áreas da vida, e estamos apenas começando a sentir essa influência. A verdadeira revolução ainda está por vir.

Source: https://habr.com/ru/post/pt394911/