Na última década, a Internet mudou muito. E uma das transformações mais interessantes é a transição dos serviços "bons e velhos" para criar marcadores em navegadores que podem ser compartilhados com amigos, para botões sociais "personalizados" que coletam dados sobre as preferências de centenas de milhões de usuários da Internet.A história
Em meados dos anos 90 do século passado, nasceu o conceito de favoritos on-line - o ano de 1996 é considerado o ano de nascimento de serviços que possibilitaram a inserção de páginas da web em listas de favoritos públicas e não públicas. Já em 1997, os funcionários da NASA criaram o WebTagger, que, além de simplesmente criar marcadores, também tinha a funcionalidade de compartilhá-los através de uma interface da web.
WebTagger fora ...
... e dentroNo final dos anos 90, os investidores voltaram sua atenção para esse nicho, e os serviços de bookmarking on-line começaram a aparecer como cogumelos após a chuva: ClickMarks, clip2, Blink, Hotlinks, del.ico.u e, é claro, Backflip from ex-funcionários da Netscape.Os produtos ganharam novos recursos, como distribuir marcadores em pastas e enviá-los por e-mail, mas muitos dos projetos da “primeira onda” não conseguiram criar um modelo de monetização estável. Então, após o “crash da dotcom” no site Backflip, surgiram informações sobre a suspensão do financiamento da empresa devido a “dificuldades econômicas no início do século XXI”.
Tradução“… . 21- : , … Backflip, ...”
O fundador de outro projeto - Blink (no auge da popularidade, o serviço tinha 1,5 milhão de usuários ativos) admitiu abertamente que os principais motivos para o fracasso de sua empresa eram falhas na interface do serviço e a escolha errada da estratégia de desenvolvimento. As pastas de marcadores eram inicialmente não públicas, então as pessoas não compartilhavam conteúdo e a própria árvore de pastas era um beco sem saída.Nova esperança
Em meados da nova década, os autores de novos projetos repensaram o conceito subjacente aos serviços de bookmarking. Um dos ramos de desenvolvimento foi o Digg (2004) e o Reddit (2005), sites que permitiam aos usuários compartilhar links e classificá-los.
Interface moderna do RedditAo mesmo tempo, as redes sociais começaram a conquistar o mundo. O crescimento do número de redes sociais levou ao nosso ramo de evolução: serviços de botões sociais que permitiam aos usuários compartilhar conteúdo interessante com seus amigos no Facebook, condicionalmente diretamente nas páginas dos sites.Por exemplo, em 2006, o AddThis surgiu, o projeto ancestral dos serviços modernos de botões sociais. Embora a princípio eles tenham adivinhado, tinham marcadores e outras coisas maravilhosas, mas esquecidas por um usuário moderno.
AddThis Plugin para WordPress 2007Por que é para pessoas
Para alcançar usuários de todas as redes sociais potencialmente interessantes, você pode definir os botões separadamente:
Mas, primeiro, é feio - pode levar a problemas de layout e piorar a aparência das páginas, mesmo que os botões tenham o mesmo formato e design.Com muito mais frequência - ele diminui a velocidade do carregamento do site: para exibir cada botão específico, o site deve enviar uma solicitação a cada rede social.E com o serviço de botões prontos, os proprietários do site não precisam gerar e colar os códigos de botões individuais - basta inserir uma linha no código do site e tudo funcionará corretamente.
O construtor de metatags no serviço uSocial.pro para indexação correta de postagens por redes sociais.Além disso, gradualmente os serviços de botões sociais começaram a oferecer recursos avançados. Em particular, analítico - com a ajuda deles, você pode acompanhar as fontes de transição, a atividade social do público e entender que tipo de conteúdo os visitantes gostam mais.Quem e por que cria construtores de botões prontos
A popularidade dos botões abriu a oportunidade para os desenvolvedores finalmente ... ganhar dinheiro. E nos proprietários do site, como o AddThis, introduzindo taxas pagas.
Designer de botões da AddThisE, mais importante, o conhecimento das preferências do público. Os serviços de botões sociais vendem dados sobre quais páginas os usuários marcam para empresas da Internet. E eles enviam pessoas direcionadas a publicidade de bens e serviços. Esses dados são extremamente importantes para sistemas que colocam anúncios na rede em tempo real.Os dados sociais também são úteis para determinar tendências e a eficácia da promoção da empresa - isso permite aumentar o retorno da publicidade on-line e as marcas estão dispostas a pagar por isso. Assim, as perspectivas de negócios para os botões sociais no início dos décimos tornaram-se óbvias não apenas no Ocidente, onde a AddThis e os concorrentes levantaram dezenas de milhões de dólares em investimentos. Os clones desses serviços apareceram em diferentes países.
Botões UpToLikeNa Rússia, foram lançados os projetos Pluso e UpToLike, que foram muito melhor adaptados para trabalhar com redes sociais populares no RuNet - principalmente Vkontakte e Odnoklassniki. Eles começaram a ganhar popularidade rapidamente. Assim, a Pluso, vários meses após o lançamento, informou que o número de visitantes do site atingiu mais de 1 milhão.
Designer de botões da YandexSoon, os botões sociais deixaram de ser patrimônio das jovens startups. A crescente popularidade e volume de dados coletados nos fizeram voltar a atenção para este mercado e o Yandex, que introduziu seus botões em 2013. Posteriormente, a empresa pôde aplicar os dados coletados com sua ajuda ao criar seu próprio serviço de recomendação para leitores de mídia.
Plano Oracle complicado. Sobre redes sociais - no bloco certo.Enquanto isso, o AddThis foi comprado pela gigante de TI Oracle por um valor "entre US $ 100 e US $ 200 milhões, mas mais próximo do último". O serviço será incluído na linha de ferramentas que permitem coletar e analisar dados de marketing e publicidade.Projetos que não foram comprados ou lançados por empresas maiores são forçados a procurar novos parceiros para desenvolver produtos que ajudarão a reter os usuários: por exemplo, a UpToLike anunciou a criação de uma rede de publicidade e planeja cooperar com o SeoPult.Por que os serviços de botões sociais continuam aparecendo
Em fevereiro de 2016, o uCoz, o player mais antigo do mercado de construção de sites econômicos, lançou seu próprio projeto de botões sociais, o uSocial.pro .
Por que fizemos isso?
Em primeiro lugar , o surgimento de novas equipes no mercado ajuda a combater a transformação de serviços padrão de serviços de mineração em serviços pagos.Por exemplo, o AddThis deixou apenas os botões quadrados padrão na versão gratuita - enquanto uma das formas mais populares entre os usuários eram os ícones quadrados com bordas arredondadas, a forma pela qual a Apple introduziu (dos que instalaram nossos botões, 84% escolheram os quadrados com arredondamento) .
Construtor de botões USocial.proEm segundo lugar , estamos cansados de não atualizar os logotipos das redes sociais em tempo hábil e de adicionar nosso logotipo clicável a um conjunto de botões sociais :)
Exemplo de marca clicável na forma de "+"Além disso, o design dos botões do final do zero nem sempre se ajusta organicamente ao design dos sites modernos. Portanto, incluímos em nossos conjuntos uma versão com botões grandes (48 pixels) que se ajustam organicamente ao design de sites modernos e atraem a atenção dos visitantes.Terceiro , os “veteranos” do mercado nem sempre percebem soluções mais óbvias e urgentes que serão convenientes para os proprietários de sites ou usuários finais (lembre-se da história do Blink desde o início do artigo?).Digamos que estes sejam contadores sher. Quando o Twitter, no outono passado, desativou a capacidade de visualizar o contador de links por meio da API de seus botões, muitos o deixaram como está. Embora existam soluções para contar republicações. E de acordo com nossas estatísticas, Twi é o quinto em termos de compartilhabilidade, depois de VK, FB, OK e G +.
Versão móvel: botões do messenger juntos no topo. Agora vou lhe dizer qual dos botões é mais popular.Por fim , é óbvio que os projetos de botões devem prestar atenção especial à versão móvel: mas alguém ainda tem os botões do WhatsApp e do Viber messenger quebrados pelo botão Odnoklassniki. Começamos a separar os botões dos mensageiros instantâneos separadamente, facilitando o envio de links em dispositivos móveis. A propósito, eles colocam os botões do messenger com a mesma frequência. Mas o conteúdo do WhatsApp é compartilhado duas vezes mais.Em suma, a evolução continua.