Os anunciantes são doidos? Banners VPAID matam produtividade e recursos

Anunciantes e profissionais de marketing ficam surpresos: por que os bloqueadores de anúncios são tão populares entre os usuários? Por que o desempenho do banner é reduzido? A bagunça. O anúncio provavelmente não é suficientemente brilhante, muito discreto, eles pensam. Definitivamente, esse problema precisa ser resolvido. E vamos incorporar o player de vídeo diretamente no bloco de anúncios?

Mal disse o que fez.

Então, em abril de 2012, nasceu o formato VPAID (definição de interface de player de vídeo e anúncio) - o monstro feio que a moderna indústria de publicidade on-line gerou. Hoje, o formato VPAID é mais popular do que nunca. E tão nojento.

"O formato VPAID estabelece uma interface comum entre os players de vídeo e o bloco de anúncios, fornecendo uma rica publicidade interativa de streaming", o Bureau of Interactive Advertising descreveu de maneira colorida o novo formato.

Você provavelmente já encontrou esses banners em vários sites nos quais entrou acidentalmente com um bloqueador desativado.

Um banner tão pequeno na página - e o navegador começa a desacelerar visivelmente, dezenas de megabytes de tráfego são bombeados pela rede. Quanto mais tempo o banner estiver aberto na página, mais solicitações serão feitas e mais tráfego será bombeado. Ele faz esses pedidos continuamente, carregando tudo e carregando novas informações.

Um usuário ( Artyom Russakovsky de Androidpolice.com) realizou um pequeno estudopois os recursos consomem um único banner VPAID. Ele abriu uma página HTML em branco, colocou uma tag de banner lá - e olhou o que está acontecendo no Network Resource Monitor por meio das Ferramentas do desenvolvedor do Chrome.


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banner parece uma imagem estática normal, mas na verdade é uma interface oculta para o player de vídeo publicitário. Em um determinado momento, a imagem é substituída por um fluxo de vídeo, depois novamente por uma imagem estática e novamente por um fluxo de vídeo - e assim por diante até o infinito.

Em alguns minutos, enquanto a página estava aberta, o banner gerava 53 MB de tráfego e fazia 5559 solicitações. Após alguns minutos, esse número aumentou para 6140 solicitações. Este é o único banner. Sem recarregar a página, apenas uma guia aberta!

Imagine o que alguns desses banners em uma página farão com seu smartphone ou tablet .

“O streaming de vídeo cumpre duas metas importantes para os anunciantes ao realizar campanhas publicitárias com vídeos: 1) fornece ao consumidor uma experiência de publicidade rica; 2) recebe detalhes sobre o controle de reprodução de vídeo e a interação do usuário com o bloco de anúncios, o que é importante para relatar os resultados da exibição de anúncios ”, explicam os especialistas do Interactive Advertising Bureau.

Ou seja, esse lixo não apenas consome recursos, mas também segue você, coletando estatísticas valiosas para o anunciante. "Os banners VPAID são um câncer real no setor de publicidade", diz Artyom Russakovsky.

O que é mais irritante quando confrontado com um anúncio tão guloso, os usuários não culpam o anunciante, mas os proprietários do site, ou seja, o editor que colocou esse anúncio na rede AdSense. Por exemplo, Artyom Russakovsky aponta para um ticket aberto para o site Androidpolice, no qual um dos usuários reclama que a página principal do Androidpolice carrega 9,0 MB de dados e faz 276 solicitações, enquanto um download completo leva 11 segundos.

Claro, é tudo sobre publicidade. Quando você ativa o AdBlock, o número de solicitações cai para 140. As

cobranças do usuário são parcialmente verdadeiras. Em princípio, o editor é realmente responsável por todo o conteúdo que ele coloca em seu site, incluindo anúncios.

Para referência, ao usar o AdSense, há uma opção para desativar a exibição de publicidade no formato VPAID.



O formato VPAID suporta a rede de publicidade do AdSense e outras redes de publicidade. Redes de anúncios podem ser entendidas: seus clientes são anunciantes. Mas por que motivo nem todos os proprietários de sites desativam esse formato, se houver essa oportunidade? Se eles também seguem a liderança dos anunciantes, ou por causa do analfabetismo, é desconhecido.



E é de admirar agora por que os bloqueadores de anúncios são tão populares entre os usuários?

Para muitas pessoas, usar um bloqueador não é uma posição cívica ou uma questão de economia de tráfego, é mais uma questão de higiene e limpeza.

Por exemplo, os desenvolvedores do mesmo Adblock Plus entendem a diferença entre publicidade normal e agressiva; é por isso que eles estão tentando limpar de alguma forma os estábulos augeanos do setor de publicidade usando a "lista branca" de anúncios aceitáveis . Todo usuário que pode bloquear seletivamente anúncios através de listas brancas e negras faz o mesmo.

O que mais resta para nós?

Source: https://habr.com/ru/post/pt395275/