Som conservador: discutindo Arslab e Penaudio

Alto-falantes externos Arslab Classic 2

Na 34ª edição do podcast Sound, estamos conversando com Artem Faermark, fundador da Audiomania . No decorrer de nossa conversa, abordamos a história da acústica da Arslab, a cooperação da Audiomania com a marca finlandesa Penaudio e a abordagem conservadora da criação de acústica moderna.

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Alina: Hoje falaremos sobre as marcas Arslab e Penaudio . Vamos começar em ordem. Como surgiu a marca Arslab e como surgiu a idéia de criar sua própria acústica? Havia alguma certeza de que eles comprariam e a ouviriam?

Artem: A idéia em si surgiu no início do zero, quando conheci Yuri Fomin e seu trabalho no campo de Hi-Fi e High-End. No entanto, naquele momento a questão do início da produção ainda não havia sido levantada. Coletamos informações, viajamos para exposições, conhecemos fornecedores, fabricantes e estudamos o mercado.

Em algum lugar até 2008, tínhamos uma idéia sobre a programação, bons fornecedores foram encontrados. O mais importante é que a empresa “Audiomania” já cresceu nesse momento, para que pudéssemos produzir a quantidade certa de equipamentos e vendê-los nós mesmos. Naquela época, era a chave do sucesso.

Alina: Em outras palavras, você avaliou o mercado como um todo e entendeu qual segmento falta?

Artem: Sim, claro. Temos um entendimento completo da programação exigida pelo consumidor, política de preços e qualidade exigida. Além disso, estávamos cientes dos recursos da Audiomania para promover esta marca.

Alina: Diga-me, por favor, como são tomadas as decisões de gerenciamento da marca Arslab? Como está indo o desenvolvimento?

Artyom:O desenvolvimento está em andamento. Pesquisamos incansavelmente novas dinâmicas de nossos fornecedores, consideramos as tendências atuais do mercado do ponto de vista da construção de sistemas acústicos, psicoacústica e outros aspectos.

O trabalho nunca vale a pena - é um processo sem fim. Por exemplo, examinando os resultados do trabalho por um período recente, chegamos à conclusão de que um determinado modelo deve sair do mercado para que possa ser substituído por um novo e mais popular.

Sempre há algumas coisas boas e soluções com as quais adivinhamos, há coisas que, por algum motivo, “não foram”. Mas geralmente isso não é uma questão do som que criamos, mas uma falha em cair em um dos requisitos do mercado.

Alina:Para entender como o mercado atenderá o modelo, ou seja, para avaliar o efeito que o sistema de caixas acústicas produzirá, você produz amostras experimentais em pequenos lotes? Ou é de alguma forma diferente?

Artem: A fábrica própria, que inclui madeira, oferece flexibilidade sem precedentes. Podemos realizar experiências ousadas o suficiente, liberando literalmente várias unidades de um produto para ver como os compradores, jornalistas e vendedores reagirão a ele.

Normalmente, mostramos produtos totalmente acabados. Essa é a única maneira de as pessoas experimentarem toda a gama de emoções. Quando apresentamos um produto acabado, os clientes o avaliam não apenas em termos de som, mas também em termos de design e todos os recursos funcionais. Isso é importante para nós e para os clientes.

Alina:É claro que o trabalho em novos modelos está em andamento , mas como é tomada a decisão sobre qual deve ser o produto e qual o público-alvo?

Artem: Nossa prática de vendas mostra que o mercado de Hi-Fi e High-End como um todo é muito conservador. Ele quer formas clássicas que sejam compreensíveis - ele precisa de caixas retangulares simples.

Do ponto de vista acústico, às vezes os formulários fora do padrão se manifestam melhor, mas quando os mostramos aos clientes, eles dizem que não vão colocar isso em casa. Eles precisam de um cubo retangular regular e, de preferência, preto.

Como o público é conservador, os palestrantes que produzimos também são conservadores. Obviamente, apresentamos alguns detalhes de design: chanfros chanfrados, seções originais, inclinações da carroceria, mas eles não alteram drasticamente a aparência da acústica.

Alina: Ou seja, essa acústica é projetada para pessoas bastante conservadoras que estão acostumadas com sua aparência específica e, talvez, até mesmo um certo som, se antes eles gostaram de bons sistemas clássicos?

Artem: Como já observei, o Hi-Fi e o High-End são uma área muito conservadora. Podemos experimentar muito com o som e sua apresentação, mas a aparência dos alto-falantes permanece clássica.

Formas menos clássicas são mais características do segmento multimídia, projetado para um público jovem, e as pessoas chegam ao Hi-Fi com a idade. Pessoas de 35 anos procuram um som de alta qualidade. Eles esperam comprar alguma forma familiar.

Modelos com casos "experimentais" geralmente não são os mais "em execução". Os compradores dizem que o som é bom, mas algo é confuso, porque eles escolhem o já conhecido modelo Classic 3 .

Alina: Mas houve um experimento na Arslab com alto-falantes laranja da Old School [ aprox. Editores - Recentemente, a linha Old School foi apontada como uma marca independente] Muitos falaram e escreveram que o sistema atraía a atenção nas exposições. As pessoas vêm, assistem, ouvem. Quão bem sucedido ele foi?

Artem: A modelo estava se preparando para a exposição em Munique. Uma cor vibrante foi escolhida para chamar a atenção para este produto. Carros vermelhos ou alaranjados, ferros vermelhos, chaleiras e geladeiras são frequentemente mostrados em exposições, mas na verdade são comprados preto, branco e prata.

No entanto, as pessoas estão interessadas, cores brilhantes sempre atraem atenção. Os visitantes da exposição não deixaram a coluna: tiraram fotos porque gostaram da aparência e do design brilhante. Aqui estão apenas 95% deste modelo que vendemos em cetim preto. O preto fosco é um clássico.

As pessoas pediram uma certa quantidade de alto-falantes laranja, porque é brilhante e incomum, mas nem sempre podem ser colocados em um apartamento comum. Provavelmente, eles foram comprados para lofts ou estúdios de design, onde a acústica é tomada exatamente como um elemento do interior.

Alina: Para mais interiores industriais, talvez?

Artem: Sim, provavelmente. Onde já existem objetos brilhantes, e isso se encaixa friamente. Talvez eles tenham sido levados por pessoas com uma visão incomum que querem ter algo brilhante na sala.

Alina: No entanto, esta coluna atrai a atenção não apenas com a cor, mas também com a aparência. Parece-me que entre esta coluna e os sistemas da "velha escola" você pode traçar um paralelo visual.

É possível dizer que essa foi uma decisão interessante de design, "aguçada" para um público nostálgico dos velhos tempos ou para um público jovem que deseja ver uma nova leitura de um tópico familiar aos pais?

Artem: Quando desenvolvemos esta coluna, queríamos nos comunicar através dela com um público mais velho, familiarizado com essas formas: um painel amplo clássico, alto-falantes grandes, mas não queríamos tornar esse modelo muito antigo.

Nosso objetivo era fazer uma transição para que o sistema de alto-falantes fosse interessante para quem gosta do design antigo e para quem quer algo incomum em um visual moderno. Na minha opinião, conseguimos, porque nas exposições com essas colunas todos “abraçam”: velhos e jovens. Parece-me que "pegamos" a linha entre o antigo e o novo.



Acústica para estantes Arslab Old School Soberbo 90

Alina: Como surgem os nomes dos modelos? Existem histórias relacionadas a isso?

Artem: Inicialmente, não queríamos escolher nomes muito complexos, então os modelos da nossa linha mais popular são chamados simplesmente: Clássico 1, Clássico 2, Clássico 3. Também tínhamos a linha Emotion .

Inicialmente, estes eram pequenos alto-falantes em alto-falantes de 4 polegadas, então a série deveria ser chamada de Compact, mas quando os montamos na fábrica e começamos a ouvir, não percebemos como eles voavam por quase 4 horas, tanto o som nos capturou! Durante todo esse tempo, discutimos a percepção emocional da coluna, por isso chamamos a série Emoção.

Quanto à série Old School, este é um tributo ao passado. Seu outro nome é Superb-90. Aqui você pode ver um pequeno trocadilho. Skoda tem um modelo soberbo - é um carro grande, poderoso, confiável e ao mesmo tempo relativamente barato. Nossa coluna deve ser exatamente isso. Quanto ao número 90 no título, esta é uma referência à coluna S-90, acústica, sobre a qual se fala muito.

Alina: Ótimo! Você diz que algum tipo de pesquisa criativa está em andamento, o desenvolvimento de novas soluções. Os modelos existentes estão sendo atualizados, estão sendo feitas alterações?

Artem: Claro. Existem alterações ocultas que não são visíveis para o consumidor: isso está funcionando com cruzamentos e cabos dentro da coluna. Quanto ao corpo, estamos trabalhando constantemente para melhorar a rigidez e o amortecimento.

Há melhorias mais visíveis quando os modelos do twitter são substituídos, os modelos do woofer mudam. Esta é uma atualização fácil sobre a qual nunca falamos ao consumidor, porque esse é o nosso trabalho constante que devemos fazer. Se queremos estar na vanguarda da engenharia, precisamos modificar nossos produtos, constantemente melhorá-los.

Alina: Acontece que, se um potencial comprador vê o modelo Classic 1 ou Classic 3, isso não significa que ele permaneça inalterado por vários anos?

Artem: Eu acho que em toda acústica a cada seis meses é introduzida uma pequena mudança. Se o modelo estiver no mercado há 3 anos, ele já terá pelo menos 5-6 pequenas melhorias.

Alina:Para a questão de constantes mudanças e modelos experimentais: considerando que Riga tem sua própria produção e suas próprias máquinas para trabalhar madeira que permitem fabricar armários para acústica, um cliente pode entrar em contato com você e dizer: “Gosto muito da sua acústica, mas quero um escritório da alguma madeira cara ou outra cor?

Artem: Nós já fizemos cores diferentes para pedir, é fácil. Havia colunas vermelhas ácidas brilhantes por encomenda. Mas este serviço não é muito popular. Qualquer intervenção não padronizada no processo de produção aumenta o custo do produto de um a meio para dois.

Penso que o consumidor simplesmente não faz sentido investir no esquema de cores da coluna. Isso já é algum tipo de individualização profunda. O preço de um produto personalizado incluirá 2 preços para decoração, não para som. Provavelmente, o cliente por esse dinheiro poderá escolher uma solução acústica mais interessante, algumas outras acústicas já implementadas na cor de que ele precisa.

Mas, repito, podemos fazer casos por encomenda. O homem no apartamento precisava de alto-falantes vermelhos brilhantes. Não tem problema, nós fizemos isso.

Alina: Esta é uma história sobre recursos visuais, e não sobre os amantes da música.

Artem: Sim, investir em design às vezes é irracional.

Alina: Diga-me, é possível esperar alguns novos modelos no futuro próximo?

Artyom:É claro que não revelaremos todas as cartas, mas no Ano Novo teremos atualizações e novos modelos.

Alina: Ótimo! E agora, talvez, vamos falar sobre um segmento um pouco mais caro, por assim dizer, sobre a marca Penaudio , que também é produzida em Riga na fábrica da Audiomania. Eu sei que a Audiomania possui uma participação controladora na Penaudio. Por que você decidiu comprar esta marca em particular? Como ele te interessou?

Artem: Não é inteiramente correto dizer que a Audiomania possui uma participação controladora, somos apenas uma das empresas do grupo. E de onde surgiu a ideia de comprar o Penaudio? Somos amigos de Sami Penttil há muito tempo. Eu sempre admirei os produtos dele, eles pareciam tão incomuns e legais em todos os sentidos.

Nossa empresa sempre foi a melhor distribuidora de Penaudio - sempre em primeiro lugar nas vendas. Quando tínhamos nossa própria fábrica, Sami nos convidou pessoalmente para participar do processo de criação das colunas e assumir parte da gerência.



Acústica em prateleiras Penaudio Cenya

Alina: Como está a divisão do trabalho nesse grupo: Penaudio e Audiomania? Lembro aos nossos ouvintes que Sam Pentil é um ideólogo, desenvolvedor e autor da marca Penaudio e está criando novos e refinando modelos existentes. E o que o “Audiomania” faz além da produção de alto-falantes?

Artyom:Eu não chamaria Sami de construtor, ele é um artista, um homem de arte. Ele ouve cada um dos sistemas de alto-falante, e toda a sua família de músicos ouve. Além disso, com cada modelo, ele viaja para seus amigos e conhecidos, mostra, ouve opiniões e só então faz as mudanças finais. Pode-se dizer que todos os seus produtos são aprovados por um grupo de músicos, e é por isso que são interessantes.

Como pessoa criativa, nem sempre foi muito interessante lidar com questões relacionadas à produção - isso é logística, aquisição de componentes, comunicação com fornecedores: algo é comprado em um país, algo em outro. Você tem que manter contato com todos, e isso o deprimiu um pouco. Portanto, nossa união foi muito bem-sucedida.

Ele está envolvido apenas no desenvolvimento, na audição, na comunicação com distribuidores, clientes e conhecidos na Finlândia, e assumimos completamente o ciclo de produção completo e todos os problemas relacionados à entrega ao consumidor. Combina com ele, e nós também.

Alina: Acontece que, ao libertar Sami de realizar tarefas rotineiras, você ajudou a melhorar a acústica de Penaudio, porque agora seu criador foi capaz de direcionar toda a sua energia criativa na direção certa.

Artyom:Claro. Em apenas 2 anos, ele praticamente atualizou todas as linhas do modelo, reformulou e finalizou-as. Muitos novos oradores foram lançados. Para nós, parte do trabalho rotineiro do qual Sami se livrou está ligada a processos gerais relacionados a outros produtos. Isso não leva muito tempo e recursos à empresa.

Alina: Pelo que entendi, antes da produção dos palestrantes Penaudio na Finlândia. Agora, na Finlândia, existe algum tipo de equipe que trabalha com Sami, ou toda a produção é transferida para Riga?

Artem: Toda a produção é finalmente transferida para Riga. Foi um processo longo, pois era necessário dominar tecnologias bastante incomuns. Para não correr riscos, testamos os protótipos que fizemos sob a liderança de Sami por um ano inteiro.

Ele precisa que o gabinete tenha várias características técnicas, táteis e visuais. Por exemplo, é importante para ele que o folheado de madeira compensada não seja polido com suavidade, ele deve ter uma certa textura, que é sentida quando tocada.

Enquanto estávamos trabalhando em todas as nuances, os cascos continuaram sendo fabricados na Finlândia. Vale a pena notar que o trabalho manual era frequentemente usado lá, mas há coisas que devem ser deixadas para as máquinas-ferramentas. Por exemplo, perfurando orifícios de alta precisão para alto-falantes - para isso, temos equipamentos alemães. A automação de alguns processos melhorou a qualidade dos casos e a qualidade da construção.

Definitivamente, posso dizer que o corpo não perdeu nada, mas, pelo contrário, ganhou. Do ponto de vista das sensações externas e táteis, tudo foi resolvido com Sami, e é claro que assumimos os aspectos técnicos. Quando Sami escreve posts no Facebook, ele sempre observa que agora tudo se tornou uma ordem de magnitude melhor.

Alina: Com que frequência você precisa viajar para Riga ou viajar para a Finlândia?

Artyom: Interação é necessária. Nos encontramos a cada 2-3 meses. Ou ele vem a Riga para discutir algo e ver, ou vamos até ele. Em geral, isso não acontece regularmente. Quando um novo modelo é lançado ou algum tipo de atualização é discutida, a reunião continua naturalmente.

Acrescento que a discussão de modelos e serviços é realizada todos os dias. Todos os dias trocamos 2-3 cartas conosco. Isso se refere principalmente a questões relacionadas aos desejos dos clientes.



Palestrantes da prateleira Penaudio Rebel

Alina: Não sei como comparar corretamente diferentes marcas e marcas, mas os concorrentes da linha de orçamento Penaudio Rebel e Arslab? Quem pode agradar a Penaudio e quem é melhor ver a Arslab?

Artem: Em primeiro lugar, essas são categorias de preços diferentes. Não é o fato de que as pessoas que estão dispostas a comprar o Arslab poderão comprar o Penaudio. Embora todos possam tentar escolher ao seu gosto. Em segundo lugar, há sempre uma caligrafia do autor. Se ele não estivesse, haveria apenas uma coluna no mundo, a melhor, a única e a única.

As pessoas que gostam da nossa abordagem de design do Arslab podem não gostar da abordagem de Sami. E vice-versa. Não acho que a Arslab e a Penaudio sejam concorrentes. Pessoas diferentes vão gostar de algo em uma acústica e de algo em outra.

Alina: Ou seja, não se pode dizer que essas são marcas projetadas para diferentes faixas etárias ou para alguns outros segmentos específicos. Em vez disso, você precisa vir, ouvir e fazer sua escolha com base em seus sentimentos e orçamento.

Artem: Sim, claro. Na Arslab, tentamos criar alto-falantes neutros, mais, digamos, "pares". Eles sempre se concentram mais em suas sensações auditivas, seus alto-falantes são ideais para quem ouve música clássica e vocal.

Ele presta muita atenção em ouvir músicos que tocam instrumentos ao vivo. Alguns podem gostar disso, outros não. Mas ouvir, acho, vale a pena.

PS Em nosso blog sobre GT, discutimos os aspectos mais diversos dos sistemas de alto-falantes e da tecnologia de áudio:

• Penaudio: Verdadeiro som finlandês
• “Nós olhamos para casa”: Dolby Atmos e seus amigos
• Como o áudio chega às prateleiras das lojas
• Audio Digest # 6: DIY, interessante sobre a tecnologia de som e áudio
• “Não pare e tente coisas novas”: um pouco sobre a história do Lehmannaudio

Source: https://habr.com/ru/post/pt396585/