Facebook perderá batalha com bloqueadores de anúncios

A rede social Facebook começou a lutar com bloqueadores de anúncios. A gerência da empresa não gosta do fato de que alguns usuários do recurso não veem materiais publicitários. Andrew Bosworth, vice-presidente de publicidade e plataforma de negócios do Facebook, disse que a publicidade faz parte de uma rede social. E é justamente por causa da publicidade no Facebook que ela existe.

Por esse motivo, decidiu-se exibir anúncios para todos os usuários da versão desktop do Facebook, ignorando os bloqueadores. As novas tecnologias criadas pela empresa complicam o processo de detecção de inserções de anúncios para o AdBlock Plus e suas ferramentas relacionadas. Um formato de anúncio que é supostamente impossível de bloquear foi enviado na segunda-feira. Porém, após apenas dois dias, foi criado um filtro para o AdBlock Plus que isolaFormato de anúncio atualizado. O Facebook agora está fazendo todo o possível para derrotar os bloqueadores. Especialistas acreditam que nesta batalha, a rede social inevitavelmente perderá.

De fato, após a primeira "batalha de inteligência", o Facebook encontrou uma maneira de contornar o filtro AdBlock Plus, os anúncios nas redes sociais começaram a aparecer para os usuários com um bloqueador instalado e um filtro registrado. Depois de apenas algumas horas, a comunidade AdBlock Plus encontrou outra maneira de identificar anúncios "invencíveis". O Facebook fez um movimento de cavaleiro e lançou outra variação. Os desenvolvedores de bloqueadores também resolveram o problema neste caso. Tudo isso vem acontecendo há vários dias.

Ervind Narayan, o autor da extensão que marca os anúncios no Facebook, afirma que a rede social não pode fazer nada com os bloqueadores. E há duas razões para isso. Um é puramente técnico, o segundo é legal.

Primeiro de tudo, a Internet é uma plataforma aberta. Quando você visita o facebook.com, os servidores da empresa enviam um conjunto específico de dados para o seu PC, laptop ou celular. Junto com essas informações, também é enviado um pacote de instruções, que permite ao navegador saber como todas essas informações devem ser estruturadas e exibidas na tela do sistema do usuário. O navegador, em geral, oferece ao usuário um alto nível de controle sobre o que exatamente é exibido na tela. Você pode fortalecer o controle com a ajuda de várias extensões do navegador, que incluem bloqueadores de anúncios.

Para tornar a publicidade no Facebook invisível após sua modificação pela rede social, foram necessárias apenas uma linha de texto para o novo filtro:

facebook.com##div[id^="substream_"] div[id^="hyperfeed_story_id_"][data-xt]

Representantes do Facebook disseram anteriormente que seus anúncios farão parte da página de rede social e, portanto, o bloqueio se tornará impossível. De fato, isso não é inteiramente verdade. Qualquer anúncio que uma rede social adicione às suas páginas é um pouco diferente do conteúdo geral. Os desenvolvedores do Facebook precisam ocultar essas diferenças das extensões de anúncio que bloqueiam o navegador. Mas o código escrito acima ajuda o bloqueador de anúncios a determinar o anúncio de acordo com vários sinais do método de ocultação de anúncios usado pelos desenvolvedores da rede social.

Os engenheiros do Facebook podem tentar complicar a detecção de anúncios, tornando os elementos de ID ilegíveis ou colocando aleatoriamente o ID das inserções de anúncio em cada página. Especialistas ficam surpresos que a rede social ainda não esteja fazendo isso. Mas a empresa tem um conjunto bastante limitado de ferramentas - não será capaz de saltar acima de sua cabeça, se assim posso dizer.

Em segundo lugar, de acordo com as regras estabelecidas pela Federal Trade Commission dos EUA, a publicidade não pode ser diferente do conteúdo circundante. Deve se destacar de uma maneira ou de outra.



O Facebook deve tornar a publicidade discernível para os seres humanos. Agora, a publicidade, mesmo que seja um vídeo promovido, contém a palavra "Patrocinado" no título. Uma parte dos registros de publicidade também é uma ferramenta de gerenciamento de publicidade (mostrada na captura de tela acima). E isso significa que, sem muita dificuldade, você pode criar um bloqueador de anúncios que funcionará como uma pessoa, procurando anúncios de acordo com as características visuais. Essa ferramenta terá uma imunidade inata para tentar ocultar algo no código ou tornar ilegível o ID do material publicitário.

Um protótipo dessa ferramenta de bloqueio de anúncios já foi criado. Ele detecta materiais publicitários sem analisar o código HTML oculto (a fonte pode ser encontrada aqui) Até o momento, essa é uma ferramenta muito simples que analisa postagens no feed do usuário quanto à presença de entradas pagas pelo anunciante, ou seja, publicidade. Agora, isso é apenas uma prova de conceito que funciona e não é ruim.



Essa ferramenta não oculta o anúncio, mas simplesmente o marca, conforme mostrado na figura acima.

Tudo isso deve ser óbvio para os engenheiros do Facebook. Falar sobre "publicidade não disfarçada" é apenas conversa, porque a empresa deve aderir às regras existentes da Comissão de Comércio dos EUA. Sempre haverá sinais óbvios de materiais publicitários nos quais os bloqueadores funcionarão. A única maneira de uma empresa deixar anúncios visíveis para os usuários é torná-los úteis. Então não haverá necessidade de ocultar materiais publicitários. Afinal, a publicidade também está oculta porque agora muitos materiais de publicidade estão repletos de scripts que transmitem os dados do usuário como e onde eles querem. E, em alguns casos, os invasores incorporam scripts maliciosos em banners que permitem o acesso aos dados pessoais dos usuários - isso já aconteceu.

O Facebook está tentando melhorar a situação, dando aos usuários mais controle sobre a publicidade. Essas ferramentas permitem que você escolha seu tipo preferido de publicidade. Se não houver interesse em nenhum tópico, você pode simplesmente removê-lo. A rede social também oferece ao usuário a oportunidade de se retirar da lista de clientes de determinadas empresas que compõem essas listas para exibir publicidade direcionada. Mas, por enquanto, isso é apenas uma gota no volume total de trabalho que precisa ser feito para que os usuários não ocultem mais os anúncios do Facebook.

Com confiança, agora podemos falar de uma coisa: se o Facebook continuar lutando com os bloqueadores, a rede social perderá, não importa quanto tempo durar essa "batalha".

Source: https://habr.com/ru/post/pt396933/