Geekly articles weekly

Venha para o caixa: um mecanismo de compras embutido apareceu no Yandex.

Na véspera do Yandex.Market, que desde este ano se tornou uma empresa separada como parte de uma grande Yandex.Family, realizou um evento de imprensa no qual apresentou oficialmente o programa Order on the Market e as principais mudanças associadas a ele.


Agora, a página do produto no mercado Yandex para Moscou e a região parece agora: ao

contrário da apresentação do navegador Yandex , o último evento Yandex que participei antes, o café da manhã da imprensa Yandex.Market foi posicionado como um evento mais formal. .k. não se destina a um público amplo, mas a negócios. Mas as mudanças que foram apresentadas oficialmente dizem respeito a compradores não menos que vendedores.

A essência das mudanças foi anunciada há alguns meses e resume-se ao fato de que agora a oportunidade de adicionar mercadorias à cesta apareceu diretamente no próprio mercado.

Do ponto de vista do marketing, isso parece um pouco mais complicado: o modelo de CPC ("pagamento por clique") mudou para CPA (neste caso, "pagamento por compra") - ou seja, as lojas pagam ao Yandex agora, não para todos os visitantes que vieram do mercado, mas compartilham a porcentagem da compra em si. Assim, se antes do Yandex.Market era uma vitrine, agora eles também colocavam uma caixa registradora lá.

Nem todas as empresas aceitaram isso com entusiasmo - poucas pessoas gostam de mudanças, especialmente quando envolvem a perda de algum controle sobre seus próprios processos de negócios, tanto mais importantes quanto, de fato, o processo de vendas.

Portanto, o gerente de mercado Pavel Alyoshin e Evgeny Kuzmenko, diretor de produtos de lojas e parceiros, tiveram que gastar muitas palavras e valeriana para explicar por que as mudanças drásticas são para melhor.

O que aconteceu:a partir de 27 de setembro de 2016, imediatamente em 179 categorias de produtos Yandex.Market para a região de Moscou, os produtos com a possibilidade de comprar diretamente no mercado ocuparão lugares prioritários na edição. Os produtos adquiridos no site da loja permanecerão, mas somente serão oferecidos após ofertas de parceiros que apoiaram a possibilidade de compra no mercado.

Juntamente com a nova funcionalidade, o design do cartão de modelo também foi atualizado:



este é apenas o primeiro de três estágios da migração completa do Yandex. do formato do catálogo de publicidade a um mercado completo deve terminar.

Embora a ideia de transformar o mercado em um mercado completo fosse evidente, os representantes do projeto também citam a experiência de outros gigantes do comércio on-line: no



entanto, eles observam que a comissão Yandex será significativamente menor: 2% contra, digamos, 6% da Amazon.

Os seguintes “biscoitos de gengibre” prometeram às lojas Pavel Aleshin e Evgeny Kuzmenko:

  1. Maior previsibilidade dos custos de publicidade.
    A parcela média dos custos de publicidade das lojas conectadas ao mercado é de 5 a 20%. Em indivíduos com alta competição e um grande cheque médio, chega a 30%. Para comparação, de acordo com o novo modelo, o pagamento mínimo de um pedido é de 2% do valor da mercadoria, ou seja, o DRR é de 2%.
    Os custos de promoção através do Yandex.Market agora se resumem a uma porcentagem fixa e previsível do valor das mercadorias.



  2. . , , .
  3. . , , , , . , . .
  4. . , . «» «» .
  5. Compensação de processamento: ao fazer uma compra com pré-pagamento, a loja não paga uma comissão pelo pedido, ou seja, O mercado não deduz 2% da loja.
  6. Ajuda com a transição: para adoçar o máximo possível a pílula, os programadores do Yandex.Market prepararam módulos integrados no sistema para 10 CMS populares, para a transição mais fácil das lojas para o novo esquema de trabalho.

Usuários que, como você sabe, não se importam com quem vende os produtos até que tudo seja honesto, confiável e o mais barato possível, geralmente em chocolate:

  1. Menos confusão: não há necessidade de acessar sites diferentes, retornar ao Yandex para comparação e acessar novamente sites. Não há necessidade de entender as diferentes interfaces de diferentes lojas.
  2. : , , .. , , , , .
  3. . , , . — , 2007 .
  4. . , . , , , . , .

No entanto, a principal vantagem da “Ordem no mercado”, do ponto de vista do consumidor, não me parece nem todos esses argumentos Yandex, mas como isso afetará o mercado como um todo. Embora muitas lojas tenham se apressado em censurar a Yandex por monopolizar o mercado, é realmente fácil ver que a Yandex facilita para novos vendedores e até fabricantes acessá-lo diretamente. Ao contrário do estado anterior, quando pequenas lojas não podiam competir em igualdade de condições com os gigantes pelo preço de um clique, agora tudo está em pé de igualdade. E, graças ao fato de o Yandex.Market fornecer acesso a um grande público em um só lugar, isso abre oportunidades para os fabricantes de produtos entrarem diretamente no mercado:

, , YML .

O desenvolvimento anunciado do ecossistema do Market inclui seus próprios serviços de entrega e telefonia - juntamente com o pagamento lançado hoje pelo mercado, isso abre oportunidades para os fabricantes venderem seus produtos sem o intermediário de distribuidores, e as lojas podem economizar em custos de logística e publicidade. I.e. o mercado se tornará aberto a novos participantes, o que significa mais competitivo e, portanto, mais lucrativo para aqueles que o procuram com a intenção de comprar alguma coisa. Marketing é marketing e as compras serão um pouco mais lucrativas - essa é, em geral, a principal conclusão do ponto de vista do consumidor da atual revolução do Yandex.

Source: https://habr.com/ru/post/pt397931/

More articles:


All Articles