Outro marco histórico: inovação para inovação da Apple e o quase triunfo da Microsoft

A ficção científica prevê muitas tecnologias futuras

Estamos acostumados ao fato de que todos os anos os principais gigantes da tecnologia apresentam produtos que mudam nossa compreensão do mercado de computadores. Mas não desta vez. Após apresentações recentes da Apple e da Microsoft, os consumidores estão cada vez mais fazendo a mesma pergunta: "o que realmente está acontecendo?"

Sobre o tema da estagnação que paira sobre o setor, há conversas de vários tipos. Alguém argumenta que o período de inovação acabou, e alguém que os consumidores simplesmente “riram” e tudo ficou tão bom que não há nada para surpreender.

Portanto, não podemos discernir o progresso que vem avançando tão rápido no planeta nos últimos dez anos, ou realmente diminuímos a velocidade?

Hoje, três principais players podem ser distinguidos no mercado, embora seus produtos não se sobreponham demais. Estes são o Google, Apple e Microsoft. Será principalmente sobre as recentes apresentações da Apple e MS e sobre o que elas nos mostraram.

Inovação para Inovação

Sim, os fãs da empresa Cupertino vão me perdoar, mas a Apple falhou francamente em fazer isso no ano passado.

Desde Jobs, a Apple se acostumou a estar, como eles dizem, "na vanguarda da inovação". E não importa em que frenesi os oponentes dos produtos “apple” caiam e argumentam que tudo o que a Apple apresentou como inovações foi inventado e implementado por outros fabricantes muito antes deles, vale a pena prestar homenagem que foi a Apple que trouxe o uso de todos esses desenvolvimentos para uma nova marca nível.

Um novo nível em tudo. Na funcionalidade do dispositivo, desempenho, em software, mais precisamente, em sua precisão. Jobs não disse em vão que o produto deveria ser "sexy e poderoso". Até 2014, esse era realmente o caso. Política, design e layout discretos de produtos verificados ao milímetro, embora software fechado, mas conveniente em seu ecossistema. Enquanto Jobs estava vivo, os engenheiros e designers da empresa fizeram todo o possível para não permanecer no mainstream, mas criar o mainstream e seu fusível durou vários anos após sua morte.

Nunca saberemos o que aconteceria se o fundador da empresa ainda estivesse entre nós, mas os mais recentes produtos da Apple não são mais sexy. Eles não atraem mais atenção e não invejam seus donos. Sim, a Apple conseguiu ganhar participação de mercado, mas com as inovações, aparentemente, acabou.

O exemplo mais impressionante da última tentativa da empresa de "criar o mainstream", como foi feito na época de Jobs, é o iPhone 7. Ou melhor, a rejeição do fone de ouvido.

Qual é a religião da Apple? Todos os adeptos dos produtos "apple" nos últimos cinco a sete anos disputaram entre si alegam que a marca registrada da Apple é o conforto de usar seus dispositivos.

Sim, é o conforto do uso. Você paga o valor pelo qual pode relaxar à beira-mar por algumas semanas, e não será o Mar de Laptev, mas o Mar Mediterrâneo. Em troca, você recebe um dispositivo que funciona imediatamente. Sem problemas, com clareza e rapidez. Ele tem tudo o que você precisa para aproveitar os benefícios do progresso e estar no topo. É o que dizem os adeptos, incluindo o Macbook e o Macbook Pro.

A primeira batida na porta nos dedos presos no batente da porta e, para nós mesmos, foi a saída do MacBook com um conector Tipo C. E não importa o quão terrível. A Apple tem um crédito de confiança tão grande do público que as empresas perderam esse erro rapidamente e quase nem o ridicularizaram. Olha, a Microsoft geralmente tem sistemas operacionais apenas de vez em quando e, ao que parece, ainda está em funcionamento.

Mas quando o iPhone 7 abandonou os fones de ouvido, ou melhor, provavelmente o padrão mais padrão de todos, a tendência de bater na porta com os dedos passou para a categoria de tradições.



Assim como os engenheiros esféricos da Casio, no vácuo, riram chorando às 12 horas em relógios inteligentes, há alguns anos atrás, em lágrimas, os fabricantes de smartphones esféricos riram da Apple. E fomos projetar dispositivos com o Jack 3.5 com vingança. Não há mais sexo nos produtos da empresa, existem apenas tentativas de surpreender pelo menos alguma coisa.

O mau hábito de ganhar dinheiro com o “efeito uau” foi um truque para a empresa que está na vanguarda da inovação nos últimos dez anos. Nos dias de impressão 3D, falando sobre a colonização de Marte, a Internet gigabit e os óculos de realidade virtual, é impossível surpreender qualquer coisa sem perder. Como não havia alternativas ao conector, e a inconveniência e a falta de confiabilidade dos fones de ouvido sem fio foram percebidas há dez anos, e no caso do iPhone 7, esses fatores se multiplicam em dois, porque a maioria das pessoas tem dois ouvidos.

Também a maldição da “inovação pela inovação” aconteceu com outro produto da empresa - o Macbook Pro. Os painéis sensíveis ao toque não surpreendem ninguém e, quando, em função de faixas com funções duvidosas, eles oferecem abandonar toda uma classe de teclas padrão, tudo começa a parecer ainda mais desagradável.



A Apple, assim como outros fabricantes de smartphones, tablets e outros dispositivos móveis e portáteis, especialmente o segmento premium, foram vítimas de enganar seu próprio público. Eles fazem isso há anos, oferecendo aos usuários novos recursos sob o disfarce de "inovadores" e, até que o público se cansasse, funcionou. Mas qualquer música tem um fim. O "manequim" médio não está interessado no processo técnico pelo qual o processador é feito para o seu smartphone. Ele não está interessado em novos materiais, imagem "10% mais brilhante, 25% mais nítida", porque há vários anos era clara e por trás do filme protetor, tudo isso se perdeu. O segmento apoiou sua testa contra a parede de concreto da realidade e agora está tentando rompê-la com a mesma testa, transmitindo decisões controversas como "inovações". Os fabricantes não podem reconhecerque, no atual nível tecnológico, chegamos a um "teto" e todos os modelos subseqüentes nos próximos cinco a dez anos serão apenas atualizações dos desenvolvimentos anteriores. Processadores mais potentes, tecnologias mais intensivas em energia. Mas tudo isso acontece passo a passo, meticulosamente e com cuidado. E o público precisa de "saltos", que ainda não estão à vista.

Voltar ao básico

Por outro lado, existe a gigante de disquetes Microsoft. A empresa de Bill Gates perdeu muitas oportunidades enquanto era gerenciada em algo pelo ossificado e antiquado Steve Ballmer, gerente dos anos 90. Então o progresso também andou no planeta, mas em um plano diferente - o plano dos computadores de mesa, onde Ballmer estava a cavalo.



A revolução gigante, liderada por ainda sentado no "cavalo" Ballmer, dormiu demais, e até a compra da Nokia levou apenas ao colapso da empresa.

Mas o destino mais uma vez dá à Microsoft a chance de se tornar um criador de tendências, empurrando a Apple de seu Macbook e iPhone para o lugar do "próximo" fabricante.

Sim, a participação de dispositivos móveis e laptops é incrivelmente alta, mas os computadores de mesa não vão morrer. O enorme suporte a desktops em geral e à Microsoft, em particular, é fornecido pelo mercado para jogos de computador criados "em desktops e desktops". Não importa o quanto os empregadores digam que um laptop em um escritório é a norma, não acredite. Porque quem trabalhou atrás de uma estação poderosa e de dois monitores quer uma estação ainda mais poderosa e uma terceira tela. E ele não estará sentado em um laptop para truques, deixe-o pintado com pelo menos duas maçãs mordidas, até uma pêra. Sobre desenvolvedores que precisam ser compilados ou designers que precisam renderizar, eu nem gaguejo.

O VR vindo de todos os lados, a realidade aumentada e os jogos no ano passado não apenas inspiraram - eles deram vida ao segmento de PCs. Afinal, agora a tecnologia não se limita aos vídeos no YouTube e nas redes sociais de navegação. Para inovações reais, não para comercializar “inovações”, você precisa de hardware poderoso e de uma plataforma clara, popular e acessível.

E quem está aqui conosco? Sim, é a Microsoft!

A dupla clássica de tecnologia da Microsoft e Intel, bem como o "novato" do clube - NVIDIA - podem realmente mudar nossa compreensão da inovação. Dois fabricantes de equipamentos e um software formam coletivamente uma espécie de cartel que, com confiança, pode ditar suas condições a todos os demais. Os gigantes da Internet não conseguem superar a Microsoft, por mais que tentem (e o Google tentou com o ChromeBook e o ChromeOS, mas não deu certo). Os fabricantes de fones de ouvido de realidade virtual nem tentam, porque todo o seu público-alvo na pessoa dos jogadores está localizado no seio da Microsoft.

Parece que, nessa situação, você pode sentar no fogão e pendurar as pernas, como havia dez anos antes. Mas Satya Nadella acabou sendo um visionário muito melhor do que seu antecessor.

A apresentação mais recente e deliciada da Microsoft mostra uma inovação real. De fato, o progresso tecnológico é um reflexo do sonho dos escritores de ficção científica, sua visão do futuro. Quantas vezes vimos nas telas de televisão a tecnologia para criar um modelo 3D de um objeto a partir de sua fotografia? Há uma semana, isso foi demonstrado para nós durante a última apresentação da empresa:



Mas o principal prego na tampa do caixão de um entendimento clássico de inovação foi a demonstração da HoloLens .

A realidade aumentada tentou aprender mais sobre o Google com o projeto Google Glass. Mas, como na época, a Microsoft se apressou com computadores tablet e o Google - com realidade aumentada.

E agora, quando as inovações realmente secaram, Nadella, como mágica, tira o HoloLens da manga e o mostra ao público, que sobreviveu ao "iPhone sem fone de ouvido" e a todo esse choque cultural.



Sim, a apresentação mostrou o "daub" no Paint e o onipresente emoji. Mas o resultado desse "daub" HoloLens mostrou-se bastante no modo de realidade aumentada. Talvez as chamadas holográficas já estejam chegando.



A Microsoft mencionou modestamente essa tecnologia fantástica no início de 2016, mas a última apresentação da empresa mostrou que este não é outro projeto de natimorto que afundará no esquecimento em algum lugar nas entranhas do departamento de desenvolvimento, como acontece, por exemplo, com o Google, mas bastante tecnologia pronta para competir por um lugar ao sol.

O monobloco Surface do gigante causa um pouco menos de entusiasmo, mas também merece atenção, mesmo porque possui uma enorme tela sensível ao toque que pode ser usada como bancada de trabalho. Obviamente, como você o limpará em silêncio, mas esses já são detalhes. Bem, no apêndice - Surface Dial como um manipulador auxiliar. E parece bastante viável em contraste com o adaptador para Jack 3.5 da Apple.

No resíduo seco

Nos últimos dez anos, a Apple manteve a palma da inovação. As áreas de trabalho profetizaram morte, declínio e outras misérias; no entanto, a história mais uma vez prova que tudo dá uma espiral. Enquanto os fabricantes de dispositivos móveis estão pressionando as últimas quedas das tecnologias existentes para atrair compradores, a verdadeira mágica acontece no segmento de desktops.

Sim, agora todos esses novos produtos são incrivelmente caros. Um computador capaz de fornecer 60 FPS estáveis ​​em fones de ouvido BP e DR é um pacote do iPhone 7 e do novo Macbook Pro, mas, ao contrário do último, que possui menos buracos e botões, oferece um caminho para a inovação real. Os fabricantes de equipamentos não estão muito atrás. A Intel e a NVIDIA estão fazendo grandes esforços para garantir que não ficemos presos por um dia no nível atual de capacidade e capacidades.

Porque os sonhos dos escritores de ficção científica devem ser realizados. Chamadas holográficas, mesas de computador, realidade aumentada e virtual - este é o futuro, inovação. E dispositivos móveis são apenas ferramentas. E entender isso começa com dificuldade, mas chega às pessoas.

Source: https://habr.com/ru/post/pt398871/