11.11 Dia Mundial do Desconto na Cal
Um pouco de prosa
A venda anual no Aliexpress, que acontece no dia 11 de novembro de cada ano, é um evento muito marcante. O feriado nacional do Dia de Bacharel, que é comemorado anualmente em 11 de novembro na China, em 2013, recebeu publicidade internacional e se tornou semelhante à "Black Friday" americana. É prometido aos compradores grandes descontos, bônus e brindes para uma variedade de coisas necessárias e úteis; muitos aguardam esse dia o ano todo.No entanto, após as vendas semelhantes do ano passado, muitos compradores têm dúvidas sobre a realidade dos descontos que os vendedores poderiam oferecer.Este ano, decidimos verificar como descontos honestos aguardam os compradores no dia da venda 11.11 e monitorar a situação dos preços.Dados de entrada
Um banco de dados de produtos com Aliexpress foi coletado para todas as rubricas nos filtros “melhor oferta” e “mais comprado” da primeira para a décima nona página - um total de cerca de 540.000 produtos foram coletados, durante o período de monitoramento cerca de 30 mil itens foram removidos do Aliexpress. No momento, existem 510.797 produtos em nosso banco de dados, um pouco mais de 5% dos 10 milhões de produtos declarados por Ali. Como as ofertas mais populares e recomendadas foram coletadas, acreditamos que nossa amostra é representativa.Então, os dados iniciais:- O número de mercadorias rastreadas é 510.797 em todas as categorias disponíveis no site.
- As mudanças no rastreamento começaram em 16 de setembro deste ano.
- Ao monitorar cada produto, foram coletados indicadores diários, como alterações de preço, alterações de descontos, alterações no número de pedidos e alterações no número de revisões.
Este ano, a Aliexpress publicou previamente uma lista de produtos que participarão da venda com dados sobre o preço no dia da venda. Graças a isso, já podemos realizar nossa análise hoje e responder à pergunta principal - haverá descontos reais e quão honesta é a próxima venda?Da nossa seleção na venda serão atendidos 412.000 produtos.Número de produtos por principais categorias de sites:
| Categoria do produto | Itens rastreados |
| Vestuário e acessórios para mulheres | 42326 |
| Vestuário e acessórios para homem | 28417 |
| Telefones e Telecomunicações | 12833 |
| Produtos para bebês | 25165 |
| Carros e motos | 28428 |
| Joalharia | 17986 |
| Relógio | 16368 |
| Computadores e equipamentos de rede | 21667 |
| Bagagem e malas | 16591 |
| Para casa e jardim | 14061 |
| Consumer Electronics | 12126 |
| Beleza e saúde | 28779 |
| Esportes e Entretenimento | 40485 |
| Sapatos | 14721 |
| Lâmpadas e iluminação | 13391 |
| | 11785 |
| | 13326 |
| | 8829 |
| | 3553 |
| | 3871 |
| | 16077 |
| | 8976 |
| | 5538 |
| | 6701 |
| 412000 |
No momento do monitoramento, o número de mercadorias vendidas com desconto era superior a 70% do número total de posições monitoradas. Os descontos apareceram em algum lugar, desapareceram em algum lugar, mas o resultado geral foi aproximadamente o mesmo.No entanto, 11 dias antes da venda (ou seja, 01.11.16), os descontos começaram a "desaparecer", então 30.10 produtos com desconto eram 388 606 e hoje (06.11.16) o número de produtos com desconto é de apenas 424.Ao mesmo tempo, uma lista de produtos promocionais e seu valor futuro apareceram no site do Aliexpress. Foi lançada a publicidade oficial da próxima venda.Conclusão: antes da venda, quase todos os descontos eram removidos, mesmo aqueles que existiam a partir da data em que o monitoramento de preços começou.Como identificar descontos "falsos"
Registramos todas as flutuações de preço acima, em comparação com os preços estabelecidos para 11.11 e configuramos os seguintes filtros:- as mercadorias à venda custarão 10% ou mais abaixo do preço mínimo * do último mês - um desconto real ;
- os produtos ficarão mais baratos, mas não ficarão mais baratos que o preço mínimo * do último mês - o desconto é falso ;
- o produto ficará mais barato, mas o desconto será de 0 a 10% em comparação com o preço mínimo * do último mês - o desconto é insignificante - também é um resultado negativo. Por que é necessário declarar grandes descontos e vender mercadorias com descontos insignificantes ou mesmo nulos.
* ( ). , 1200 , 896 – , 896 . | | | | |
|---|
| | 42326 | 8882 | 13411 | 20033 |
| | 28417 | 6404 | 8026 | 13987 |
| | 12833 | 3355 | 3600 | 5878 |
| | 25165 | 4993 | 9038 | 11134 |
| | 28428 | 5669 | 8105 | 14654 |
| | 17986 | 6953 | 4001 | 7032 |
| | 16368 | 3806 | 3595 | 8967 |
| | 21667 | 4377 | 6919 | 10371 |
| | 16591 | 4042 | 4423 | 8126 |
| | 14061 | 4084 | 3888 | 6089 |
| | 12126 | 2107 | 4365 | 5654 |
| | 28779 | 7358 | 8421 | 13000 |
| | 40485 | 9501 | 10848 | 20136 |
| | 14721 | 3420 | 4116 | 7185 |
| | 13391 | 2354 | 4455 | 6582 |
| | 11785 | 2725 | 2936 | 6124 |
| Casamentos e Festas | 13326 | 3969 | 3056 | 6301 |
| Móveis | 8829 | 1861 | 2579 | 4389 |
| Componentes eletrônicos | 3553 | 814 | 590 | 2149 |
| Produtos alimentícios | 3871 | 1058 | 886 | 1927 |
| Material de escritório e material escolar | 16077 | 3796 | 3701 | 8580 |
| Melhoria da casa | 8976 | 1789 | 2372 | 4815 |
| Segurança e proteção | 5538 | 1030 | 1223 | 3285 |
| Produtos Personalizados | 6701 | 1663 | 1615 | 3423 |
| Total | 412000 | 96010 | 116169 | 199821 |
Os resultados são os seguintes: cada quarto produto participante da venda do 11.11 será vendido com um desconto "falso". Cada segundo produto - sem desconto ou com uma ligeira redução de preço.A probabilidade de você comprar um produto a preço de banana é de 1 a 4 - preços excelentes, certo?A maior porcentagem de descontos falsos é observada nas seguintes categorias de produtos:- roupas femininas
- produtos para bebês
- computadores e equipamentos de rede,
- Consumer Electronics
- lâmpadas e iluminação.
Nessas categorias, cada terceiro produto tem um desconto falso.Os resultados são tristes, o risco de trapacear com um desconto e comprar um produto a um preço inflado é grande. Mas esta é a imagem geral em todo o site. Decidimos aprofundar um pouco mais e considerar apenas os produtos que são procurados pelos compradores. De repente, vendedores com boa reputação e um fluxo constante de vendas não se envolvem em tais fraudes com os preços.Selecionamos produtos com 100 ou mais pedidos em 06/06/16.Resultados para produtos mais vendidos
Depois de filtrar pelo número de vendas, obtivemos a seguinte imagem:| Categoria do produto | Itens participantes da venda e com mais de 100 pedidos |
| Vestuário e acessórios para mulheres | 16941 |
| Vestuário e acessórios para homem | 6761 |
| Telefones e Telecomunicações | 6388 |
| Produtos para bebês | 9854 |
| Carros e motos | 9086 |
| Joalharia | 13279 |
| Relógio | 5432 |
| Computadores e equipamentos de rede | 5866 |
| Bagagem e malas | 4985 |
| Para casa e jardim | 10513 |
| Consumer Electronics | 6966 |
| Beleza e saúde | 15359 |
| Esportes e Entretenimento | 10364 |
| Sapatos | 2727 |
| Lâmpadas e iluminação | 4501 |
| Brinquedos e hobbies | 5496 |
| Casamentos e Festas | 297 |
| Móveis | 185 |
| Componentes eletrônicos | 563 |
| Produtos alimentícios | 346 |
| Material de escritório e material escolar | 4332 |
| Melhoria da casa | 3496 |
| Segurança e proteção | 301 |
| Produtos Personalizados | 1217 |
| Total | 145255 |
Havia 145.255 desses produtos em nosso banco de dados - ou seja, 1/3 de todos os produtos envolvidos na venda.Os filtros para "calibração" dos descontos deram os seguintes resultados:| Categorias de produtos | Total de mercadorias | Descontos reais | Descontos em cal | Pequenos descontos |
|---|
| Vestuário e acessórios para mulheres | 16941 | 3837 | 5373 | 7731 |
| Vestuário e acessórios para homem | 6761 | 1905 | 1906 | 2950 |
| Telefones e Telecomunicações | 6388 | 1883 | 1638 | 2867 |
| Produtos para bebês | 9854 | 2142 | 3399 | 4313 |
| Carros e motos | 9086 | 1933 | 2566 | 4587 |
| | 13279 | 4793 | 3043 | 5443 |
| | 5432 | 1631 | 1137 | 2664 |
| | 5866 | 1093 | 1990 | 2783 |
| | 4985 | 1404 | 1353 | 2228 |
| | 10513 | 2863 | 3095 | 4555 |
| | 6966 | 1198 | 2461 | 3307 |
| | 15359 | 3960 | 4603 | 6796 |
| | 10364 | 2509 | 2945 | 4910 |
| | 2727 | 801 | 777 | 1149 |
| | 4501 | 918 | 1427 | 2156 |
| | 5496 | 1322 | 1308 | 2866 |
| | 297 | 100 | 62 | 135 |
| | 185 | 48 | 47 | 90 |
| | 563 | 100 | 122 | 341 |
| | 346 | 96 | 81 | 169 |
| | 4332 | 1011 | 1216 | 2105 |
| | 3496 | 760 | 945 | 1791 |
| | 301 | 55 | 91 | 155 |
| | 1217 | 244 | 399 | 574 |
| | 145255 | 36606 | 41984 | 66665 |
A imagem não mudou muito - cada segundo produto participante da venda 11.11 será vendido sem um desconto real ou com uma ligeira redução no preço. Cada quarto produto terá um preço inflacionado em relação ao preço mínimo do último mês de venda. E apenas um em cada quatro produtos será vendido com um desconto real de mais de 10%.É uma pena, mesmo os vendedores cujos produtos já estão comprando estavam envolvidos em tais fraudes com descontos.As mais "falsas" são as seguintes categorias de produtos:- roupas femininas
- produtos para bebês
- Consumer Electronics
- computadores e equipamentos de rede,
- lâmpadas e iluminação,
- segurança e proteção
- bens não padronizados.
Conclusões
- A venda do 11.11 para o Aliexpress é apenas uma jogada de marketing, a probabilidade de você obter algo com um desconto de 10% ou mais é de 1 a 4.
- Mesmo os vendedores com uma boa classificação e o número de vendas não evitam descontos "falsos".
- Categorias de líderes de fraude de desconto:
- roupas femininas
- produtos para bebês
- computadores e equipamentos de rede,
- Consumer Electronics
- lâmpadas e iluminação.
Obrigado pela atenção.Source: https://habr.com/ru/post/pt398937/
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