Como a realidade aumentada atrai e vende
Virtual (VR) e Realidade Aumentada (AR) estão intimamente relacionados. Na realidade virtual, uma pessoa frequentemente vê objetos criados artificialmente e interage com eles. Realidade aumentada - realidade aumentada, AR - usa o alcance visual do mundo real, complementando-o com objetos e propriedades virtuais.Em nosso último artigo sobre pagamentos feitos usando realidade virtual, foi dito que os pagamentos em VR em 2018 se tornarão populares . No artigo de hoje, falaremos sobre como a realidade aumentada é usada por várias empresas para atrair clientes e obter lucros.Inicialmente, os sistemas de realidade aumentada foram inventados no início dos anos 90 na Armstrong Labs, uma organização envolvida em pesquisa e desenvolvimento para a Força Aérea dos EUA. Era um dispositivo volumoso para aumentar a produtividade humana ao trabalhar com metas e objetivos remotos e imediatos.
Louis Rosenberg testa o sistemaEm 1998, a realidade aumentada chegou à TV e ao esporte. Pela primeira vez, eles começaram a usá-lo para exibir uma linha virtual ao transmitir eventos esportivos. O sistema de computador gera e exibe uma linha amarela que os jogadores não veem, mas os espectadores veem durante as partidas de futebol americano. O objetivo da linha é simplificar o processo do jogo para os telespectadores. Em algumas transmissões de televisão, o sistema de computador muda a cor da linha de amarelo para vermelho, dependendo do número de série da linha descendente ou uma linha virtual real é sobreposta à segunda linha virtual, geralmente azul, que indica a linha de batalha .Anos se passaram, o poder do computador e do ferro móvel aumentou. Ao mesmo tempo, suas dimensões diminuíram, surgiram dispositivos de um novo nível.O mais famoso dispositivo de realidade aumentada é o Google Glass . O projeto Google Glass, muito do qual foi escrito em Habré e Geektimes, foi lançado em 2013. O Glass interagiu com o usuário através do controle de voz com a frase inicial “Ok, Glass”, e a imagem adicional foi exibida por um mini-projetor em um prisma que projetava uma camada da imagem adicional em cima do real.
Infelizmente, no início de 2015, o Google anunciou a suspensão da produção. No entanto, ao mesmo tempo, um produto similar foi introduzido - óculos Microsoft HoloLens. O dispositivo é um mini computador com uma tela translúcida, usada na cabeça e não requer conexão com outros dispositivos para funcionar. Os objetos são exibidos na tela e o mundo visível é complementado por imagens virtuais.
Além de criar e usar o AR usando dispositivos portáteis, os gigantes de TI estão criando dispositivos mais familiares para os consumidores - smartphones com suporte ao Google Tango. O primeiro dispositivo de massa desse tipo foi o Lenovo Phab 2 Pro, agora competirá com o smartphone ASUS ZenFone AR anunciado na CES 2017.Projeto TangoO Google é uma plataforma de hardware e software projetada principalmente para criar um modelo 3D do mundo. Graças a câmeras e sensores especiais, os dispositivos móveis podem rastrear objetos e digitalizar salas, criando um mapa 3D completo. O Project Tango permite criar um modelo tridimensional do mundo ao redor do dispositivo, atualizá-lo e sobrepor informações adicionais em tempo real.
Além do projeto do Google, que está apenas em processo de desenvolvimento, a realidade aumentada já está em uso total pelas empresas, e não são necessários dispositivos especiais para isso.Em novembro de 2016, a rede de lojas de departamentos francesa Galeries Lafayette usouAR para mostrar a história de uma família de ursos polares que vão longe do Pólo Norte devido ao derretimento do gelo. A história ganha vida diante dos olhos dos visitantes usando seus próprios dispositivos móveis ou através de tablets na loja. A idéia do projeto é atrair clientes para mais visitas e, consequentemente, mais compras e maiores lucros a longo prazo.Segundo a Sky Boy, empresa que implementou a realidade aumentada na rede Galeries Lafayette, a experiência foi positiva: mais de 12.000 curtidas e 250.000 visualizações em dois dias.Covent Garden, o popular ponto comercial de Londres, também se transformou . Durante a temporada de Natal de 2016, esta área de Londres recebeu realidade aumentada em 140 lojas e restaurantes em um milhão de pés quadrados de área.
Os visitantes por seis semanas poderiam obter descontos especiais que estavam disponíveis apenas no aplicativo móvel ou participar da caça às renas virtuais escondidas em toda a área, além de conhecer o Papai Noel em uma gruta interativa ao lado ou ver um cervo digital, pairando sobre a praça. Os iniciadores da ação foram a Hearst Magazines UK holding e a Blippar, desenvolvedora de realidade aumentada.Mas a realidade aumentada e os elementos de gamificação não são usados pela primeira vez no comércio.O jogo móvel Pokemon Go, que causou muito barulho, no qual criaturas virtuais podem ser encontradas no mundo real, foi usado por organizações bancárias para atrair a atenção para seus produtos literalmente nas primeiras semanas após o lançamento - escrevemossobre isso em julho de 2016. Os bancos russos foram os primeiros a oferecer aos clientes jogos ou bônus reais em suas agências.
No varejo, a realidade aumentada também é usada para ações mais explícitas do que atrair clientes com base para lucro futuro: provadores virtuais. Um dos últimos no ano passado, o sistema internacional de pagamentos Visa apresentou sua versão de um provador. No Festival de Cinema de Toronto, um guarda-roupa virtual anunciado como o futuro do comércio eletrônico permitiu que os clientes experimentassem algumas roupas com realidade aumentada.E em janeiro deste ano, a Nike lançouAR fica com tênis em uma loja no Champs Elysees em Paris. Os clientes podem criar seus próprios designs de calçados e experimentar os modelos AirMax, LunarEpic Low e Cortez reais.
O estande usa a tecnologia de mapeamento 3D : uma imagem é projetada nos sapatos, que, quando o cliente está em um determinado momento, pinta os tênis na cor selecionada em tempo real. A tecnologia de mapeamento de vídeo (mapeamento 3D) também se refere à realidade aumentada.A realidade aumentada é usada há vários anos.na IKEA: os clientes podem ver como um item se encaixa em seu interior antes de comprar. Agora não há necessidade de imprimir um catálogo ou informações - usando as versões mais recentes do aplicativo, os itens do catálogo podem ser colocados no interior da sua casa (na verdade, verifique se o tamanho do item é adequado) instantaneamente.
Se você investir em tecnologia de AR, os maiores investimentos de capital de risco atraíram recentemente esses projetos:Magic Leap - a empresa desenvolve um capacete de realidade virtual há vários anos, como Google Glass ou Microsoft HoloLens. Em 2016, ela recebeu US $ 793 milhões sem um produto acabado.ODG- O Osterhout Design Group, conhecido por óculos inteligentes e outros dispositivos para organizações como o Exército dos EUA, levantou US $ 58 milhões em dezembro.Blippar - A empresa mencionada acima usa aprendizado de máquina e AR para visualizar e reconhecer objetos usando aplicativos móveis. A empresa recebeu US $ 54 milhões em 2016.Meta é outra empresa de óculos inteligentes. Atraiu 50 milhões de dólares.A Lumus é uma empresa que também desenvolve equipamentos em forma de óculos que permitem o uso de realidade aumentada. 45 milhões de dólares.uSens- Lida com dispositivos que permitem interagir com objetos digitais usando gestos. A empresa levantou US $ 20 milhões em 2016.
No total, o financiamento de empreendimentos de empresas de VR / AR atingiu US $ 1,8 bilhão em 2016.A Apple ainda não confirmou oficialmente suas intenções de lançar qualquer produto usando VR ou AR. No entanto, o CEO da Apple, Tim Cook, em entrevista à ABC News, disse que considera a Realidade Aumentada mais promissora e comercialmente viável do que virtual. Ele expressou as mesmas conclusões em uma entrevista ao Buzzfeed :"A VR tem alguns usos interessantes, mas não acho que seja tão abrangente quanto a AR", explicou Cook. "Vai levar algum tempo para a realidade aumentada, mas será completa."
Agora, a realidade aumentada é usada tanto em equipamentos militares quanto na indústria automotiva, bem como em medicina, impressão, publicidade, jogos de computador ou móveis. A tecnologia é usada em arquitetura e geologia, navegação e turismo, é amplamente utilizada na transmissão de eventos esportivos.Se vamos ver como os projetos descritos mudam à nossa volta, ou se os desenvolvimentos atuais sairão, e novos surgirão em seu lugar, em qualquer caso, será mais interessante. Fique atento.
Source: https://habr.com/ru/post/pt399301/
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