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Como a Atlas se preparou para a Black Friday

Hoje é 25 de novembro, o que significa que em qualquer lugar você ouve: "descontos, descontos, descontos". Nos EUA, eles amam e esperam a venda de Natal - afinal, essa é a única maneira de obter equipamentos caros pela metade do preço; na Rússia, os estoques ainda são cautelosos - geralmente o preço dos produtos é exagerado antes dos descontos e, por fim, você pode obter produtos com "desconto" a um preço normal ou até mais.

Somos contra essa abordagem, mas distribuir descontos assim não é mais interessante. Portanto, este ano decidimos transferir toda a energia para as orientações do usuário. Deixe-os decidir a que preço comprar um teste genético, mas, por enquanto, compraremos pipoca e assistiremos à transmissão ao vivo no Facebook .



Sempre gostamos da maneira como os caras do Black Mad passam a Black Friday . Eles escolheram uma mecânica interessante: os usuários compartilham informações sobre a ação nas redes sociais e, assim, aumentam o desconto. Recentemente, assistimos ao Behance votar on-line usando a ferramenta Facebook Live. Então nos lembramos da próxima venda e o quebra-cabeça se desenvolveu: decidimos votar on-line pelo preço do teste genético. Temos cobertura orgânica da publicação e do crescimento das vendas, nossos usuários - a oportunidade de comprar um teste genético com um ótimo desconto, talvez até por apenas um rublo.

A mecânica


Por isso, preparamos um vídeo ao vivo no Facebook, onde os usuários ao vivo podem controlar o preço do teste. Normal, como reduz o preço em 1 ₽, "coração" - menos 5 ₽, sorriso - mais 10 ₽. Portanto, a nocividade lutará com prudência e todos poderão participar - até mesmo os "trolls" que desejam aumentar o preço.

Caso os usuários reduzam o preço para 1 ₽ e comprem todos os testes, introduzimos uma restrição artificial: somente 30 testes podem ser comprados para a promoção. A ação se transforma em um jogo de apostas real - você não pode esperar até que o preço caia, você ainda precisa comprar um teste enquanto o código promocional ainda é válido.

Todas as compras ocorrem no site do teste genético para o código promocional BF2016. Assim que o "like" ou "heart" abaixar o preço, nossas costas saberão sobre ele automaticamente.

A imagem transmitida em si é um site a partir do qual as solicitações são enviadas ao Facebook sobre o status atual das curtidas e para o Atlas - sobre o número de testes restantes.

Limitações


  • Se você acessar a API do FB com muita frequência, poderá ser banido. Portanto, recorremos com muito cuidado à API uma vez a cada segundo.
  • A duração da transmissão ao vivo do FB é de no máximo 4 horas. Você precisará reiniciar as transmissões e armazenar o desconto atual em algum lugar. A menos que, é claro, em quatro horas tudo esteja esgotado.
  • A postagem do FB Live não pode ser anunciada. Contamos apenas com cobertura orgânica

Do que precisamos



Introdução



:

  1. developers.facebook.com.
  2. App Domains .
  3. WEB .
  4. .
  5. developers.facebook.com/tools/accesstoken




Nós projetamos, layout e layout do site. O código está aberto.

O site recebe configurações através dos parâmetros GET. Isso é necessário para recarregar rapidamente o site em tradução, se necessário. Descobriremos o ID da postagem somente após a publicação do vídeo. E do FB obtemos os dados com uma chamada de API uma vez a cada 1 segundo.



No site da Atlas, obtemos dados sobre os testes restantes e definimos o preço do teste.

Transmissão ao vivo


Está tudo pronto para configurar a transmissão.

Criamos transmissão no FB.



Lembre-se da chave de fluxo.



Configuramos o OBS para transmitir para o Facebook e adicionamos a chave do fluxo no último parágrafo.



Configuramos o OBS para obter dados do nosso site.



Nós começamos. Clique em Iniciar streaming no OBS e no GoLive no FB

. Publicamos uma publicação. Nossa tarefa é encontrar seu ID e transferir para o site, para que as curtidas sejam contadas corretamente. A postagem terá um link no formato: www.facebook.com/atlasbiomed/videos 573179342889355 /, então post_id = 573179342889355

Insira o link correto no OBS e tudo começará a funcionar .



Planos


Planejamos vender 30 testes genéticos hoje, e o preço depende apenas dos usuários. Após o término do teste de desconto, congelaremos o desconto de 10% do código promocional BF2016 até o final do dia.

Como promover?


Fb


Não podemos promover o post durante a transmissão ao vivo, mas podemos encontrar o público mais fiel, conversar sobre a ação e motivar a comprar o teste hoje.

Dividimos as pessoas em vários segmentos:

  • Visitantes do site que não concluíram uma compra
  • Seguidores da nossa página no Facebook.
  • Usuários do Facebook que gostaram recentemente de nossas postagens. Esta é uma inovação do Facebook, e vamos apostar nela



Google Adwords, Yandex.Direct


Você não experimenta muito aqui, portanto, faremos um redirecionamento simples que lembrará a Black Friday de hoje e há uma grande chance de comprar um teste com um bom desconto.

Posfácio


Acho que um post sobre marketing neste blog será suficiente para você entender como trabalhamos. Por trás de um bom produto há um forte marketing, caso contrário nada.

Provavelmente, você será assombrado o dia todo por nossa publicidade. Existe uma maneira fácil de se livrar dele - compre um teste e entre nas listas de exceções! :)

Source: https://habr.com/ru/post/pt399415/

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