Recentemente,
conversamos sobre aplicativos de áudio e redes de áudio, incluindo o SoundCloud.
Hoje, queríamos compartilhar as notícias sobre como a plataforma perdeu US $ 50 milhões, devido aos quais sua administração planeja estender até a próxima rodada de financiamento e quais os perigos que as startups "promissoras" enfrentam no caminho para o sucesso.
Foto Kev-shine / CC-BYAntecedentes
O SoundCloud foi registrado em 2007 em Berlim, e o site foi lançado um ano depois e rapidamente começou a competir com o então popular serviço MySpace. A plataforma é
destinada à publicação de faixas, podcasts e interação direta entre artistas e seus fãs, embora tenha sido originalmente criada para a troca de faixas entre músicos.
Nos dois primeiros anos de operação, o serviço reuniu um milhão de assinantes e, em 2012, o número de assinantes atingiu 10 milhões. O projeto atraiu repetidamente investimentos e hoje o SoundCloud é considerado a maior plataforma de música e áudio. O crescimento foi bastante rápido e regular, o volume de investimentos aumentou a cada rodada, assim como o número de usuários e assinantes únicos.
A Rodada de Investimentos A ocorreu em 2009: em seguida, a empresa recebeu US $ 3,3 milhões da Doughty Hanson Technology Ventures (uma divisão da empresa britânica de empreendimentos Doughty Hanson & Co). Os investimentos da série B em 2011
totalizaram US $ 10 milhões (Union Square Ventures e Index Ventures). Ao atingir 5 milhões de usuários, o SoundCloud
recebeu dinheiro do fundo A-Grade, fundado por Ashton Kutcher e Guy Oseary, no entanto, o valor da transação não foi divulgado.
O que aconteceu
Os investimentos em 2014 totalizaram US $ 60 milhões (Institutional Venture Partners), e a própria empresa foi estimada em US $ 700 milhões. Ao mesmo tempo, os fundadores do SoundCloud
resolveram problemas com gravações de áudio protegidas por direitos autorais. Segundo especialistas, a solução para esse problema deveria ter sido bastante cara. A questão do conteúdo licenciado também se tornou a razão pela qual as principais gravadoras se opuseram à integração do SoundCloud com o aplicativo Twitter Music.
Em 2016, o Twitter
investiu US $ 70 milhões no projeto. A essa altura, o SoundCloud já havia assinado acordos com grandes gravadoras, incluindo Sony Music, Warner Music Group e Universal Music Group. Ao mesmo tempo, o número de usuários atingiu 175 milhões de pessoas por mês. E em março de 2016, a empresa decidiu lançar o SoundCloud Go, um serviço de streaming pago. Agora, para acessar as gravações completas de áudio, os usuários precisam comprar uma assinatura e apenas visualizações de 30 segundos estão disponíveis para audição gratuita.
Somente após o lançamento do serviço de streaming, soube-se que em 2015, o ano de preparação para esse lançamento e o período de celebração dos contratos de licença, a empresa
perdeu US $ 52 milhões. A próxima rodada de investimentos é esperada apenas em dezembro de 2017, mas, considerando todos os riscos e dificuldades, o co-fundador da empresa, Alex Ljung, não tem certeza de que a plataforma durará sem injeções de dinheiro adicionais não planejadas.
No entanto, ele está muito
otimista e acredita que, apesar das perdas, o lucro em 2017 crescerá 137%. Mas os especialistas não compartilham seu otimismo: mesmo que as previsões dos fundadores se tornem realidade, esse valor pode não ser suficiente para cobrir os enormes custos do pagamento de etiquetas e detentores de direitos autorais. Além disso, a concorrência entre os serviços de transmissão de áudio aumentou significativamente e muitos serviços oferecem uma assinatura paga, por exemplo, Amazon, Apple, YouTube, Pandora e Tidal.
Portanto, ainda não está claro o que acontecerá com a empresa a seguir. E enquanto o SoundCloud está tentando ampliar seu negócio de assinaturas e melhorar seu produto, os especialistas chamam a aquisição do Google ou do Spotify, que, segundo rumores, mostraram interesse, um dos cenários prováveis para o desenvolvimento da situação.
Financiamento de Inicialização
O problema da falta de uma renda constante e estável
afetou muitas empresas de Internet. Há pouco tempo, a plataforma de mídia Média também enfrentava uma escassez de fundos. A empresa, que existe desde 2012 e promove um novo modelo de mídia on-line, foi forçada a demitir um terço dos funcionários e reduzir os custos de vendas e outros processos de negócios. Ao mesmo tempo, até recentemente, as coisas no serviço também correram bem: a empresa recebeu um investimento total de US $ 140 milhões e foi estimada em US $ 600 milhões.
Hoje, empresas e startups maiores enfrentam o problema de
reavaliar o valor em uma direção menor. Fontes ocidentais chamam a nova tendência de Vale do Silício. Por exemplo, a Jawbone, uma empresa que produz pulseiras de acústica e fitness, no início de 2016
perdeu metade de seu valor (cerca de US $ 1,5 bilhão). Mas, na verdade, isso afetou não apenas as empresas americanas: uma vez a startup chinesa mais cara para a produção de smartphones Xiaomi, os especialistas estimam que o
preço caiu cerca de 10 vezes.
O caso de cada empresa é único à sua maneira: alguém não lida com a concorrência, alguém sofre devido a um modelo econômico mal pensado. Mas o principal problema é uma avaliação muito alta da inicialização no estágio inicial. Isso requer um aumento constante nos indicadores de desempenho para atrair investimentos na próxima rodada. Portanto, para manter a possibilidade de atrair investimentos nos estágios posteriores e não perder recursos adicionais, os especialistas aconselham as empresas a aumentar as rodadas com uma classificação mais baixa.
Quanto ao SoundCloud, esperamos que os assuntos do projeto melhorem, e uma concorrência saudável entre plataformas de streaming apenas os beneficie.
PS E escrevemos sobre coisas interessantes do mundo do som e falamos sobre fabricantes de sistemas de acústica e áudio em nossa revista “Hi-Fi World”.