As estações de rádio FM russas em nosso país tentam sobreviver de alguma forma nos últimos anos. Diante do declínio do interesse da platéia pelo rádio, do rápido desenvolvimento da tecnologia e da concorrência acirrada, os proprietários de grandes estações de rádio não se sentem mais tão à vontade quanto os "zero completos".
Vamos tentar entender a situação.
Foto de Curtis Kennington / CC-BYPodemos dizer que a tendência de "definhar" a FM está em todo o mundo. Por exemplo, no final do ano passado, a Noruega abandonou o formato FM e agora no país todas as estações de rádio transmitem em formato digital.
A transmissão
digital tem suas vantagens: alta qualidade, capacidade de transmitir imagens e texto em conjunto com áudio (mensagens mais avançadas do que através do RDS), desde que a potência do transmissor possa ser reduzida.
No entanto, para uma transição completa para o "dígito", você precisará de rádios especiais (o padrão para AM e FM não funcionará), e esses receptores são caros. Outro ponto negativo é um pequeno atraso no som ao transmitir um sinal. No entanto, as autoridades norueguesas disseram que, com a transição completa para a transmissão digital, economizariam quase US $ 25 milhões.
Na Rússia, por sua vez, eles também estão pensando em mudar para a transmissão digital, mas até agora existem muitas nuances (alto custo do equipamento, despreparo da platéia etc.) que dificultam a implementação dessa transição. Na
trama de São Petersburgo "Fontanka", o especialista dedica três anos à "revolução digital".
Apesar dos
relatos otimistas
do Rospechat para 2015 de que os russos estão ouvindo ativamente seus canais de rádio favoritos, a audiência de ouvintes de rádio diminuiu nos últimos dez anos.
Ao mesmo tempo, novas estações de rádio continuam aparecendo, federais e regionais, consolidando o mercado já saturado e criando forte concorrência. Para sobreviver em tais condições, as estações são forçadas a mudar de alguma forma.
Como isso funciona agora
Dezenas e centenas de artigos foram escritos sobre tecnologia de transmissão, embora tudo seja lógico nessa área: existe um transmissor, há um receptor e há um sinal. A maneira mais fácil de encontrar elementos desse esquema é em um artigo da Wikipedia.
As estações de rádio usam transmissores de rádio de potência diferente, dependendo da transmissão de informações a distâncias diferentes. O ouvinte possui um receptor de rádio que recebe radiação eletromagnética e a converte em som. O som é modulado de duas maneiras - amplitude (isto é AM) e frequência (de fato, FM).
Separadamente, você pode considerar o software usado na transmissão. De fato, o programa pelo qual a transmissão passa é a principal ferramenta para a equipe de transmissão da estação de rádio. Para transmitir todo o conteúdo no ar
, são utilizados complexos de transmissão automatizada, como
Digiton ,
DJin ou
Sam Broadcaster .
As tarefas desse software são organizar o trabalho com conteúdo no ar e reunir tudo: publicidade, música, design, programas gravados e transmissões ao vivo.
A estrutura dos programas também é aproximadamente semelhante: existe um espaço de trabalho no qual o estado atual é exibido (o que está sendo reproduzido, o que será transmitido no ar), há um detalhamento por hora: cada hora é preenchida de acordo com a grade de transmissão, feita pelo diretor do programa.
No espaço de trabalho, todas as manipulações ocorrem de acordo com o princípio de arrastar e soltar, os arquivos são retirados das pastas às quais o programa tem acesso. Além do espaço de trabalho, há uma máquina de jingles que lança elementos de design, revestimentos, jingles e interrupções.
O gerenciamento ocorre não apenas com o mouse e o teclado, mas também no controle remoto do DJ (as “faixas” e faders correspondentes podem incluir automaticamente a próxima faixa ou iniciar o toque, tudo depende das configurações). Simplificando, tudo é "costurado" no programa, em toda a transmissão.
Se o programa estiver desligado, é um evento de nível de emergência, porque todas as funções de transmissão estão ligadas a ele. É claro que, em estações de rádio sérias, existe um disco de backup para esses casos, a partir do qual a música simplesmente começa, para que o ar não "permaneça silencioso" enquanto o software é "levantado", porque sem ele, por exemplo, os anúncios e os programas gravados não saem.
Os programas de automação, no entanto, variam. Nas comunidades profissionais, o DJin é frequentemente
elogiado por ter as melhores configurações. Mas também custa mais do que outros complexos.
Por sua vez, o Digiton, embora mais barato, muitas vezes "irrita" com sua lentidão e independência. Às vezes, o programa produz coisas imprevisíveis, muda de faixa ou não inicia jingles; esses erros são fatais para a transmissão. No entanto, em popularidade, quase não é inferior ao DJin.
Absolutamente qualquer número de funcionários pode servir a estação de rádio - tudo depende do tamanho e das tarefas. Existem pequenas estações regionais com três profissionais de marketing, dois DJs e um editor; há gigantes para trezentas pessoas com departamentos promocionais, comércio, equipe editorial, um serviço de relações públicas, um armazém, segurança e um conselho de administração.
Na estação de rádio comum, além dos DJs, há um diretor de programa que constrói uma rede de radiodifusão, um editor aéreo, um diretor comercial, um engenheiro de som para trabalhar com som e pós-produção e um departamento de promoção.
Existem estações de rádio que transmitem por todo o país - federais, há aquelas que funcionam apenas para sua região. Além disso, muitas vezes as estações de rádio regionais não têm transmissão própria e estão envolvidas na transmissão de estações de Moscou. Nesse caso, várias horas de tempo de antena local e tempo para publicidade local são alocadas para as regiões (isso é especificado no contrato de franquia).
Novas estações de rádio estão abrindo, apesar da complexidade do processo e das vagas perspectivas de lucro. Para abrir uma estação de rádio FM, um conceito é anotado, uma entidade legal é registrada, as coordenadas de localização exata do transmissor, os documentos são coletados, é realizada uma licitação de frequência, que é realizada duas vezes por ano e assim por diante. (Mais detalhes, todas as etapas são descritas
aqui ).
Na Rússia, existem atualmente vários players importantes do setor, como regra, são holdings que combinam várias estações de rádio: EMG, ProfMedia, Gazprom Media, VGTRK, Russian Media Group e outros.
Este site tem uma breve descrição de cada um deles. Além dos principais players, existem estações de rádio isoladas que não consistem em holdings, mas, ao mesmo tempo, possuem uma rede de transmissão bastante grande e até as conseguem no exterior.
O principal fator pelo qual distinguimos (ou não) estações de rádio uma da outra é o formato. O formato consiste no quê e para quem o éter é preenchido. Na divisão clássica, existem aproximadamente 14 formatos, como AC (adulto contemporâneo), CHR (rádio contemporâneo), clássico, rock etc., que, por sua vez, são divididos em sub-formatos. A separação ocorre de acordo com a idade do público e o conteúdo musical.
Deve-se entender que essa divisão em formatos é muito arbitrária, e hoje é bastante difícil encontrar uma estação de rádio de rock "puro-sangue" ou formato AC - nas condições de competição acirrada, estações fortes estão em busca e constantemente exibem novos formatos, combinando vários antigos em um.
Por que ele deixará de funcionar em breve
Obviamente, o rádio não desempenha mais o papel que lhe foi atribuído no "zero". A Internet dava aos usuários tudo: músicas, informações, notícias operacionais, anúncios de livros, filmes, fóruns de comunicação com especialistas, plataforma de discursos. Tudo para o qual a audiência ligou os rádios migrou para a rede. Agora, para sobreviver (sem levar em conta a alta porcentagem de motoristas que ainda estão ouvindo rádio), há novas maneiras de atrair o público.
Em primeiro lugar, o conteúdo exclusivo resolve o problema da atração (uma vez, quando a competição no rádio cresceu e a Internet ainda não era tão popular, foram lançados programas que "explodiram" o público: "Modelo para montagem" ou "Frankie show" - essas são coisas ainda em audiência). Em segundo lugar, a retirada de algumas informações na Internet e no ar. Se a estação de rádio não viver do ar, poderá ser enterrada.
As estações de rádio criam comunidades da web e, além do material de áudio, carregam fotos, vídeos, textos interessantes, links, páginas iniciais no Instagram - tudo isso apenas para manter o interesse dos ouvintes. Cada estação que se preze também tem eventos fora do ar (por exemplo, "Europa mais ao vivo" ou "Invasão", "Gramofone de ouro" e outros eventos que reúnem o público e o mantêm no canal).
No entanto, os
podcasts vêm substituir o fluxo constante de rádio (e no Ocidente já chegaram). Outro fenômeno previsto para derrotar as estações de FM é o rádio na Internet. Até o momento, todos podem abrir uma estação de Internet - ela não precisa ser registrada oficialmente, comprar licenças e equipamentos caros.
Para a transmissão on-line mais simples, você precisa de hospedagem para o site, um serviço de transmissão (por exemplo, IceCast ou ShoutCast) pelo qual os fluxos de áudio serão transmitidos e o programa para automatizar a transmissão, sobre o qual escrevemos acima (também existem opções gratuitas). Depois de definir todos esses elementos, você pode iniciar transmissões ao vivo, qualquer programa de música ou conversa, a única questão é a escolha do público.
Na Rússia, já existem projetos bem-sucedidos desse tipo, por exemplo,
Siga-me (que, aliás, já fez uma colaboração com uma estação de rádio FM para promover) ou o rádio da
ChiplDuk .
De certa forma, podemos assistir ao pôr do sol da transmissão clássica de FM - mais cedo ou mais tarde, a evolução terá seu preço. É provável que estações de rádio não lucrativas parem de transmitir, e há uma chance de que a tecnologia permita "capturar" o rádio na Internet, e o ouvinte russo se acostumará ao podcasting. As informações de áudio ainda são consideradas as mais discretas e fáceis de ler em segundo plano.
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