O impacto da Internet e do compartilhamento de arquivos nas vendas de conteúdo licenciado tem sido um tópico importante de discussão nas últimas décadas. Parece intuitivamente que as vendas de conteúdo licenciado, incluindo músicas, filmes, livros e jogos, devem ser reduzidas, porque os usuários têm a oportunidade de baixar o mesmo conteúdo gratuitamente. Mas a Internet funciona ao mesmo tempo como uma plataforma de publicidade. Os usuários têm a oportunidade de aprender sobre trabalhos que eles nunca teriam encontrado, se não fossem para distribuição gratuita via Internet. Qual dessas tendências é mais forte?

Muita pesquisa foi feita sobre o impacto da pirataria nas vendas de músicas e filmes; veja os resultados de vários estudos em revisões cumulativas de Leibovitz (2006) , Oberholzer e Strumf (2010) , Danacher, Smith e Telang (2013) . Mas o efeito nas vendas de livros é pouco conhecido. Especialmente para a venda de mangá.

Os livros digitais agora estão disseminados. Nos EUA, eles trazem aos editores mais de 40% do lucro e no Japão - mais de 10%. As pessoas estão gradualmente se acostumando a ler livros em vários dispositivos eletrônicos, incluindo computadores comuns, laptops e smartphones - então os editores podem ter medo de que a pirataria afete as vendas.

O pesquisador japonês Tatsuo Tanaka, da Faculdade de Economia da Universidade de Keio, contribuiu para este tópico interessante. Em 29 de dezembro de 2016, ele publicou um trabalho de pesquisa sobre o impacto da pirataria nas vendas de quadrinhos no Japão.

O Japão é o maior mercado de quadrinhos do mundo. As vendas são três vezes maiores do que as vendas nos Estados Unidos, e os quadrinhos representam 36,1% do mercado de livros.



Nos dois países, o mercado de histórias em quadrinhos é um oligopólio; nos EUA, as editoras da Marvel Comics e da DC Comics controlam 100% do mercado na categoria das 20 principais e 96% na categoria das 50 mais populares dos livros. No Japão, o mercado é compartilhado por Shuei-sha, Kodan-sha, Shougakkan e KADOKAWA (98% na categoria dos 20 primeiros).


Vendas de papel e quadrinhos eletrônicos no Japão

O autor escolheu o tema do mercado japonês de quadrinhos em conexão com as declarações da organização antipirataria japonesa CODA (Content Overseas Distribution Association). Ela insiste que as perdas com a pirataria estrangeira em 2014 são o dobro dos lucros das vendas legais. Naturalmente, essas declarações de alto perfil precisam ser verificadas.

Projeto Manga Defenders

A CODA, por sua própria iniciativa, conduziu um experimento extenso chamado Projeto Manga Anime Guardian de julho de 2015 a março de 2016 - forneceu a base factual para este estudo. Cada editor selecionou alguns de seus quadrinhos clássicos como objetivos neste projeto. O CODA excluiu massivamente cópias não licenciadas desses quadrinhos em particular de todos os serviços possíveis de compartilhamento de arquivos. Assim, eles permaneceram apenas em um pequeno número de sites difíceis de encontrar. O autor do trabalho científico assumiu que é possível comparar as vendas de quadrinhos, que se tornaram o objetivo de remoção em massa da Internet no âmbito do projeto CODA e outros quadrinhos.

Uma análise de estudos anteriores sobre o impacto da pirataria nas vendas de livros e músicas mostra que há um efeito endógeno. Quando o conteúdo se torna popular, suas vendas e distribuição ilegal aumentam simultaneamente , o que leva a uma correlação positiva séria entre as vendas e o nível de distribuição pirateada. Assim, para uma análise qualitativa da sequência de eventos e relações causais, o choque exógeno é mais apropriado - eventos externos, como a remoção forçada de cópias da Internet, como no experimento CODA. Nesse caso, podemos comparar a amostra que foi exposta a choque exógeno com a amostra de controle que não. Experimentos de choque endógeno geralmente mostram que as vendas de músicas e filmes legais aumentam após o assédio bem-sucedido de piratas pelas agências policiais - seja o fechamento do MegaUpload, a introdução de um sistema de três greves na França ou a legislação antipirataria na Suécia. No entanto, nenhum estudo baseado em um experimento real, como o Projeto Manga Defenders, foi realizado com livros.

O estudo revelou um efeito duplo, dependendo se a série de quadrinhos foi concluída ou não. Descobriu-se que, para séries incompletas (cujo lançamento está em andamento), a pirataria realmente tem um efeito substituto, reduzindo as vendas pela primeira vez após o lançamento da próxima história em quadrinhos. Por outro lado, para séries completas, a pirataria, pelo contrário, estimula um pouco as vendas .

A tabela mostra a correlação entre o número de sites na Internet em que uma versão pirateada dos quadrinhos está disponível e as vendas dos quadrinhos.



Assim, a Internet funciona como um anúncio para séries antigas de mangá que não são mais anunciadas pelo editor. Esse “efeito publicitário” é claramente visível sobre como a elasticidade das vendas se correlaciona com a remoção de quadrinhos da Internet, dependendo do número de meses que se passaram desde a publicação.



Em outras palavras, quando passam de 6 a 8 meses após a publicação, torna-se inútil para a editora lutar contra a distribuição de cópias ilegais na Internet, porque elas realmente servem como anúncios, lembram as pessoas das antigas séries de quadrinhos e estimulam as vendas.