Não importa o que os empreendedores façam para ter sucesso e ganhar dezenas de milhões de dólares! Às vezes, os vigaristas são rapidamente expostos, mas às vezes ainda conseguem enganar o público e, o mais importante, os investidores - e obtêm os valiosos investimentos.
Uma das startups de tecnologia alimentar mais promissoras de 2016, com o nome
Juicero, acabou sendo o golpe mais sofisticado. Assista e aprenda.
Deve-se notar primeiro que nos países ocidentais há um verdadeiro boom na alimentação saudável. Se você come vegetais, apenas cultive em um jardim vizinho perto da cidade sem o uso de pesticidas. Se a carne é apenas de uma vaca que foi morta exclusivamente de uma maneira humana. Se o suco for espremido na hora.
Mas espremer sucos à mão todos os dias, mesmo em um espremedor, é um procedimento demorado. Pelo menos leva muito tempo, e os amantes de uma dieta saudável não têm tempo. E aqui a startup Juicero entrou em cena.
Juicero prometeu uma verdadeira revolução no mercado de alimentos. Usando um gadget especial, eles prometeram produzir "o suco mais fresco possível". A idéia é que frutas e legumes fatiados sejam embalados em embalagens e inseridos em um espremedor de alta tecnologia, que
espreme suco diretamente da sacola sob alta pressão.
Chega de agitação para lavar e cortar frutas, então você não precisa limpar o aparelho. Basta clicar no botão e pronto. A empresa planejava ganhar dinheiro vendendo sacolas de frutas, porque o dispositivo funcionaria apenas com sacolas da marca - as cafeteiras Keurig com K-Cup com a marca de "comprimidos" funcionam de acordo com esse modelo de "nutrição proprietária". Na verdade, Juicero se posicionou como "Keurig para sucos". Mas algo deu errado.
Após três anos de desenvolvimento em fevereiro de 2016, a startup finalmente introduziu a primeira versão do gadget. De acordo com as tendências da moda, o espremedor de
US $ 700 suporta Wi-Fi, é controlado a partir de um smartphone por meio de um aplicativo móvel etc. Alguém disse que o preço do dispositivo parece muito alto, mas o fundador da empresa, Doug Evans,
explicou que não poderia ser de outro modo: estas são tecnologias muito altas, e o aperto ocorre sob tremenda pressão, "o suficiente para levantar dois carros da Tesla", como ele disse (a própria imprensa cria de três a quatro toneladas de pressão - o suficiente para levantar dois Teslas).
Em outra entrevista, ele
disse que este dispositivo fantástico contém 400 peças originais: dois motores, um scanner, uma antena sem fio, uma “Liga de Alumínio para Aviação 775”, uma caixa de engrenagens e travas que podem suportar 71170 Newtons (16.000 lbf).
A empresa não teve liberação de investidores. A startup recebeu cerca de US $ 120 milhões de uma dúzia de fundos de investimento, incluindo Campbell Soup, Google Ventures, Artis Ventures, Kleiner Perkins, Two Sigma Ventures, First Beverage Group, Acre Ventures, Double Bottom Line Ventures, Thrive Capital, Vast Ventures e outros.
Logo as vendas começaram e, em seguida, a empresa reduziu o preço para US $ 400. Os pacotes foram assinados e entregues semanalmente ao comprador, em um pedido individual. Cada pacote custa de US $ 5 a US $ 8 e você pode espremer cerca de um copo de suco.
Mas alguns dos compradores de um gadget caro e embalagens com produtos semi-acabados ficaram surpresos ao descobrir que o suco das embalagens
é espremido com bastante sucesso pelas mãos , mesmo sem instalar a embalagem no espremedor!
Um teste comparativo de espremer suco à mão e em um espremedor mostrou que em ambos os casos aproximadamente a mesma quantidade de suco é espremida, e também não há diferença na velocidade de espremer, embora em alguns casos o suco seja espremido mais rapidamente. Durante o teste de vídeo, a máquina espremeu 227 g de suco em dois minutos, e a garota - 213 g em um minuto e meio.
Imagine como os investidores ficaram surpresos com essa reviravolta! Acontece que eles foram simplesmente enganados, assim como milhares de usuários que compraram um gadget de "alta tecnologia" por US $ 700 ou US $ 400, que tiveram sorte. A única diferença é que os usuários se divorciaram em várias centenas de dólares e os investidores em 120 milhões.
É muito interessante ver como os eventos se desenvolverão ainda mais. Os fundadores da Juicero agora estão se recusando a comentar. Uma fonte próxima à empresa disse que estava ciente de que o suco pode ser espremido à mão, mas eles decidiram levar o produto ao mercado de qualquer maneira, porque "a maioria dos usuários ainda prefere apertar os pacotes no gadget, em vez de manualmente", porque "esse processo é mais consistente e menos sujo. " Além disso, o dispositivo é equipado com um scanner de código QR e, antes de comprimir, verifica a autenticidade de cada pacote com um banco de dados on-line, para que os consumidores estejam protegidos contra suco falso e pacotes vencidos. Ao mesmo tempo, a administração da Juicero ocultou esse fato de seus próprios funcionários e do público em geral.
O fundador da Juicero, Doug Evans, tinha uma reputação de especialista em tecnologia de espremer suco - ele faz isso há mais de dez anos. Não é de surpreender que o Google Ventures e muitos outros fundos tenham investido na startup. Juicero se tornou um dos líderes entre as startups de "hardware" nos EUA em termos de volume de investimentos atraídos em 2016. É verdade que alguns suspeitaram quando, em outubro de 2016, após receber o investimento, Doug Evans renunciou ao cargo de diretor executivo e assumiu a presidência do conselho fiscal. O empresário de 50 anos adota um estilo de vida saudável e uma dieta vegetariana rigorosa e consome principalmente alimentos crus. Bem, como você pode não acreditar nessa pessoa?