O gigante da Internet Google está considerando adicionar um bloqueador de anúncios embutido e ativado por padrão em seu navegador Google Chrome,
escreve o WSJ e vários outros meios de comunicação. À primeira vista, parece que o Google se contradiz: a maior parte dos lucros da empresa vem de anúncios que aparecem nos resultados de pesquisa, no Gmail e no YouTube.
Se o bloqueador interno for criado, ele não funcionará de acordo com o modelo do AdBlock ou outras extensões que “cortam” tudo. A ferramenta do Google será direcionada contra os usuários de publicidade mais irritantes, cujos progenitores são pop-ups e banners piscantes dos anos noventa. Por exemplo, o bloqueador do Chrome cortará todos os mesmos pop-ups, reproduzindo áudio e vídeo automaticamente.
Uma certa lógica pode ser traçada nas ações do gigante da Internet: se você não pode vencer, siga (com algumas reservas). Portanto, o Google não gosta de negociar com intermediários na pessoa dos autores do AdBlock ou do uBlock. Ao mesmo tempo, a maior parte da publicidade colocada nas páginas não é tão intrusiva - os usuários procuram bloqueadores para se protegerem de publicidade agressiva e potencialmente perigosa que pode ser encontrada enquanto navega pelos cantos remotos da rede.
A publicação do WSJ acredita que a criação de um bloqueador integrado para um dos navegadores mais populares do planeta pode criar padrões e regras de publicidade para banners e seu conteúdo, que não serão mais ditados pelos autores da extensão, mas pelo próprio gigante da Internet. Portanto, no futuro, a conformidade com o layout da página e os padrões de posicionamento do banner "ignorará" automaticamente o bloqueador Chrome incorporado.
O Google pode não tomar essas medidas decisivas de uma boa vida: o número de usuários que usam bloqueadores de anúncios está em constante crescimento e o gigante da Internet já concordou em incluir "anúncios aceitáveis" na lista branca do AdBlock Plus com seus criadores. Do ponto de vista de uma grande empresa, esse estado de coisas não é apenas inaceitável, mas também humilhante.
Bloquear absolutamente toda a publicidade tornou-se um problema não apenas para o Google, que ainda faturou US $ 60 bilhões em 2016, mas também para editores on-line que precisam introduzir um modelo de pay-wall para sobreviver a seus próprios recursos: em alguns casos, mais de 50% da audiência usa bloqueadores. publicidade. E mesmo a Lista Branca proposta do AdBlock Plus e outros bloqueadores não é uma panacéia: muitos usuários estão cortando à força absolutamente toda a publicidade, e o processo de correspondência de banners e seu conteúdo pode levar vários meses. Além disso, os proprietários do AdBlock exigem uma compensação considerável pelas páginas de recursos da lista de permissões.
O próprio fato de criar bloqueadores e sua crescente popularidade desencadeou uma espécie de "corrida armamentista". Em vez de publicidade contextual discreta, que começou a ganhar impulso no início da década, agora estamos testemunhando uma luta por aqueles que ficam "sem proteção". Os anunciantes estão se tornando cada vez menos exigentes em seus métodos, a fim de atrair a atenção de potenciais consumidores, o que, por sua vez, causa outro aumento nas fileiras daqueles que usam bloqueadores de anúncios e "cortam" absolutamente todos os anúncios.
Primeiro, um bloqueador será criado (se houver) para a versão para desktop do Chrome - apesar da popularidade das plataformas móveis, elas geram apenas cerca de um quarto do lucro com publicidade da empresa. O restante da receita de publicidade cai em computadores pessoais.
Se o Google puder controlar essa situação, no futuro, toda a web se beneficiará dessa abordagem, e não apenas do gigante da Internet: recursos respeitáveis não precisam se preocupar em como ganhar dinheiro com publicidade, anunciantes - onde e como se posicionar e usuários - o que fazer com publicidade intrusiva. A única coisa que preocupa - o Google deixou de ser a "Corporação do Bem" e não se sabe como a empresa se comportará em relação aos recursos de terceiros se conseguir se livrar de outros bloqueadores. É provável que a criação de um bloqueador integrado no Chrome, que agora ocupa 47,5% do mercado de navegadores, seja o primeiro passo para estabelecer a "ditadura da publicidade" do Google. Afinal, sabe-se que a empresa possui uma política muito rígida nesse sentido.