Foto: NTVEste ano, como sempre, o Google realizou uma conferência de marketing, onde anunciou várias novas ferramentas oferecidas aos anunciantes. Um deles possibilita o recebimento de informações sobre compras offline de usuários do sistema Android Pay. Assim, as empresas podem rastrear a eficácia da publicidade de seus produtos / serviços, recebendo informações sobre a dinâmica das compras de vários usuários. Isso é importante para os negócios, porque o marketing custa dinheiro, geralmente muito dinheiro. Representantes de várias empresas desejam otimizar seus custos, e o setor offline costumava ser difícil de rastrear.
Agora uma empresa pode apreciar, por exemplo, o verdadeiro "escape" da publicidade na TV, outdoors, rádio, etc. No caso usual, também é possível determinar a eficácia de tais métodos, mas todos são muito imprecisos. Na era digital, os profissionais de marketing têm a oportunidade de realizar campanhas publicitárias na web, e aqui tudo já é passível de análise. Mas no mundo real, não virtual, até recentemente, tudo permaneceu o mesmo. Mas agora o Google
nos permite corrigir essa omissão e permitir que a empresa analise as vendas e o comportamento do público-alvo, no entanto, apenas a parte dele que usa o Android Pay.
Agora, o anunciante pode entender que sim, John Smith viu o anúncio do café anunciado ontem e sim, ele gostou do café de açúcar de cana de forma especial que pagou pelo sistema de pagamento do Google. Ótimo, você pode agradar o proprietário da cafeteria com boas notícias.
Basicamente, a análise offline não é a primeira experiência para o Google. Em 2014, a corporação anunciou uma nova ferramenta que permite rastrear o número de visitantes com smartphones Android nas lojas de uma empresa que anuncia alguma coisa, vinculando a dinâmica das visitas à eficácia dos anúncios exibidos. A presença em pontos individuais é, obviamente, boa, mas é impossível descobrir a fatura média ou até registrar o fato de uma compra dessa maneira. Portanto, precisávamos de uma nova ferramenta para coletar os dados que estavam faltando para esse método. E essa ferramenta se tornou o programa Android Pay.
“Nos próximos meses, ofereceremos a oportunidade de acompanhar as compras nas lojas no nível da campanha. Isso permitirá que você avalie o tamanho da receita do ponto, além de rastrear seu tráfego ", afirmou o Google em comunicado. De fato, isso significa a capacidade de rastrear compras com referência ao usuário que anteriormente exibia anúncios com as mercadorias que comprou.
O Google agora pode rastrear 70% das compras em cartões de crédito e débito nos Estados Unidos. As ferramentas da empresa permitem que os anunciantes monitorem a dinâmica dos interesses de compra e o comportamento de compra de usuários individuais. Claro, o nome da pessoa, neste caso, não será indicado, o Google
falou separadamente sobre o anonimato dos dados. Mas cada cliente receberá um código de identificação como 08a862b091c379fe9767615d10873. De acordo com este código, será possível ver que foi essa pessoa que assistiu a vários vídeos publicitários de uma loja e, à tarde, foi comprar o produto anunciado nessa loja.
Isso pode ser chamado de anonimato? Provavelmente sim. Mas a linha entre anonimato e desanonimização de clientes já é muito pequena. Pesquisas anteriores já mostraram que
é fácil identificar um usuário com uma transação com cartão de crédito. Além disso, o usuário
pode ser identificado pelos aplicativos utilizados por ele.
E ninguém garantirá que em algum momento maravilhoso os dados com IDs de usuário não vazem para a rede. Além disso, determinar uma pessoa específica será bastante simples. Bem, se você se lembra de que as lojas do comprador geralmente precisam fornecer seu endereço de e-mail (enquanto o Google rastreia a compra), a tarefa é ainda mais simplificada. E tudo isso está vinculado não apenas ao Adnroid Pay, mas também ao cartão de crédito do usuário. Ou seja, estamos falando de um enorme banco de dados para cada cliente, que é armazenado "em algum lugar lá fora", e ninguém sabe o que está fazendo com esses dados.
Agora - e na Rússia
Em 23 de maio, o serviço Android Pay foi lançado na Rússia. Para aproveitar esta oportunidade, você precisa adicionar os detalhes do seu cartão bancário ao aplicativo no seu telefone Android e pagar com o dispositivo, anexando-o ao terminal.
É verdade que o sistema iniciou com problemas. Inicialmente, o Android Pay deveria ganhar em 16 de maio, mas algo deu errado, e o lançamento foi feito em 23 de maio.
Este "não é assim" continuou após o lançamento. Alguns usuários relataram que o pagamento usando o sistema não é feito, apesar da adição de um cartão de um dos bancos russos.
Bem, a maioria dos smartphones chineses não conseguia funcionar com o Android Pay, ao tentar instalar o aplicativo, foi relatado que "o Android Pay não é suportado neste dispositivo". Se o telefone estiver com problemas, também poderá haver problemas semelhantes.
Além disso, para trabalhar com o Android Pay, você deve inserir seu endereço residencial e especificar um CEP. Mas o problema é que, às vezes, o sistema não aceita o índice correto, portanto é necessário inserir os índices de outras cidades, por exemplo, das regiões de Moscou ou Leningrado.