$ 400 startup Juicero fecha com espremedor

Em abril, a Geektimes publicou vários artigos sobre o juicer inovador Juicero, que conseguiu arrecadar mais de US $ 120 milhões durante uma campanha de crowdfunding. De acordo com os desenvolvedores, este dispositivo desenvolve uma tremenda pressão para extrair a quantidade máxima de suco fresco de uma sacola com uma mistura especialmente preparada de frutas ou legumes. No início das vendas, o custo de um espremedor inteligente chegou a US $ 699. Com o tempo, o preço caiu para US $ 399, mas para um espremedor, ainda é um pouco demais.

Além disso, descobriu-se que o suco dessas embalagens muito especiais pode ser espremido à mão. Sim, acontece um pouco menos do que com um espremedor, mas a diferença não é tão grande. Consequentemente, muitos internautas ficaram perplexos com esse dispositivo, e uma empresa que vende juicers foi acusada de fraude.

Um grupo de especialistas chegou a decidir desmontar o espremedor nas engrenagens para descobrir como tudo funciona e verificar se os autores do dispositivo economizavam nos detalhes. Como se viu, não. O design da Juicero Press é de alta qualidade e os materiais e peças usados ​​durante a montagem não podem ser considerados ruins. Eles são, se não os mais caros da categoria, alguns dos mais caros .

Mas toda essa qualidade era desnecessária, porque após uma série de escândalos o espremedor simplesmente parou de vender. Faz sentido comprar uma coisa por US $ 400 se o trabalho puder ser feito com as próprias mãos na mesma época? Como resultado, a empresa que lançou o dispositivo no mercado anunciou que estava fechando. Isso aconteceu no dia 1º de setembro. Também foi anunciado que a venda do próprio espremedor e das embalagens com misturas para obtenção de suco foram completamente interrompidas.


Juicer desmontado Juicer. Fonte: bolt.io

Esta notícia veio logo após o anúncio de "mudanças estratégicas" no trabalho de Juicero. A liderança em julho anunciou que planeja reduzir radicalmente o custo do dispositivo e de todos os seus acessórios. Pacotes com misturas, a propósito, custam muito - US $ 5-7. O chefe da empresa, Jeff Dunn, disse que foi o custo do dispositivo que não permitiu cumprir a missão da empresa, que ela descreveu para si mesma.

A gerência falou sobre a impossibilidade de novas reduções de preços. A produção de Juicero é cara, mas a empresa não pode operar com prejuízo. Quanto ao fechamento, a empresa anunciou sua intenção de encontrar um comprador para seus ativos, para que as melhores práticas não desaparecessem. Uma fonte próxima à administração da Juicero disse que todos os funcionários foram notificados do fechamento planejado da Juicero, o que deve ocorrer dentro de dois meses. Além disso, os compradores (todos, não importando, novos ou antigos), se desejado, podem receber um reembolso de sua compra se enviarem um aplicativo à empresa.

Curiosamente, antes do fechamento, os representantes da Juicero disseram que a empresa planeja lançar um segundo modelo de espremedor, cujo preço deve ser muito mais humano - apenas US $ 200. É realmente uma diminuição radical, já que o preço original do dispositivo era de US $ 699. Juicero não lidou com o fluxo de negatividade depois que a Bloomberg investigou pela primeira vez os pacotes de suco que você poderia espremer à mão.


O chefe da empresa, há pouco tempo, enviou uma mensagem à Bloomberg, na qual se queixava das ações dos jornalistas da empresa. "Era estranho ver que tudo o que sempre sabíamos e que não interessava aos nossos clientes estava exposto como algo novo e importante", disse Dunn.

Depois que as notícias sobre pacotes apertados à mão começaram a aparecer em todos os lugares, a gerência disse que não via nada de errado nisso. Segundo eles, o objetivo do espremedor era criar um dispositivo inteligente com um ecossistema adequado de acessórios, o que permitia aos proprietários do espremedor obter suco saboroso sem problemas e preocupações. Dunn disse que o design do dispositivo contém válvulas que podem suportar 16.000 lbf (71.170 Newtons).

A startup, no início de seu trabalho, recebeu cerca de US $ 120 milhões de uma dúzia de fundos de investimento, incluindo Campbell Soup, Google Ventures, Artis Ventures, Kleiner Perkins, Two Sigma Ventures, First Beverage Group, Acre Ventures, Double Bottom Line Ventures, Thrive Capital, Vast Ventures e outros .