Já em julho,
ficou claro que 2017 será o ano do streaming musical. As vendas de álbuns em mídia digital e física caíram 17% e 20%, respectivamente.
Apesar disso, o volume de vendas de músicas nos EUA ainda
aumentou . Os serviços de streaming salvaram o setor - o número de escutas neles
aumentou em 60%. Essa tendência foi delineada em 2016 - de acordo com seus resultados, a
receita da indústria
da música cresceu principalmente devido aos serviços de streaming on-line, em particular.
Uma situação semelhante em 2016 também foi
observada na Rússia - a transmissão por streaming proporcionou o crescimento mais ativo. Mais de um milhão de usuários pagantes da Apple Music, Yandex.Music e outros serviços ajudaram a dobrar a receita dessas empresas nesse segmento. Agora, quase 40% da indústria está em streaming.
Oferecemos entender o que está acontecendo no mercado russo de streaming.
Foto Philippe Put CCMais e mais audiências pagantes
Apenas quatro anos atrás, apenas um quarto dos russos estava
pronto para pagar pelo conteúdo na Internet. Um ano depois, esse número dobrou. E agora a proporção de usuários que desejam comprar conteúdo
atingiu 70%.
No ano passado, a Federação internacional da indústria fonográfica
elevou a Rússia do 28º para o 26º lugar no ranking de países em termos de consumo de música paga. Agora, cerca de um milhão de pessoas usam serviços de streaming de música na Rússia. No entanto, nos próximos anos, a situação pode mudar - até 2020, de 10 a 12 milhões de usuários russos
comprarão acesso legal à música.
O conteúdo gratuito está ficando menor
Os operadores de serviços de streaming já observaram mudanças no comportamento dos russos. Hoje, a introdução de assinaturas pagas não causará uma saída massiva de usuários; portanto, a gratuidade será gradualmente substituída pela paga.
Neste outono, um evento de alto nível foi a restrição de ouvir músicas gratuitamente nas redes sociais VKontakte e Odnoklassniki em segundo plano.
Primeiro até uma hora por dia e
depois - até meia hora. Para continuar trabalhando com o reprodutor de áudio, os usuários precisam se inscrever para 149 rublos por mês.
Foto de Martinsson Serg CCComo disse o representante da United Media Agency, que está envolvida no licenciamento do Mail.ru Group, dono de redes sociais, "nenhum dos serviços de streaming no mundo oferece a oportunidade de ouvir música em segundo plano gratuitamente".
Além disso, os detentores dos direitos autorais ficam impressionados com a idéia de uma rejeição completa do streaming gratuito. Ela, por exemplo,
dublou o chefe da Sony Entertainment Michael Linton (Michael Lynton). Assim que os serviços populares atraem uma "massa crítica" de assinantes, nada os impedirá de bloquear o acesso gratuito à música. Esse futuro é
previsto pelo YouTube e Spotify.
Outra maneira de monetizar os serviços de streaming (além das assinaturas pagas) é a publicidade. O volume do mercado de publicidade de áudio on-line hoje
não excede 100 milhões de rublos por ano, mas no futuro esse canal poderá atingir de 20 a 25% da receita total da indústria da música na Internet.
Por exemplo, o Yandex.Music
integra publicidade em áudio entre as faixas. Inclusive graças a isso, o aplicativo Yandex
se tornou o aplicativo Google Play sem fins lucrativos mais rentável da Rússia. Há um ano, a VKontakte também
deu um passo na direção da publicidade em áudio.
A luta contra a pirataria continua
VKontakte e Odnoklassniki
lideraram a lista de sites com o maior número de conteúdo pirata há algum tempo. Em 2016, a VKontakte
recebeu 1,5 anos para remover todos os materiais ilegais. No início deste ano, o conflito com os detentores de direitos autorais
explodiu com vigor renovado - as gravadoras exigiram sua participação na distribuição de músicas na "maior plataforma de música da Rússia". Como resultado, a corporação
concordou com os editores. A introdução de uma taxa para ouvir gravações de áudio no outono é uma conseqüência desse processo.
A pirataria continua sendo um problema sério para o mercado. Juntamente com o segmento jurídico, a receita de recursos piratas em língua russa em 2016 também dobrou. Pirata
copiando serviços de streaming de música - uma das novas ferramentas para ganhar dinheiro. Essa tendência afetou, por exemplo, o Yandex.Music. Este ano, o serviço
permitiu o upload de faixas de usuários para o stream. No entanto, ele logo
proibiu o compartilhamento de faixas enviadas. A decisão da Yandex também está associada aos requisitos dos principais selos.
Formação de Liderança
O mercado de streaming de música na Rússia hoje é dividido pelos principais players. Pequenos serviços
representam menos de 10%. A Apple Music
continua a ser a líder em termos de usuários pagantes - 600 mil russos são assinantes do serviço. O Yandex.Music é pago por mais de 250 mil assinantes, mas nem todos são da Rússia. O Google Play Music tem 100 mil assinantes russos.
Como em muitas outras áreas, no mercado russo de streaming, os projetos ocidentais buscam liderança - por exemplo, em novembro, o aplicativo Deezer ofereceu aos usuários russos a oportunidade de ouvir música com qualidade de CD -
antes do VKontakte e
Yandex.Music . Mas as empresas russas têm uma vantagem em termos de alcance e preço.
"Streaming doméstico" está capturando ativamente novos usuários. Então, Yandex.Music neste outono
integrado ao Facebook. Antes disso, apenas concorrentes estrangeiros da empresa estavam presentes lá. Quanto à política de preços, é precisamente isso, na opinião do diretor da sociedade russa de direitos autorais Andrey Krichevsky, que
não permite que o Spotify entre no mercado russo. E ele é um
líder internacional em assinantes pagos.
Operadoras móveis e streaming
No mercado global, as operadoras há muito tempo
usam a cooperação com serviços de streaming para aumentar sua base de assinantes. Isso se deve ao surgimento de um novo serviço no pacote tarifário.
Spotify a esse respeito é o parceiro
mais procurado. Em 2014, usando esse modelo, ele
deveria entrar no mercado russo junto com a MTS, mas nada resultou. Agora, as operadoras na Rússia estão desenvolvendo seus próprios produtos.
Photo maxpixel CCO MTS finalmente
lançou seu serviço com base no Yandex.Music - MTC Music. Há uma opinião de que este produto contribuiu significativamente para o crescimento do número de usuários do serviço Yandex. Megafon tem uma
tarifa especial para ouvir música Yandex e Zvooq.
De acordo com um modelo semelhante
, o Tele2
opera . O aplicativo VEON Beeline se une ao Deezer para atrair novos assinantes premium. Provavelmente, com o crescimento do público pagando pela música que escuta, as tarifas dos operadores também se tornam mais relevantes.
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