Formatos de anúncio para computador para os quais o Chrome "multa" sitesEm 19 de dezembro de 2017, o Google
lembrou seu
apoio aos
Melhores Anúncios ,
aprovados pela Coalizão para a Melhor Publicidade
no dia anterior.
Os proprietários de sites têm um mês e meio para verificar anúncios em seus sites por violações. A partir de 15 de fevereiro de 2018, de acordo com as recomendações da Coalizão, o navegador Chrome começará a bloquear
todos os anúncios em sites que não receberam status normal no Relatório de Experiência do Anúncio nos últimos 30 dias (ou seja, eles têm o status "com falha"). O site pode solicitar uma alteração de status quando eliminar todas as deficiências dos formatos de publicidade. Para mais informações sobre o status do site, consulte a
Central de Ajuda e os
fóruns .
O Yandex.Browser
funcionará de maneira semelhante, embora não tenha se juntado a nenhuma coalizão. Aqui, os desenvolvedores decidiram os padrões de publicidade de baixa qualidade com base nos resultados da reunião com a associação da IAB na Rússia, escreve Kommersant.
Curiosamente, a data de início do bloqueio de anúncios no Chrome não está vinculada ao lançamento de uma nova versão do navegador. De acordo com o cronograma, o Chrome 64 será lançado em 23 de janeiro e o Chrome 65 está agendado para 6 de março. Aparentemente, o Google ativa a função de bloqueio remotamente.
Seguindo o exemplo do Chrome, o Yandex.Browser também começará a bloquear anúncios de baixa qualidade em seu navegador. E aqui, os desenvolvedores russos até tentaram se antecipar um pouco ao Google: o bloqueio de publicidade de baixa qualidade começará a partir da primeira semana de fevereiro, e não a partir de 15 de fevereiro, como principal concorrente.
Yandex refere-se a publicidade de baixa qualidade da seguinte maneira:
- bloco de anúncios estático em tela cheia que só pode ser fechado após uma contagem regressiva;
- Pop-ups grandes que cobrem o conteúdo
- anúncios em vídeo com som automático ativado;
- banners grandes na parte superior ou inferior da página, cobrindo seu conteúdo.
O volume dessa publicidade na Internet não excede 5%, mas interfere com todos, inclusive os proprietários de outros sites. De fato, devido a essa publicidade intrusiva, mais e mais usuários estão instalando bloqueadores que ocultam todos os anúncios em geral: “Agora todos os sites sofrem de um site que colocou anúncios muito irritantes, pois isso solicita que o usuário instale o bloqueador. Esse programa continuará bloqueando toda ou quase toda a publicidade, inclusive útil, em qualquer site ”, explica Dmitry Timko, chefe do departamento de gerenciamento de produtos Yandex.Browser.
A Yandex explicou que esse bloqueio é introduzido para que menos usuários instalem bloqueadores, porque essas extensões do navegador agora são "uma ameaça" para a receita da Yandex. Em média, no Yandex.Browser, a proporção de usuários que instalaram o bloqueador chega a 22% e, entre os usuários ativos, 26%. “A proporção de usuários de bloqueadores está aumentando e parece um círculo vicioso. Os sites estão tentando combatê-los, geralmente usando formatos ainda mais irritantes ou não permitindo que eles visualizem o conteúdo ”, disse Karen Ghazaryan, chefe do departamento de análise da Associação Russa de Comunicações Eletrônicas.
Provavelmente, a motivação do Google para bloquear anúncios indesejados é quase a mesma do Yandex. Mas apenas o Google age de maneira mais radical, bloqueando absolutamente toda a publicidade em sites "ruins", ou seja, privando efetivamente os proprietários do site de meios de subsistência. Esta é uma taxa por desrespeito aos usuários.
O Yandex age de maneira mais humana e deixa toda a publicidade para pragas, exceto uma que viole as regras. Como Dmitry Timko disse, isso é feito para "não matar simultaneamente os negócios do site".
Representantes da IAB Rússia expressam sua esperança de que a iniciativa do Google e da Yandex como moderadores originais da qualidade da publicidade beneficie o mercado. A quantidade de publicidade de baixa qualidade diminuirá e a proporção de usuários com bloqueadores não deve crescer tão rápido a ponto de ameaçar os negócios. De acordo com a Associação de Agências de Comunicação da Rússia, o volume de publicidade on-line de janeiro a setembro de 2017 foi de 115 a 116 bilhões de rublos.