O Chrome começou a bloquear todos os anúncios, mesmo o AdSense, em sites "inescrupulosos"

Formatos de publicidade on-line proibidos

Hoje, 15 de fevereiro ocorrerá (alguém já aconteceu). O navegador Chrome será atualizado para a versão 64. O bloqueador de anúncios apareceu na nova versão, que a empresa alertou com antecedência em junho de 2017. Agora, o navegador bloqueia toda a publicidade no site se ele não estiver em conformidade com os padrões de publicidade de qualidade dos Padrões de Melhores Anúncios que a Coalizão de Melhor Publicidade aprovou por 30 dias.

Os proprietários de sites tiveram um mês e meio para verificar anúncios em seus sites por violações. Se durante os últimos 30 dias eles não tiverem recebido um status normal no Relatório de experiência do anúncio, o navegador Chrome começará a bloquear todos os anúncios nesses sites. Ontem, a empresa explicou em detalhes no blog oficial do Chromium como a filtragem de publicidade funciona no Chrome e por que ela é boa para todos.

A Best Advertising Coalition é uma organização que reúne anunciantes e proprietários de sites online. Eles também estão preocupados com o fato de os bloqueadores de anúncios estarem se tornando mais populares entre os usuários. Nesse sentido, a organização realizou um estudo e descobriu: o principal motivo da instalação de bloqueadores é a publicidade irritante e irritante, que alguns sites não hesitam em exibir. Eles fazem isso para aumentar a CTR dos banners, porque muitos usuários experientes desenvolveram a chamada "cegueira dos banners" ao longo dos anos - as pessoas simplesmente não percebem publicidade discreta em um formato padrão.

O estudo mostrou que os formatos de publicidade mais irritantes para os usuários incluem pop-ups com bloqueio de acesso a conteúdo em dispositivos móveis ( anúncios de prestígio ), bem como banners trêmulos animados que distraem as pessoas devido à constante mudança na cor de fundo.

A coalizão para a melhor publicidade chama a atenção para o fato de que muitos dos fatores irritantes estão sob o controle dos proprietários do site, ou seja, eles são responsáveis ​​pelo fato de os usuários estarem insatisfeitos e instalarem bloqueadores. Esses são fatores como saturação excessiva do site com publicidade ou contagem regressiva em uma janela pop-up antes que ele possa ser desativado. A esse respeito, foi decidido multar por violação dos princípios da publicidade de alta qualidade dos proprietários de sites.

Até o momento, a lista de violações de publicidade consiste em 12 itens (consulte a captura de tela no KDPV). Isso inclui a proibição do uso de mais de 30% da área do site (em sites para celular) para publicidade, reprodução automática de anúncios com som, pop-ups, anúncios trêmulos (em sites para celular) etc.

Dependendo do número de violações, o Google atribui ao site o status Aprovando, Aviso ou Falha. Você pode descobrir seu status através da API do Relatório de experiência do anúncio ou no Relatório da experiência do anúncio no Google Search Console.

O Chrome 64 verifica o status de cada site e usa o bloqueador de anúncios interno para verificar a conformidade com os princípios de publicidade justos. Se o site tiver status de falha, o navegador bloqueará todos os anúncios do site, incluindo banners das plataformas de publicidade próprias do AdSense e da DoubleClick . Essa é a diferença fundamental entre o bloqueio e o bloqueio do Chrome, que, por exemplo, foi implementado no Yandex.Browser (ele nunca bloqueia anúncios Yandex, o que não viola as recomendações da IAB Rússia).

Parece o seguinte.



Como você pode ver, por padrão, o Chrome bloqueia todos os anúncios em sites "ruins", mas o usuário tem a opção de desativar o bloqueio. Na versão desktop do navegador, a notificação é semelhante à que agora aparece quando o pop-up é bloqueado automaticamente.

Os primeiros resultados do uso do novo recurso do Chrome 64 foram recebidos positivamente pelos usuários, escreve o Google. Os proprietários do site também tiraram conclusões. Em 12 de fevereiro, cerca de 42% dos que usavam banners inapropriados pararam de fazer isso. Essa foi a principal tarefa que a Coalizão define para a melhor publicidade - melhorar a qualidade da publicidade on-line e sua percepção aos olhos dos usuários. Assim, o setor de publicidade aumentará a receita e os bloqueadores de anúncios se tornarão menos comuns. Representantes da indústria de publicidade também expressam opiniões geralmente positivas sobre o novo bloqueador de anúncios no Chrome. Eles acreditam que este é um evento importante para o setor, uma vez que mais de 50% da audiência da Internet usa o navegador Chrome.