Em março deste ano, é esperado o aparecimento de um novo serviço de streaming de música paga do YouTube. Segundo a Bloomberg, o serviço tem o nome de trabalho Remix. Com alta probabilidade, este projeto reivindicará um pedaço do bolo, que a Apple Music e o Spotify compartilham quase completamente hoje, e o Yandex.Music no segmento de língua russa da rede.
Parece-me estranho que o desejo do Google de se espremer ainda mais (depois do GooglePlay Music) nesse mercado restrito, já que os serviços existentes cobrem quase todas as necessidades do público-alvo, que está pronto para pagar pela música na rede. Para entender com o que um novo projeto do YouTube pode contar, faz sentido considerar tudo o que é conhecido sobre ele e avaliar a situação atual do mercado.
Principais recursos do novo projeto
A partir das informações escassas fornecidas pela Bloomberg com um link para suas fontes no YouTube, fica claro que os interesses das grandes gravadoras estão por trás do novo serviço com música paga. Uma situação semelhante existe com os concorrentes mundiais do novo serviço (Apple Music, Spotify).
Note-se que o Warner Music Group já assinou um contrato para usar o serviço. Além disso, sabe-se que, no final do ano passado, as negociações foram ativamente conduzidas com a Sony Music Entertainment e o Universal Music Group, e Merlin.
A Bloomberg também enfatizou que o YouTube decidiu lançar o serviço como uma medida de responsabilidade social para a indústria da música. O último perdeu muito dinheiro devido ao acesso gratuito ao conteúdo musical no YouTube.
Provavelmente, o serviço lembrará muitos dos spotify, mantendo uma das principais vantagens do YouTube - a capacidade de assistir a vídeos. Também foi relatado que, para promover o novo serviço, o YouTube planeja usar ativamente artistas conhecidos. Essa abordagem é tentada e verdadeira, e geralmente ganha-ganha.
Muitas pessoas associam o ambicioso projeto de hospedagem de vídeo à aparição na equipe de gerentes do YouTube do ex-CEO da Warner Music, Lear Cohen, que conhece bem esse mercado.
Situação atual
Há vários anos, o Spotify é o líder de mercado. Assim, em agosto do ano passado, o número de assinantes pagos do serviço foi estimado em 60 milhões, o dobro do Apple Music.
Apesar disso, a Apple Music lidera em termos de número de usuários únicos. Graças a uma assinatura gratuita de três meses, o serviço da Apple superou seu concorrente, de acordo com a respeitável agência Verto. Em março de 2017, a Apple Music tinha 40,7 milhões de usuários únicos por mês, enquanto o Spotify tinha apenas 30,4 milhões de pessoas (esse foi o terceiro número depois da Apple e Pandora).
A situação com pagamentos a detentores de direitos autorais também é interessante. Em 2016, a RIAA forneceu royalties para autores de música. De acordo com essas estatísticas, a Apple Music transferiu de US $ 12 para 15, Spotify - US $ 7, o YouTube apenas US $ 1 para 1000 reproduções.
Hoje, a situação não é muito diferente do 16º ano. Mas é provável que após o lançamento do "Remix", os royalties do YouTube sejam significativamente maiores. Detalhes da RIAA podem ser encontrados
aqui .
Paradoxos de crescimento
Os serviços existentes hoje estão se desenvolvendo de maneiras diferentes, dependendo da região do planeta. Nesse sentido, as estatísticas de crescimento são demonstrativas.
Assim, nos EUA, a Apple Music tem um crescimento mensal de 5%, enquanto o indicador Spotify correspondente não excede 2%. Na UE, a situação é exatamente o oposto, e o crescimento do serviço da apple é inferior ao concorrente sueco.
Se a Apple conseguir ultrapassar o Spotify nos Estados Unidos, a possibilidade de mudanças significativas no cenário global não será descartada, mas isso não deve ser esperado antes de 2019. Além disso, dada a aparência do serviço do YouTube, quaisquer previsões ainda são prematuras.
Características do mercado na Rússia
Se você não levar em conta o fato de que os usuários russos não gostam de pagar por música, podemos falar sobre algumas perspectivas para o desenvolvimento de streaming pago. Nas realidades russas modernas do campo quase inculto de serviços de música paga, quase todo mundo tem uma chance de dominação.
Dado que o Spotify não foi lançado oficialmente na Rússia, a Apple Music é o líder formal. O custo de sua assinatura paga é de 169 rublos (família - 269 rublos, com acesso da família ao iCloud). Os alunos que confirmaram seu status através do UNiDAYS podem usar uma assinatura quase gratuita por 75 rublos por mês.
O preço do serviço pago Yandex.Music é igual ao custo da assinatura da Apple Music - 169 rublos por mês. Também é possível comprar um pacote anual por 1690 rublos. Por esse dinheiro, o Yandex se oferece para ouvir música sem anúncios e com uma taxa de bits de 320 Kbps. A versão web do Yandex.Music é gratuita, que cultiva um público fiel. Enquanto isso, o número de assinantes pagos ainda não se compara aos gigantes mundiais e é de apenas 250.000 usuários.
O Spotify, que não foi iniciado na Federação Russa, tem um certo número de usuários lá. Os amantes da música da Rússia simplesmente usam uma VPN e se disfarçam com sucesso como americanos, britânicos ou australianos residentes.
Uma assinatura paga nos EUA custa US $ 9,99 para uso único e US $ 14,99 para uso familiar. O acesso mais barato à biblioteca de música sueca é para filipinos, o preço de uma assinatura individual é de US $ 2,93 por mês.
O lançamento de um novo serviço do YouTube na Rússia pode estar repleto de várias restrições que serão extremamente incomuns para usuários russos de hospedagem de vídeo.
Provavelmente, ouvir música no YouTube se tornará muito mais difícil, o conteúdo de áudio que pertence aos detentores dos direitos autorais será cortado com muito mais cuidado e com mais frequência. Naturalmente, essas inovações não aumentarão a popularidade do novo serviço, do YouTube ou do Google em geral.
Como o mercado mudará após o advento do streaming de música do YouTube
Existem três cenários, considerando a entrada existente. O primeiro assume que o YouTube realiza o impossível e pode oferecer um serviço que excederá os líderes existentes. Ao mesmo tempo, será capaz de persuadir os detentores de direitos autorais mais que a Apple e os ouvintes mais que o Spotify. Nessa situação, o serviço poderá crescer para o líder de mercado indiscutível em 1,5 a 2 anos. Mas, para isso, enfatizo mais uma vez, precisamos de uma revolução, o que dificilmente é possível.
O segundo cenário - assume igualdade de oportunidades para serviços e um investimento muito impressionante do YouTube. Esses investimentos, juntamente com o suporte a selos mundiais, permitirão que o novo serviço se espreme entre Apple Music, Spotify, Pandora e alguns Sound Cloud, ocupando seu nicho localizado. Nesse cenário, o YouTube lutará longa e duramente pelo mercado, que será como prolongadas batalhas posicionais da Primeira Guerra Mundial.
O terceiro cenário é o que acontece regularmente com alguns projetos ambiciosos do Google (se alguém se esqueceu, é dono do YouTube). A situação se desenvolverá completamente, não a favor do serviço e levará à sua morte rápida devido à umidade e ao enchimento insuficiente. Também é possível minimizar o projeto até o momento em que uma quantia astronômica de dinheiro está inchada em seu progresso.
Na minha opinião, o segundo cenário é mais provável, a menos que, é claro, as promessas da Bloomberg sejam verdadeiras e o lançamento do serviço não seja adiado indefinidamente. Deixe-me lembrá-lo de que o YouTube não anunciou oficialmente isso em nenhum lugar. Como conclusão, sugiro compartilhar seus pensamentos sobre as perspectivas do serviço nos comentários.