Tecnologias verdes e métodos de produção sustentáveis chegaram ao mundialmente famoso designer de Lego. O fabricante dinamarquês de famosos cubos de plástico decidiu tentar mudar para materiais mais "ecológicos". Especificamente: do plástico ABS à base de óleo ao polietileno da cana de açúcar.
Para a empresa, esse passo socialmente responsável foi o resultado de um épico ambiental que já dura vários anos. O fato é que, desde os anos 60, o Grupo Lego colabora com a Shell Oil and Gas Corporation. Até conjuntos temáticos decorados com um grande logotipo da preocupação foram produzidos.
Em 2011, o acordo com a Shell foi retomado. Como parte de um contrato de vários milhões de dólares, o designer foi vendido em postos de gasolina de marca em 26 países. Na mesma época, os petroleiros começaram a mostrar ativamente interesse na plataforma do Ártico e até começaram a explorar depósitos nela. A organização ambiental Greenpeace se opôs à produção de petróleo no Ártico e decidiu pressionar os parceiros da Shell. Ou seja, no Lego.
O vídeo viral satírico Everything is NOT Awesome, publicado em 2014, acabou sendo uma parte muito eficaz da campanha verde. Com isso, eles criticaram a perfuração offshore e o contrato da Lego com a Shell. O vídeo obteve três milhões de visualizações, após o que o YouTube o bloqueou temporariamente após uma reclamação da Warner Brothers (o estúdio detém os direitos do Lego. Movie, cujas imagens aparecem no vídeo do Greenpeace).
No entanto, os verdes venceram o confronto no Ártico. Como resultado, em 2015, o Grupo Lego estabeleceu uma unidade separada chamada Centro de Materiais Sustentáveis, que deveria buscar materiais alternativos menos prejudiciais ao meio ambiente, dos quais cubos lendários poderiam ser feitos. O investimento inicial no projeto totalizou cerca de US $ 165 milhões.
A iniciativa finalmente valeu a pena. Apenas alguns dias atrás, em 1º de março, a Lego anunciou que começaria a lançar cubos verdes. O diabo está nos detalhes: por enquanto, o próprio cubo de culto permanecerá inalterado. A mudança de material será testada apenas em detalhes decorativos de "plantas" - árvores de brinquedo, folhas, grama e arbustos. Eles começarão a aparecer em novos conjuntos de Lego já no ano de 2018.
Uma espera tão longa é causada pelo fato de o centro reagir à busca do plástico “certo” incrivelmente escrupulosamente (aparentemente, a Lego não queria estar novamente sob o fogo de ambientalistas). Como foi dito no início do artigo, a cana-de-açúcar será a nova matéria-prima, mas não a primeira a ser encontrada, mas selecionada de acordo com as recomendações da Aliança de Matérias-primas para Bioplásticos, organizada pelo WWF. Além disso, a palheta é certificada pelo padrão de rastreabilidade da Cadeia de Custódia Bonsucro.
No processo de processamento de materiais vegetais, é obtido etanol. Por sua vez, faça polietileno. Um comunicado de imprensa da Lego afirmou que esses "bioplásticos" são tecnicamente idênticos aos convencionais obtidos do petróleo. Pais e filhos não sentirão a diferença entre os detalhes “verdes” e os tradicionais, eles têm a garantia da empresa, e os blocos feitos há 60 anos serão compatíveis com os novos, como antes.
Se tudo correr conforme o planejado, a Lego substituirá completamente os cubos antigos de plástico ABS por novos, "juncos", até 2030. Além disso, os dinamarqueses investiram em energia eólica e começaram a produzir paletes de celulose para kits de designers de Natal.
As iniciativas ambientais das grandes empresas fazem com que muitos reviram os olhos. Existem sérios buracos nos planos da Lego - por exemplo, o polietileno da palheta é capaz de entupir o meio ambiente com tanto sucesso quanto sua contraparte "errada". No entanto, qualquer progresso em direção ao desenvolvimento sustentável é melhor do que sua ausência. O que você acha disso?
