Vemos
paradas e
paradas musicais o tempo todo: elas são tocadas no rádio, são escritas na mídia, são encontradas em referências históricas sobre álbuns, composições e músicos lançados há muito tempo.
Elvis Presley durou 79 semanas em primeiro lugar nas paradas da Billboard Hot 100. Whitney Houston imediatamente ganhou 7 músicas seguidas no topo das paradas da Billboard - mais do que qualquer outro músico. O álbum "21" de Adele
permaneceu na parada da Billboard 200 por quase sete anos (353 semanas) após o lançamento, e o disco mais "duradouro" da parada, Pink Floyd Dark Side of the Moon (1973), durou mais de 937 semanas (no momento).
O que tudo isso significa? Como os gráficos apareceram, como são compilados e por que se tornaram importantes?
Nós entendemos.
Foto de JFHayeur CCQuadro de avisos dos EUA
Em 1955, o primeiro Hot 100 apareceu na revista American Billboard - uma lista dos cem singles mais populares da semana. Mas materiais semelhantes às paradas foram publicados anteriormente, por exemplo, em 1936, o primeiro material de crítica sobre o estado da indústria da música, o Hit Parade, apareceu na Billboard. Desde então, tabelas e gráficos foram capturados pela mídia musical - eles são constituídos por escritórios editoriais de jornais, revistas e plataformas on-line e aparecem nos canais de rádio e televisão. Mas a Billboard continua sendo a mais autoritária - as paradas desta revista são consideradas o principal indicador do estado da indústria da música nos Estados Unidos.
Agora a Billboard lança duas paradas principais - Billboard Hot 100 (singles mais vendidos) e Billboard 200 (álbuns mais vendidos). Este último é praticamente uma metáfora para o sucesso comercial do álbum nos EUA.
Em 1991, a Nielsen, uma empresa de pesquisa americana que mediu o que as pessoas compram nas lojas e assistem na TV, introduziu um novo sistema de pesquisa. Foi chamado Nielsen SoundScan e mediu as vendas de músicas e videoclipes.
Na primavera de 1991, foi lançado o primeiro lançamento da parada de sucessos da Billboard 200 (uma lista dos duzentos álbuns de música mais populares nos EUA), com base em dados do Nielsen SoundScan. Em 2014, a Nielsen SoundScan, além de monitorar as vendas em lojas físicas e digitais,
começou a medir dados de serviços de streaming. Agora, a Nielsen recebe informações de
39 mil plataformas de negociação de todo o mundo .
Mas entre os anos sessenta, quando os gráficos estavam apenas começando a ser usados ativamente, e o começo dos anos noventa, quando o Nielsen SoundScan entrou no jogo, coletando dados literalmente “das caixas registradoras dos varejistas”, 30 anos se passaram. Durante todos esses anos, as paradas da Billboard foram compiladas com base em dados agregados fornecidos pelas lojas de música americanas, sem nenhuma metodologia ou obrigação. Era um método não confiável e de forma alguma protegido contra fraudes.
Com o advento da metodologia Nielsen SoundScan, o mercado da música se tornou mais volátil - dados precisos mostraram que o gosto dos consumidores muda mais rapidamente do que as representações dos funcionários da loja, que frequentemente avaliam as vendas a olho nu.
Por exemplo, existe uma teoria de que a música alternativa de repente se tornou popular nos Estados Unidos justamente por causa dos Nielsen SoundScan - os vendedores geralmente subestimaram o tamanho das vendas underground e de música, mas, graças às estatísticas, os músicos informais subiram mais nas paradas e a cultura popular respondeu a elas.
Talvez o mais interessante seja o registro dos gráficos. Com o tempo, eles se tornaram uma enorme coleção de uma grande variedade de informações e uma ferramenta para uma visão retrospectiva da história musical.
O registro para o número de semanas na primeira linha do gráfico Hot 100 é de 16 semanas. Ele foi dividido entre Mariah Carey e Boyz II Men com a faixa One Sweet Day, lançada em 1995, e Louis Fonsi, Deaddy Yankee e Justin Bieber com o single Despacito de 2017.
A análise dos gráficos da Billboard inclui muitos dados interessantes. Por exemplo, existem artistas cujos singles subiram da parte inferior do gráfico para a primeira linha em uma semana - em 2009, faixa My Life Would Suck Without You Kelly Clarkson subiu ao topo com a linha 97, em 2008 o mesmo aconteceu com Womanizer Britney Spears (ele subiu para 1º lugar com 96 linhas).
A maioria das faixas na primeira linha do gráfico foi escrita por Paul McCartney (32) e John Lennon (26).
Os registros de álbuns na Billboard 200 também
são interessantes - por exemplo, o número de semanas na primeira linha (54 semanas) da trilha sonora do West Side Story (1962-63), seguido por (37 semanas) é Thriller de Michael Jackson (1983-84), depois (31 semanas) Calypso Harry Belafonte (1956-57).
Agora a Billboard não é a única plataforma que faz classificações. Seus gráficos são preparados, por exemplo, por serviços e lojas de streaming, como
Spotify e
iTunes .
Gráficos em outros países
Desde 1952, o Reino Unido lançou o UK Singles Chart - um desfile de sucesso de singles britânicos, compilado por analogia com o American Hot 100. Agora, o gráfico se chama Official Singles Chart. É baseado em dados de vendas de singles em mídia física, downloads pagos em vários serviços e streaming de escuta. No início, tinha 75 posições, mas agora foi ampliado para 100.
É interessante que, inicialmente, na Grã-Bretanha, as tabelas e gráficos publicassem várias plataformas ao mesmo tempo, o que aumentava a confusão da agenda - as estações de rádio precisavam citar várias fontes cujos testemunhos frequentemente divergiam. Devido a essa turbulência, agora é difícil calcular o número exato de músicos que ocuparam a primeira linha da "parada oficial britânica de hits". Uma coisa é certa - a primeira música no topo das paradas de singles do Reino Unido em 14 de novembro de 1952 foi Here in My Heart, de Al Martino.
A volatilidade dos gráficos no Reino Unido e nos EUA é praticamente a mesma - os registros para o número de semanas no topo são comparáveis. Então, o recordista do número de semanas na primeira linha do gráfico é o single de Frank Belay I Believe, que liderou 18 semanas (mas não seguidas). Elvis Presley liderou o desfile 21 vezes, os Beatles 17 vezes e Cliff Richards 14.
Uma história interessante com gráficos russos - eles começaram a aparecer em 1975, sob o título MK Soundtrack do jornal Moskovsky Komsomolets. É interessante que na URSS eles não foram compilados com base nos dados recebidos dos vendedores, mas de acordo com pesquisas de ouvintes e cartas dos leitores. Graças a esse mecânico, o “Music Parade” apareceu em 1977 (mais tarde - o “Sound Track Hit Parade”) - um completo desfile de hits que ainda existe. Em 1977, incluiu imediatamente 7 músicas de Alla Pugacheva. Em 2003, a Soundtrack concedeu o primeiro prêmio de música com base em uma pesquisa com leitores.
Foto Mark Kent CCOutros gráficos?
Curiosamente, em nenhum outro meio, a “ideologia” das paradas se enraizou tão firmemente quanto na indústria da música.
Na literatura, no entanto, existem listas de best-sellers compiladas por diferentes mídias (por exemplo, uma das mais respeitadas é
a lista do New York Times , onde os livros podem ser classificados por gênero). As listas de best-sellers são baseadas nos dados
do Nielsen BookScan , que conta as vendas de livros e fornece esses dados às livrarias (para que eles possam tomar uma decisão mais informada sobre como colocar livros nas estantes).
O Nielsen BookScan foi lançado em 2001 - até aquele momento, apenas seus editores tinham os dados de vendas de livros mais precisos e não tinham motivos para compartilhar essas informações. Portanto, as listas de best-sellers foram compiladas com base em informações "cinzentas" e, muitas vezes, muito representativas e condicionais recebidas das redes de livrarias.
No cinema, em vez de gráficos, uma avaliação do sucesso de um filme é baseada no
tamanho da bilheteria de
bilheteria por semanas de distribuição do filme. Outros formatos - classificações de “melhores filmes” por qualquer critério ou de acordo com qualquer plataforma - são compilados com mais frequência com base na votação do público ou nas classificações dos revisores. Por exemplo, o
250 site principal do KinoPoisk é formado com base nas classificações do filme pelos usuários e críticos do site - isso não está relacionado ao retorno, salabilidade ou popularidade do filme nas bilheterias.
Agora, as paradas musicais começam a ter problemas - apesar de há décadas serem o principal indicador do sucesso de um músico. Mas as regras do jogo são alteradas pelos serviços de streaming, onde não é a compra de um novo álbum que vem à tona, mas a escuta das mesmas faixas familiares. Isso afeta muito os totais usados pelos compiladores de gráficos.
Por exemplo, em março de 2017, até 16 faixas de Ed Sheeran
entraram no top 40 da parada britânica - uma popularidade tão fantástica se deve ao fato de que os serviços de streaming incentivam o consumo passivo, em vez de procurar novas músicas. As paradas deixam de ser informativas e gradualmente se tornam obsoletas - mas esse é apenas um dos sinais de como toda a indústria da música mudou nos últimos anos.
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