Eyeo, o desenvolvedor do popular bloqueador de anúncios AdBlock Plus,
venceu uma ação na Suprema Corte alemã. Nos últimos anos, essa organização teve que participar regularmente de audiências judiciais, como parte da revisão de uma declaração de Axel Springer, um dos maiores editores do mundo. O editor acreditava que os anúncios exibidos nos sites não deveriam ser bloqueados.
Tudo começou em 2015 e havia vários demandantes, não apenas Axel Spinger. Todos ficaram descontentes, não tanto pelo fato de bloquear materiais publicitários, mas pelo programa de anúncios aceitáveis. Consiste no trabalho de uma lista branca de sites que não impõem anúncios ao usuário, colocando apenas as opções mais relevantes e "inofensivas", por assim dizer.
E se para pequenos recursos e publicações entrar na lista é apenas uma questão de tempo, você não precisa pagar ninguém por isso, para sites maiores o serviço não é gratuito. O mesmo Axel Springer não pode entrar na lista branca sem dinheiro, Eyeo pediu para pagar. O autor considera esse estado de coisas uma violação do direito da concorrência. A propósito, o próprio programa "Publicidade aceitável" é um dos principais geradores de receita para os desenvolvedores do AdBlock Plus.
A editora e seus parceiros no processo tentaram contestar o direito de Eyeo de solicitar dinheiro para recursos da lista de permissões. Mas o tribunal, como mencionado acima,
confirmou esse direito , considerando as alegações de Axel Spinger infundadas.
Segundo representantes da Eyeo, a decisão do tribunal está correta, pois confirma o direito dos usuários da rede da Alemanha de bloquear anúncios. O tribunal confirmou o direito da empresa de bloquear materiais publicitários usando seu plug-in e o direito de pular a publicidade não agressiva, se desenvolvedores ou usuários perceberem a necessidade.
Em geral, a decisão do tribunal alemão pode se tornar um precedente, bem como uma decisão indicativa para as empresas que acreditam que os bloqueadores de anúncios são ilegais. Na verdade, não era particularmente sensato para Axel Springer iniciar esse processo, já que os bloqueadores de anúncios há muito tempo se tornaram uma ferramenta essencial para os usuários da Internet. Atualmente, mais de 615 milhões de dispositivos trabalham com software de bloqueio de anúncios.
A propósito, no Google Chrome, agora funciona um bloqueador interno que remove anúncios de baixa qualidade que os usuários simplesmente não veem. Tanto quanto se pode julgar, com o tempo, o bloqueio de anúncios se tornará ainda mais comum. É verdade que o filtro de publicidade interno afeta apenas 16,4% de todos os anúncios na Internet. O sistema determina publicidade de baixa qualidade com base nos requisitos da Coalizão de Melhores Anúncios (CBA). O CBA divide os anúncios em 55 tipos, e apenas nove deles são ruins o suficiente para bloqueá-los. Publicidade aceitável, em particular, são vídeos com reprodução automática (sem som), anúncios que podem ser ocultados 12 minutos após o início do show, anúncios intermitentes, anúncios, banners que você pode fechar ou pular.
O AdBlockPlus usa padrões mais rigorosos; esse é o Comitê de anúncios aceitáveis (AAC). É por isso que o bloqueador Eyeo lida com 93% da publicidade. No entanto, devido à prevalência do navegador Chrome do Google, o bloqueador interno deste navegador é um dos maiores concorrentes do AdBlock Plus.
E a opinião dos usuários terá um papel importante, já que agora os usuários podem determinar qual publicidade eles querem ver e quais não. Um certo tipo de classificação de confiabilidade é disponibilizado para materiais de publicidade e anunciantes, e os visitantes do site veem anúncios "bons" que o AdBlock ou outras ferramentas similares perdem e não veem os "ruins" (agressivos, mentirosos etc.).
Ninguém diz que os sites devem estar livres de publicidade - não, eles precisam, porque oferece a oportunidade de receber dinheiro por seu trabalho. Não haverá publicidade - muitos sites que existem apenas através da colaboração com anunciantes não poderão funcionar. Bem, não será possível elaborar listas brancas de anunciantes, para as quais eles recebem dinheiro de grandes empresas - a vida dos desenvolvedores de bloqueadores de anúncios se tornará mais complicada.