Yandex e Sberbank criarão uma "Amazônia Russa" por US $ 1 bilhão

No contexto dos bloqueios e propostas da Amazon para introduzir um imposto de 30% em todas as compras de sites estrangeiros, Yandex e Sberbank concluíram um acordo sobre a criação de uma joint venture, anunciada em agosto . Segundo o alemão Gref, o objetivo do novo site será a criação da "Amazônia russa". O custo total do projeto é de 60 bilhões de rublos, dos quais a Yandex já recebeu 30 bilhões, e o montante é impressionante: Durov recebeu US $ 300 milhões pela Vkontakte e a Yandex pagou US $ 80 milhões pela Kinopoisk, e as duas transações ainda estavam em andamento. antes da queda do rublo. Mas quais são as chances de um novo projeto superar o Avito e o Aliexpress, e se ele pode se opor a algo à verdadeira Amazônia, se ele quiser vir para a Rússia?

O alemão Gref, chefe do Sberbank, disse que o acordo é muito importante para todo o mercado russo. De acordo com seus resultados, o Sberbank e o Yandex receberão ações iguais na nova empresa e fornecerão 10% das ações como fundo de opção para a equipe do Yandex.Market, que implementará o projeto. O CEO da empresa será Maxim Grishakov, atual chefe da Yandex.Market.

O objetivo é construir uma “Amazônia Russa” com base no Yandex.Market, que terá seus próprios armazéns, para que possa organizar com mais eficiência a logística e a entrega e lidar com o processamento de pedidos de mercadorias de parceiros de forma independente. Ao mesmo tempo, o próprio Yandex.Market continuará se desenvolvendo e continuará sendo apenas um portal para visualização de análises e comparação de preços.

Alguns dias atrás, o Yandex.Market já lançava um mercado separado com o nome de trabalho " Shopping ". Até 21 de maio, ele está em teste beta e apenas alguns grandes varejistas foram convidados. Os usuários do serviço poderão fazer compras diretamente no site e colocar mercadorias de diferentes vendedores em uma única cesta. A Yandex cuidará da coleta e entrega de mercadorias. Tanto as pessoas jurídicas quanto os empreendedores individuais poderão colocar produtos à venda no site. Quando em maio o serviço sair da fase de testes, a Yandex encerrará o programa "Order on Market", que funcionou no modelo CPA. O Market terá apenas que ganhar dinheiro com conversões para sites de lojas, todas as outras atividades estarão no novo site.

Antecedentes

Como já dissemos em agosto do ano passado, a Yandex, de fato, não teve escolha. Na Rússia, a Avito já superou o mercado pelo atendimento. As lojas estrangeiras começaram a respirar pelas costas, o que poderia oferecer os mesmos produtos significativamente mais baratos. Em janeiro de 2017, o Sberbank anunciou sua intenção de cooperar com o Aliexpress. Fornecendo financiamento e uma extensa rede de filiais para "se tornar um dos maiores sites de comércio eletrônico do mundo". Em um relatório anual, a Yandex chamou essa decisão de uma das principais ameaças aos seus negócios.

Em maio de 2017, Maxim Grishakov tornou-se o chefe da Yandex.Market (que tomou forma como uma empresa separada), que imediatamente fez o curso “na Amazônia russa”, anunciando planos de transformar o site em uma enorme loja online. Isso reduziria os preços e agilizaria a entrega. Já no verão de 2017, o Sberbank concordou em ajudar a Yandex.Market nesses esforços e em fornecer financiamento para a reforma da empresa e a abertura de armazéns gigantes em Moscou e na região de Moscou. O analista do Otkritie FC, Alexander Vengranovich, disse que esse método de captação de recursos pode indicar que o Yandex não está totalmente certo da exatidão de sua estratégia:

Talvez, dessa maneira, eles estejam tentando reduzir riscos, compartilhá-los com um parceiro. É claro que a concorrência de sites estrangeiros de comércio eletrônico está crescendo e o Yandex.Market não conseguiu suportar. Mas transformar o serviço em uma plataforma desse tipo, construir toda a logística é um projeto complexo, cujo retorno não está claro.

O que esperar

O Yandex.Market é um dos recursos Runet mais populares, com um público de mais de 20 milhões de pessoas por mês. Mas um novo site pode fazer o mesmo por nós que a Amazon nos EUA, onde é responsável por mais de 50% de todas as compras on-line?

A parceria com o Sberbank, é claro, simplifica muito. O Yandex.Market pode obter acesso à rede de suas agências nas cidades, implementar um serviço de empréstimo global e implantar uma enorme empresa de publicidade offline, com a qual nem Avito nem Wikimart sonhavam. Tornando-se o primeiro na loja on-line do país "Yandex" pode quase certamente. Crescer até 50% é mais difícil, mas no futuro é possível se todos os sites estrangeiros forem excluídos do registro. No entanto, sempre existe o risco de que, a longo prazo, a Amazon queira entrar no mercado russo, com preços baixos e uma ampla variedade de produtos. E então, com "Market", a mesma história pode ser repetida como no Facebook com "Vkontakte", Twitch com GoodGame e YouTube com RuTube.

Em agosto do ano passado, já discutimos , a questão pode ser vista de duas posições - pessimista e otimista. Porém, diante das recentes decisões das autoridades em relação a um corte no limite de compras no exterior e das propostas de Medvedev de limitar a compra de mercadorias americanas, na verdade, não temos um cenário otimista. Seria bom acreditar que uma grande plataforma reduzirá o preço dos produtos e economizará dinheiro. Mas, obviamente, o preço baixo da Amazon, eBay e Aliexpress com impostos russos ela ainda não pode interromper. E isso significa que adicionaremos outro poderoso lobista no estilo do AKIT , que está interessado em todos os aspectos para limitar as compras on-line estrangeiras de russos. O Sberbank e o Russian Post, que ajudam a Yandex na nova empresa, são bem conhecidos por sua tendência a monopolizar o mercado. E se, em um site, concentrar-se em mais de 50% de todas as vendas on-line, qual é o objetivo de todo o empreendimento atual, em vez de reduzir os preços e aumentar a oferta de mercadorias, podemos ver a situação oposta. Especialmente se os russos conseguirem se proteger contra compras na verdadeira "Amazônia" e no Aliexpress.

Eu gostaria de acreditar em uma luta justa, mas as tendências recentes não são otimistas.

Enquanto isso

Pelo menos Yandex e Sberbank sabem quem procurar. Ontem, a Amazon subiu acentuadamente em preço e garantiu o segundo lugar na lista das empresas mais caras, à frente da Alphabet e da Microsoft. O motivo é a divulgação de um relatório sobre os resultados do primeiro trimestre de 2018, em que o desempenho financeiro da Amazon superou as expectativas. Anualmente, o lucro da empresa cresceu 2,25 vezes, para US $ 1,62 bilhão, enquanto as vendas líquidas cresceram 43% (até US $ 51 bilhões contra US $ 35,7 bilhões). Nesse contexto, as ações da Amazon subiram 7% e sua capitalização atingiu US $ 735 bilhões - superior a todo o mercado de ações russo.

Nesse contexto, o fundador da Amazon, Jeff Bezos, aumentou US $ 12 bilhões (em um dia!) E agora chega a US $ 134 bilhões. Bill Gates é o segundo na lista das pessoas mais ricas do planeta, com US $ 90,8 bilhões. Bezos o ultrapassa em mais de 45%.

Ao mesmo tempo, a Amazon continua sendo a empresa de TI mais amada da América (ao contrário do Facebook, que foi exposto como vilão nos últimos meses). Espera-se que sua receita anual este ano atinja US $ 200 bilhões (embora em 2016 tenha sido inferior a US $ 100 bilhões) e, na corrida para uma capitalização recorde de US $ 1 trilhão, ela possa ultrapassar a Apple.

PS Enquanto a Amazônia russa está tentando decolar, você pode comprar em uma Amazônia real - os preços de roupas e eletrônicos sempre serão muito mais baratos do que na Rússia. E você pode entregar todas as encomendas no exterior com Pochtoy.com. Registre-se aqui e digite o código GEEKTIMES para receber US $ 7 em sua conta. Faça o pedido diretamente dos EUA - na verdade, isso não é mais difícil do que usar algo no Yandex.Market.