O desenvolvimento de logotipos, grosso modo, não é apenas pão, mas também o óleo da indústria do design. O melhor dos melhores logotipos de todos os tempos é muito debatido. Alguns logotipos desenvolvidos em um passado distante são tão profundos nas mentes do público que uma tentativa de "atualizá-los" de alguma forma, adicionar inovações ou mudanças é percebida extremamente negativamente e às vezes causa muito barulho e poeira. Portanto, às vezes, novas versões de logotipos antigos eram “remarcadas”, devolvendo às pessoas a marca favorita.
01. American Airlines
Por 46 anos (desde 1967), a American Airlines aderiu firmemente ao logotipo desenvolvido pelo famoso designer Massimo Vignelli, seu nome está entre os maiores designers de nosso tempo.
No entanto, em 2013, a empresa decidiu redesenhar o logotipo. É claro que mesmo os logotipos clássicos favoritos de todos, como a Coca-Cola, precisam ser atualizados com o tempo, mas a American Airlines não se modernizou, mas tocou a "raiz" do logotipo antigo. O novo produto foi desenvolvido pela Futurebrand, que usava as mesmas cores, não esquecia a águia voadora ... mas isso não é uma tarefa, aquele espírito americano em particular que causa nostalgia foi perdido.
02. Best Western
Desde a sua fundação em 1948, o Best Western possui vários logotipos. Mas o logotipo criado em 1993 com um esquema de cores incomum, uma tipografia estranha e um emblema da coroa levemente louco tornou-se icônico. Em 2015, em vez de várias mudanças, apareceu um logotipo completamente novo, desenvolvido pela agência MiresBall (San Diego).
O design em si não é ruim, nem muito bom, mas entra em ruptura com o anterior, amado. Até mesmo o distinto esquema de cores azul-ouro foi descartado, e foi precisamente isso que “ajudou” milhares (senão milhões) a encontrar o sinal do Best Western Hotel com seus olhos.
03. Black & Decker
Aqui está outro logotipo favorito: ao longo dos anos, uma profunda conexão emocional "se formou" com ele na sociedade. Infelizmente, este projeto foi vítima de uma mania descontrolada de minimalismo.
O logotipo clássico para fabricantes de ferramentas foi criado em 1984, e seus elementos distintos - uma porca e uma fonte condensada em negrito - foram substituídos em 2014. Um novo logotipo foi desenvolvido pela Lippincott Consulting em Nova York.
Tudo o que resta da versão original é a localização do nome, rótulo e cores suaves semelhantes. Uma nova fonte foi usada - vanilla sans-serif, o ícone favorito foi descartado e o e comercial foi substituído por um sinal de mais moderno. O resultado foi um logotipo moderno que seria mais adequado para uma empresa de esportes ou uma loja online. A sensação de poeira e barulho inerente à empresa de reparos desapareceu em algum lugar.
04. Lacuna
O redesenho da Gap em 2010 já conseguiu se tornar uma realidade para os designers sobre como lidar com logotipos. Desde 1984, a empresa americana, maior varejista de roupas dos Estados Unidos, usou com sucesso seu logotipo clássico, quando de repente, sem motivo, foi apresentado um produto atualizado da Laird & Partners.
Segundo os representantes da Gap, parecia-lhes que uma mudança do logotipo original para um novo mostraria a evolução da empresa do "design clássico americano para o moderno e sexy". Como resultado, essa decisão acabou sendo (como parecia) estúpida. Gap rapidamente escondeu o novo logotipo e voltou ao design antigo.
05. Tropicana
Aqui está outro projeto que a própria empresa reconheceu como um fracasso. Em maio de 2009, a marca PepsiCo Tropicana (produtora de sucos) decidiu dar suas notas clássicas e de desenho animado.
Arnell foi contratado (após uma falha deixar de existir) para desenvolver um novo pacote. O redesenho foi radical: um tubo laranja desapareceu e a própria laranja, que tornou a marca reconhecível.
Foi um fracasso completo. As vendas caíram 20% porque os compradores pararam de reconhecer seu suco favorito nas prateleiras das lojas. O escritório da empresa recebeu inúmeras reclamações, como resultado, dentro de dois meses, eles retornaram ao projeto anterior.
06. Kraft
Este logotipo clássico da Kraft Foods foi desenvolvido em 1988 e usado até 2012. Mas em 2009, a Kraft Foods Inc. (não a marca Kraft) lançou um design de logotipo completamente novo. Seu sucesso foi zero.
Esse logotipo brilhante e colorido é agradável o suficiente, mas qual é a conexão com a comida? Felizmente, não durou muito. Em 2011, a Kraft Foods Inc. dividido em duas novas empresas: Mondelez e Kraft Foods Group. Assim, o Grupo Kraft Foods voltou a uma versão ligeiramente modificada do antigo logotipo Kraft vermelho-azul.
07. Cooperativa
A Sociedade Cooperativa Britânica tem 165 anos e possui cerca de 4,5 milhões de membros ativos. Ao longo da história da Cooperativa, havia vários logotipos, mas o design clássico da “folha de trevo” de 1968 foi profundamente lembrado por mais de uma geração de britânicos.
O novo design de 1993 é menos amigável e acolhedor. Quando a agência do Norte foi convidada a criar um novo logotipo para a Cooperativa em 2016, foi proposta a idéia de simplesmente retornar à roda inventada há muito tempo - o logotipo de 1968.
Agora chegou a vez de mudanças bem-sucedidas, embora temporárias, nos logotipos das marcas mundiais. Essa “agitação” é usada pelas empresas globais como uma maneira poderosa de transmitir uma mensagem importante.
01. Lacoste
Juntamente com a União Internacional para Conservação da Natureza, a Lacoste queria transmitir à sociedade toda a necessidade de preservar a vida selvagem, o ícone do crocodilo foi substituído por 10 espécies ameaçadas de animais. Essa foi a primeira mudança de logotipo em toda a história de 85 anos da marca de moda francesa Lacoste, é claro, essas ações causaram entusiasmo na mídia.
O projeto foi implementado, um total de 1.775 peças de camisas polo (edição limitada) foram emitidas: entre elas 350 com um tigre de Sumatra, 231 com um condor da Califórnia, 67 com um rinoceronte javanês, 50 com um lêmure do norte, 40 com uma tartaruga birmanesa.
Na Paris Fashion Week, camisetas vendidas por US $ 183, os lucros foram transferidos para a União Internacional para Conservação da Natureza.
02. PRODUTO (VERMELHO)
O Product Red (denominado (PRODUCT) RED) é uma campanha que visa arrecadar fundos para o Fundo Global de Combate à Aids, Tuberculose e Malária. Foi fundada em 2006 pelo vocalista do U2 Bono e Robert "Bobby" Shriver da ONE Campaign / DATA.
Sete marcas globais participaram desta campanha: Nike, American Express, Apple, Coca-Cola, Starbucks e Gap.
Nos últimos 12 anos, a campanha mostrou um sucesso fantástico, atraiu marcas globais, “embrulhou” seus logotipos entre parênteses (RED), tendo prestado grande ajuda à fundação: esse financiamento beneficente é global. Cada empresa parceira criou um produto ou uma gama de produtos com o logotipo PRODUCT (RED) e até 50% dos lucros foram doados ao Fundo Global de Combate à Aids, Tuberculose e Malária.
03. Google Doodles
O Google trabalhou com vários ilustradores para criar um Doodle "novo" para comemorar o Dia Internacional da Mulher 2018.
O Google adora brincar com o logotipo. Em 1998, os fundadores Larry Page e Sergey Brin adicionaram uma foto ao segundo “o” (Google) para mostrar que estavam no festival Burning Man. Este foi o primeiro Doodle do Google.
Desde então, redesenho e várias manipulações com o logotipo tornaram-se comuns, nem um único evento ou data significativa é concluída sem o Doodle do Google. O Google tem sua própria equipe de "doodlers".
Essa mudança de logotipo não é apenas uma maneira brilhante e desonesta de adicionar diversão à marca, mas também uma maneira de transmitir uma mensagem importante aos usuários através de ilustrações.
04. CokexAdobexYou - Trabalhe com fãs
Marcas anteriores desenvolveram mudanças nos logotipos, digamos, dentro das empresas, a Coca-Cola em 2017 decidiu oferecer essa oportunidade a designers, desenvolvedores de fora.
Para comemorar as Olimpíadas de Tóquio 2020, a Coca-Cola, em colaboração com a Adobe, lançou a competição global CokexAdobexYou, um projeto em que qualquer um poderia usar suas ferramentas da Adobe Creative Cloud para criar uma obra-prima para a marca.
05. McDonalds
O McDonald's transformou seu icônico M para celebrar o Dia Internacional da Mulher em 2018 e mostrar respeito pelas conquistas da metade fraca da humanidade em todo o mundo. Além de atualizar sua marca nas páginas de mídia social, incluindo Twitter e Instagram, uma placa gigante foi lançada sobre um restaurante em Lynwood, Califórnia.
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