Neste artigo, em nome da agência de tecnologia de marketing móvel
Mobio , descreveremos e comparamos os métodos básicos de atribuição Correspondência de ID de dispositivo, Referenciador de instalação e Impressão digital que usam rastreadores de aplicativos móveis.
Imagine a situação: o aplicativo está sendo promovido por uma equipe interna e por várias agências. Os proprietários do aplicativo precisam entender quem trouxe o usuário: sua própria equipe, agência ou tráfego orgânico. Esta tarefa ajuda a resolver o rastreador móvel. A principal tarefa dos rastreadores, por exemplo, como Adjust, AppsFlyer, Appmetrica, é comparar a instalação de um clique no anúncio que levou a essa instalação. Neste artigo, falaremos sobre os métodos básicos de atribuição.
Correspondência de ID do dispositivo
A Correspondência de ID do dispositivo é um método de atribuição que usa a ID do dispositivo / ID da publicidade - GAID (Google Advertising ID) ou iOS IFA (Apple Identifier for Advertising). Este é o método de atribuição principal e mais preciso.
Como funciona:- Quando você clica em um banner, a rede de anunciantes substitui vários parâmetros no link de rastreamento, incluindo GAID ou iOS IFA, dependendo do sistema operacional;
- O usuário passa por um redirecionamento através do rastreador do aplicativo móvel; os parâmetros de clique substituídos pela rede de publicidade são armazenados no servidor;
- Após instalar e abrir o aplicativo, o SDK do rastreador móvel envia informações sobre o dispositivo ao servidor, incluindo o identificador de publicidade;
- No servidor, os parâmetros do dispositivo são comparados quando o aplicativo é aberto pela primeira vez e quando clicado.
Recursos da correspondência de ID do dispositivo:- O método de atribuição 100% mais preciso;
- Funciona apenas se a rede de anunciantes transmitir o ID do dispositivo / ID da publicidade;
- A janela de atribuição em diferentes rastreadores chega a 30 dias.
Instalar referenciador
O referenciador de instalação é um método de atribuição baseado no parâmetro exclusivo INSTALL_REFERRER, que é passado por referência.
Como funciona:- O usuário clica no banner de publicidade e passa o redirecionamento pelo rastreador do aplicativo móvel; o rastreador adiciona o parâmetro & referrer ao link, cujo valor é substituído por um identificador exclusivo;
- O usuário instala e abre o aplicativo, após o qual o rastreador de aplicativo móvel recebe o valor do parâmetro referenciador da loja de aplicativos;
- O rastreador compara o referenciador, substituído no link, com o que a loja de aplicativos emitiu e produz a atribuição.
Recursos do referenciador de instalação:
- A precisão no uso não é inferior à Correspondência de ID do dispositivo;
- A atribuição é possível sem transferir a identificação do dispositivo / publicidade da rede de publicidade;
- Funciona apenas para a loja Google Play;
- A janela de atribuição é a mesma da Correspondência de ID do dispositivo.
Impressão digital
Impressão digital - um método baseado em informações sobre o dispositivo que o rastreador coleta no momento do redirecionamento.
Como funciona:- Quando um usuário clica em um banner, o usuário passa o redirecionamento pelo rastreador do aplicativo móvel, neste momento o rastreador coleta informações disponíveis sobre o dispositivo do usuário: agente do usuário do navegador, endereço IP do dispositivo, horário etc. Depois disso, o usuário é redirecionado para a loja de aplicativos;
- Quando o usuário instala e abre o aplicativo, o SDK do rastreador coleta informações sobre o dispositivo e as envia ao servidor do rastreador;
- O rastreador compara os parâmetros no clique e durante a instalação. Associa a instalação a um clique;
Características da impressão digital:- A janela de atribuição (o intervalo de tempo entre um clique e a primeira abertura do aplicativo) na maioria dos rastreadores não passa de 24 horas;
- Ativa a atribuição sem transmitir um identificador de publicidade das redes de anúncios. Por exemplo, ao usar listas de discussão;
- Não é um método de atribuição 100% preciso.
Examinamos os métodos básicos de atribuição usados pelos rastreadores de aplicativos para dispositivos móveis. Primeiro de tudo, o método de correspondência de ID do dispositivo é usado. Apesar da alta precisão e da capacidade de definir uma janela de atribuição bastante grande, o método requer o recebimento da identificação do dispositivo / publicidade das redes de anúncios, e isso nem sempre é possível. Para o Android, existe uma alternativa igualmente precisa: instale o referenciador com a mesma janela de atribuição, que não requer a transferência do ID do dispositivo / do anúncio. Se esses dois métodos não forem possíveis, a impressão digital é usada, não é tão precisa quanto os métodos mencionados acima, possui uma janela de atribuição bastante pequena, mas ainda existe um local para se estar.
Postado por Pavel Emelkin Analyst na
Mobio