Neste artigo, em nome da
Getloyal , um sistema automatizado de redirecionamento para aplicativos móveis,
mostraremos como o Universal Links funciona em uma campanha de remarketing e quais são as abordagens para configurar o iOS e o Android. E também considere os principais prós e contras desta tecnologia.
Em uma campanha de remarketing, a conversão para compra usando Deeplinks é várias vezes maior do que usando links convencionais. O Deeplink pode abrir não apenas o aplicativo, mas também uma tela específica dentro do aplicativo. Para que o link leve à tela desejada dentro do aplicativo, você precisa configurar o esquema de URL. A implementação de esquemas de URL (a estrutura dos diplinks) é parte integrante do processo de desenvolvimento móvel.
Poucas pessoas sabem que, na conferência WWDC15, a Apple parou de oferecer suporte a esquemas de URL para links diretos e introduziu uma nova maneira de implementá-los em plataformas móveis - Seamless Linking. Esses links permitem que o usuário vá diretamente ao aplicativo sem abrir o Safari.
A partir do iOS 9, a Apple lançou o Universal Links. A principal diferença entre o Universal Links e os esquemas de URL personalizados comuns é que antes do link para a página do Yegor Creed no Instagram era assim: instagram: // user? Nome de usuário = egorkreed e, com o advento do Universal Links, era assim:
www.instagram.com / egorkreed .
Você ainda pode encontrar guias para implementar esquemas de URL, mas não no site da Apple. E o Android? O Google também é voltado para a privacidade e o UX; portanto, desde o Android 6.0, os dispositivos oferecem suporte aos Links de aplicativos do Android. É quase o mesmo que o Universal Links no iOS.
Muitos desenvolvedores já passaram a usar o Universal Links - isso simplifica a configuração dos links e melhora a experiência do usuário.
Como isso funciona?
Quando você clica no Universal Link, o sistema operacional determina automaticamente se o aplicativo está instalado no dispositivo. Nesse caso, o usuário abre o aplicativo. Caso contrário, o usuário é redirecionado para o site, este pode ser um redirecionamento padrão para a AppStore.
Ao baixar um aplicativo que implementa essa tecnologia, o usuário também baixa um arquivo que contém as regras de roteamento para onde enviar o usuário em um caso ou outro.
Exemplos
Existem empresas que já implementaram o Universal Links em seus aplicativos e fizeram a coisa certa porque todos se beneficiaram com isso:
- Usuários: o compartilhamento de conteúdo se tornou mais conveniente. O nível de UX aumentou significativamente.
- Parceiros: os parceiros de promoção também estão em uma posição vencedora: o CRE (conversão para reengajamento) aumentou, você pode escalar, o anunciante ficará satisfeito.
- Produto: a conversão para compra aumenta, o redirecionamento funciona de forma mais eficiente, o custo de atrair um usuário único é reduzido.
Abaixo estão exemplos de aplicativos que implementaram a tecnologia Universal Links:
Instagram: instagram: // profile (por exemplo,
www.instagram.com/egorkreed );
AUTO.ru: auto.ru/cars/vaz/2170/all/?beaten=1&customs_state=1&color=4A2197&image=true&sort_offers=fresh_relevance_1-DESC&top_days=off¤cy=RUR&output_type=list&page_num_offers=1 cores »No aplicativo AUTO.ru;
PROFI.ru: profi.ru/artist/circus/clowns/?seamless=1&tabName=ORDER - vá para a página para selecionar um palhaço para férias no PROFI.ru;
Facebook: www.facebook.com/Mobio.ru - acesse a página do Mobio no Facebook;
OZON.ru: www.ozon.ru/catalog/1198107/?type=81628 - transição para a categoria "toucas de banho" no aplicativo OZON.ru;
Litros: www.litres.ru/el-dzheyms/pyatdesyat-ottenkov-serogo - transição para o cartão do livro "50 tons de cinza" no aplicativo Litros.
Implementação
Implementar links universais não é difícil. Mas as abordagens são ligeiramente diferentes, dependendo da plataforma.
iOS:- Associe um aplicativo a um domínio (um domínio pode ser seu ou rastreador de publicidade) nas configurações do aplicativo via Xcode;
- Crie um arquivo de associação - uma página que contém dados no formato JSON, ou seja, conteúdo disponível no aplicativo;
- No arquivo appdelegate, você precisa configurar as regras para processar cliques no Universal Link. Se o aplicativo estiver instalado, a página solicitada será aberta, se não estiver instalada ou não puder fornecer o conteúdo necessário, a página será aberta no Safari.
Android:- Implemente o esquema de diplinks levando a determinadas páginas no aplicativo;
- Adicione uma regra ao aplicativo para solicitar Links do aplicativo para abrir o aplicativo;
- Publique o arquivo de associação no formato JSON no seu domínio (pode ser seu próprio domínio do aplicativo ou domínios do rastreador de publicidade).
Mais uma coisa:
Existem duas maneiras de configurar o domínio para o Universal Links: use seu próprio domínio de aplicativo ou o domínio de rastreadores de publicidade:
Contras de links universais:
- A complexidade da implementação. Apesar de o Universal Links estar configurado em apenas alguns cliques, há nuances no processo de configuração em que você pode cometer um erro.
- Problemas de rastreamento. Às vezes, há problemas com a exibição de reatribuições. Esse erro é difícil de detectar e o lançamento do aplicativo com o Universal Link é adiado.
- A complexidade do compartilhamento. Se você compartilhar o Universal Link no iOS por meio de mensageiros ou colar o link no campo URL do Safari, o site será aberto no Safari, mas se você adicionar o link ao Facebook (App), Twitter (App), Mail (App) ou ao banner no site, o aplicativo será aberto .
Benefícios dos Links Universais:
Como parte da equipe
Getloyal , percebemos que a grande maioria das empresas móveis implementou o esquema de link de URL na versão Android do aplicativo, os links myapp: // também funcionam em aplicativos iOS. Muitos podem se perguntar: "Por que precisamos do Universal Links, se tudo já funciona?" Para responder a essa pergunta, fornecemos uma lista dos benefícios abaixo:
- Exclusividade. Ao contrário dos esquemas de URL, o Universal Links não pode ser ocupado por outros aplicativos, pois eles usam protocolos HTTP ou HTTPS padrão;
- Flexibilidade. Os Links Universais funcionam mesmo se o aplicativo não estiver instalado. Se o aplicativo não estiver instalado, o usuário abre o conteúdo desejado no Safari;
- UX impressionante. Um link: no site e no aplicativo;
- Suporte para plataformas de publicidade. Muitos sites, por exemplo, MyTarget, não permitem mais inserir diplinks tradicionais em um link;
- Facilidade de compartilhamento , é conveniente que os usuários compartilhem links que começam com ..., pois esse link parece muito mais familiar.
Se você deseja começar a retornar usuários ao aplicativo e ganhar mais dinheiro com o redirecionamento para celular, entre em contato conosco em Getloyal.
Autor do artigo: Eugene Turin Media Buyer
Getloyal