Como os Bloodhounds de publicidade seguem sua trilha na Internet

Eu chego em casa e meu pai:
Fumou?
- Não, foi onde eles fumaram.
- Sim, entendi, você sentou onde bebeu e deitou onde fez sexo ...

Piada de barba

Do tradutor

A segmentação por publicidade nem sempre é personalizada para um usuário específico. Geralmente, os anúncios são direcionados a um grupo de usuários que possuem certas características em comum. O que leva ao fato de que, como na piada antiga, você vê um anúncio de cigarro não porque fuma, mas porque ficou ao lado daqueles que estavam interessados ​​em cigarros.

O autor fala sobre as muitas técnicas de segmentação por publicidade e tira conclusões inesperadas de que isso não é tão ruim. É apenas necessário trabalhar mais na transparência de tais mecanismos para eliminar abusos.

Como os Bloodhounds de publicidade seguem sua trilha na Internet

Você já se perguntou como um monte de anúncios o encontra, apesar de usar o modo de navegação anônima, vários dispositivos ou quando você nem sequer procurava por esse produto antes? Vamos olhar para as suas capacidades.

Cookies

Você acessa o site e ele salva cookies no seu navegador. Quando você voltar aqui, você será identificado usando cookies, e o site mostrará os produtos que você visualizou anteriormente. Um truque antigo, mas é importante para entender o que vem a seguir.

Você acessa o site e ele armazena cookies de uma rede de anúncios de terceiros. Depois, você acessa outro site que contém anúncios da mesma rede. Eles veem seus cookies e exibem anúncios com base no que você visualizou anteriormente. Isso é chamado de redirecionamento ou remarketing .

Contas

Você abre o Google e procura um produto ou site que ajude o Google a preencher seu perfil com seus interesses. Em seguida, você usa sua conta do Google para entrar em algum lugar e vê anúncios com base no seu perfil ( nas configurações da conta, você pode desativar a personalização de anúncios, se desejar).

Você está logado no Facebook. Em seguida, você acessa o site em que o pixel de rastreamento do Facebook ou o botão Curtir está instalado, o que permite que o Facebook saiba que você estava aqui. Depois disso, seu feed na rede social exibirá anúncios com base no que você visualizou anteriormente. Ao mesmo tempo, o Facebook não permite que os proprietários de sites o identifiquem especificamente para essa publicidade e não os vende seus dados. A publicidade é lançada para grupos de usuários que visitaram o site nos últimos 30 dias. Esses grupos são chamados de "audiências".

Você vai ao site e cria uma conta nele. Eles enviam uma lista dos endereços de e-mail de seus clientes para o Google, Facebook, Twitter etc. para segmentar anúncios. Então, quando você acessar um desses sites, verá anúncios com base no que visualizou anteriormente.

Impressões

Você ativa o modo de navegação anônima, que restringe o uso de coisas como cookies. Em vez disso, a rede de anunciantes registra outras informações sobre seu sistema: navegador usado, endereço IP, sistema operacional, resolução de tela, fuso horário etc. Isso é chamado de impressão digital. Depois, você acessa o site onde os anúncios dessa rede são exibidos. Eles reconhecem a impressão digital do seu sistema (embora com uma certa margem de erro) e você novamente vê anúncios com base nas visualizações anteriores, apesar de ter usado o modo de navegação anônima.

Você está fazendo login na mesma conta em navegadores ou dispositivos diferentes. O proprietário do serviço em que você faz o login associa várias impressões digitais à sua conta. Os anúncios criados para sua conta agora podem segui-lo de dispositivo para dispositivo, de navegador para navegador.

Você usa vários dispositivos e nunca faz login na mesma conta em dispositivos diferentes, mas conecta todos eles à mesma rede Wi-Fi ao mesmo tempo e os usa para visitar sites que trabalham com o mesmo anúncio a rede. Opa! Seus dispositivos estão conectados.

Aplicações

Você instalou o aplicativo no seu smartphone. Os aplicativos não usam cookies, mas seu smartphone envia um identificador de dispositivo exclusivo ao desenvolvedor do aplicativo. Em seguida, você abre outro aplicativo e vê anúncios com base nos dados do aplicativo que você usou anteriormente.

Você instalou o aplicativo no seu smartphone e depois fez login em uma de suas contas. Adivinhado: agora o seu ID do dispositivo está associado a esta conta. Depois disso, você verá anúncios com base nos dados sobre os aplicativos instalados no smartphone ao usar a mesma conta no computador. Os dispositivos móveis permitem desativar ou redefinir o ID da publicidade. Isso não interromperá a exibição de anúncios, mas reduzirá seu nível de personalização.

Público-alvo relacionado

Você nunca foi a um site específico, mas outras pessoas o fizeram. Ao entrar no Facebook, você vê um anúncio para os visitantes deste site, porque seu perfil é semelhante ao perfil dessas pessoas, e o anúncio é direcionado a todo o grupo chamado "público semelhante".

Você usa um assistente de voz para perguntar sobre algo. Em seguida, você visita um site usando a rede de anunciantes fornecida pelo desenvolvedor assistente e vê anúncios com base em suas solicitações de voz. Em alguns casos, o assistente de voz pode ser ativado sem acessá-lo, pois seu sistema de reconhecimento de fala pode estar errado. Esses são casos muito raros, mas podem expandir o histórico de suas solicitações de voz.

Você nunca visitou um site específico, mas usa o mesmo endereço IP com pessoas que fizeram isso (por exemplo, com vizinhos conectados ao roteador do mesmo provedor). Como resultado, você verá anúncios deste site, pois faz parte de um grupo usando o mesmo endereço IP.

Você nunca foi a um site específico, mas estava nas imediações das pessoas que fizeram isso, enquanto todos estavam conectados a um serviço que tem acesso à sua localização geográfica. Como resultado, você verá anúncios deste site, pois ele é direcionado a todo o grupo.

Conclusões

Depois de tudo isso, você pode se surpreender ao saber que não considero a publicidade personalizada um problema tão sério, como às vezes é apresentado. Isso não significa que sou um defensor do status quo: podemos obter maior transparência nas questões de direcionamento, notificação e escolha de publicidade para pessoas cujas informações de comportamento são registradas, armazenadas e disseminadas. Mas é preciso lembrar que, para muitos produtos e serviços, o melhor preço para todos é zero, pois isso permite atrair um número maior de participantes. Nesses casos, a publicidade costuma ser a melhor maneira de gerar receita. Além disso, a publicidade personalizada também é a melhor maneira para muitas empresas novas e de nicho encontrarem seus clientes. Ideias que nunca seriam viáveis ​​sem a Internet agora podem ganhar uma massa crítica de clientes em potencial por meio da publicidade online.

A publicidade direcionada não é um fenômeno novo. Comprando um jornal ou revista específica? Parabéns, você está inserindo um protótipo de um público semelhante. E os cupons de supermercado? Esse redirecionamento é baseado em compras anteriores coletadas por uma loja ou banco.

Portanto, enquanto a publicidade às vezes enfurece, há coisas mais importantes com que se preocupar: como campanhas baseadas na supressão de eleitores ou aplicativos que atrapalham a atenção, ou decisões globais sobre o mundo on-line que passam de comitês eleitorais para salas de reunião não selecionadas. Da próxima vez, discutiremos isso com mais detalhes.