Por que ainda estamos lendo livros em papel?

Logicamente, o histórico do papel já deve estar quase completamente morto. Como discos, CDs e fitas de vídeo. Algumas livrarias agora parecem mais lojas de artigos de mesa, lembrança e papelaria com nossos jogos - e uma prateleira separada no canto para livros.

Mas, ao mesmo tempo, os editores ainda estão dançando em cópias impressas, nossa experiência com os quiosques da imprensa em Moscou mostrou que vender 20 kg de jornais por dia a partir de um ponto não é uma questão. Recentemente, vi uma biblioteca de papel que funcionava na cidade para 700 pessoas, vi a cultura de ler jornais na Alemanha e várias outras coisas estranhas.

E continuo comprando livros em papel, apesar de ler cada vez mais nas telas. Talvez eu seja retrógrada, é claro. Mas, há alguns anos, eu estava muito interessado no que pode ser feito com esse mercado, e abaixo estão alguns cálculos detalhados sobre por que não dá certo.

O livro em papel é retirado da editora. A editora faz um processo grande e complexo de seu lançamento, que leva seis meses. Além disso, o livro em papel é colocado à venda em uma rede de livrarias em formato físico e em uma rede de lojas on-line em formato eletrônico (e físico para entrega).

A proporção de papel para formulário eletrônico que eu sei é algo em torno de 10 para 1 na literatura de negócios (dados para 2016). Os indicadores variam de livro para livro e de gênero para gênero, mas as compras de versões eletrônicas não excedem as compras de papel.

Mas! A distribuição de versões eletrônicas excede significativamente a distribuição de papel - graças aos piratas. Por exemplo, de acordo com meu livro, cerca de 20 mil foram vendidos em papel, 2 mil na versão eletrônica e cerca de 50 mil de downloads piratas.

A primeira hipótese: uma versão eletrônica de um livro pode custar 50 rublos e ser distribuída em pelo menos um terço dos volumes pirateados. Mas a editora não pode reduzir muito o custo da versão eletrônica - porque o papel não será vendido. E o papel continua sendo a base do modelo financeiro do editor.

Segunda hipótese: a editora está dificultando a distribuição do livro. Sei que parece estranho, mas a lógica é a seguinte: os piratas fazem de tudo para disseminar dados o mais ampla e rapidamente possível. A editora luta com piratas, mas não substitui particularmente sua demanda. Sim, um pouco mais de pessoas compram um livro quando não podem baixá-lo em um clique, mas não tanto quanto o leriam no total.

Neste ponto, você precisa tentar descobrir por que os livros em papel ainda estão vivos. Tivemos um maravilhoso brainstorm com os caras da Exmo em Zilantkon, e as conclusões são as seguintes:

"Sou educado demais para me livrar de um livro"
Essa barreira mental torna difícil pegar e jogar fora um livro. Eu também encontrei com ele. Sair na entrada ou levar a uma livraria de segunda mão ainda é possível. Mas jogar ou queimar - não.

"Adoro ler em papel"
Também adorei até abrir uma sala de leitura normal e começar a ler literatura de negócios em um tablet. Existem publicações que podem e devem ser lidas apenas em papel, mas são inferiores a 2% de acordo com a avaliação subjetiva.

"Preciso de um item, não de um arquivo"
Este é o meu motivo para manter uma biblioteca de negócios - livros importantes são colocados em uma interface de prateleira que é clara e familiar para mim (onde tudo fica imediatamente visível), os marcadores se destacam em locais importantes e, com a próxima atualização do sistema operacional ou mudança de tablet, tudo isso não será coberto por uma bacia de cobre. Bem, eu tenho cópias eletrônicas.

A situação lembra a história de que, no início dos CDs de música, a remoção de discos das lojas de discos diminuiu as vendas. O fato é que os discos são pequenos e as placas pesadas. As pessoas foram ao departamento de gravação, escolheram um álbum lá, lendo tudo com calma e depois compraram um CD.

"Isso é um presente."
É meio idiota dar um arquivo (por enquanto), mas trazer um livro em papel é legal. Cerca de uma dúzia de livros por ano eu definitivamente dou. Essa é a maneira mais conveniente de vasculhar as informações. Consequentemente, você não jogará fora o presente de outra pessoa.

"Há autógrafo"
Há pessoas que assinam especificamente autógrafos de autores. Eu nunca acreditei nesse fetiche, mas suspeito que isso seja muito importante para alguém.

"O livro é um objeto pesado e burro"
Vi como o manual do C ++ pressionava repolho no processo de decapagem. Derreta uma fogueira com um livro soviético sobre economia. Os arqueiros costumam usar livros velhos e felizes para alvos - as flechas não quebram quando entram em um meio polarizado (entre as páginas), e é conveniente removê-los. Parece que não consigo pensar em outros aplicativos inadequados. Bem, não acredito que isso possa ajudar na distribuição de livros.

"É como roupas"
Ou seja, uma biblioteca doméstica é um meio de comunicação. Você vem visitar uma pessoa, olha seus livros - e entende quem ele é. Muitos têm livros por causa desse argumento bastante efêmero (para mim).

"Troca de recursos"
Se estamos falando sobre aqueles que estão acostumados a ficar sem acesso à rede, essas bibliotecas são uma maneira fácil de trocar dados. Você pegou um livro de mim, eu vou pegar de você.

Nenhuma versão eletrônica
SirEdvin sugeriu esse motivo nos comentários. Só que o editor não ficou confuso e não lançou uma versão eletrônica: isso se aplica tanto à literatura técnica quanto a obras bastante artísticas, que (talvez devido ao medo da pirataria) são publicadas apenas em papel.

O que, por outro lado?
As comodidades domésticas dos leitores eletrônicos os fazem mudar. Você não aceita 40 volumes da campanha de Turgenev (mas o 37º volume não terá bateria). No metrô, é difícil com papel, mas com uma sala de leitura é mais fácil, não são necessários movimentos amplos.

Bem, quando não há apartamento, esse geralmente é um excelente mecanismo para o mercado de leitores, porque não há lugar para colocar livros no removível.

Então, parece que tudo é uma conclusão precipitada. Mas não. As livrarias se reúnem em grandes formações e sobrevivem. Os livros entram no segmento de presentes, mas principalmente não saem do mercado. Se você acredita no relatório de 2017, a circulação total de livros em papel nos últimos 10 anos caiu quatro vezes, mas o número de editoras é praticamente inalterado. Existem muitos outros gráficos para análise, dos quais se segue para mim que o artigo parece pior, mas não tem pressa de chegar a lugar nenhum.

Em algum lugar próximo, há quadrinhos de papel: surpreendentemente, existem muitas lojas onde eles ainda estão vivos, e o processo agora não é substituir o papel com versões eletrônicas, mas transferir pedidos para a Amazon e outras lojas on-line, onde um pacote costuma ser mais barato. Como os quadrinhos animados na Rússia são geralmente um grande mistério para mim.

O livro

E agora quero mostrar uma edição o mais legal possível:



Esta é a edição de dois volumes da Herriot de 1993. "World" é uma editora que é completamente impossível em nossa realidade, porque transforma todos os livros em uma pequena obra-prima. Tudo começa com lindas ilustrações que impressionam imediatamente em um grande formato:



Então você meio que lê um livro regular sobre a vida cotidiana na Inglaterra no início do século XX, mas ...



Mas vale White mencionar pelo menos algo que não é familiar para o leitor moderno, pois o editor da editora dá a tarefa de desenhá-lo nas margens e acompanhá-lo com explicações. À esquerda, está uma revista veterinária com uma referência completamente não acadêmica e uma história interessante. À direita, está a ferramenta de um veterinário para romper a parede de uma vaca.


^{Amante fez panquecas? Aqui está a receita para você!}



Aqui estão mais páginas de outros livros da editora. Este é o comportamento animal:



E estes três são de mamíferos:







Veja como é legal ler este artigo?

Bem sim. Enquanto viajo, encontro regularmente todo um culto de livros em papel - quanto mais tradicional a sociedade, mais importantes são os livros. Na Austrália, há uma loja de troca de livros inteira na rua principal de Darwin (temos livrarias em segunda mão, muito menos pathos). E aqui está uma mudança muito interessante no formato: uma livraria na Islândia abriu um café dentro de si e agora as pessoas vêm tomar café da manhã e ler:



E na cidade de Ho Chi Minh, no Vietnã, há uma rua cheia de livros com cafés.







Portanto, não sei exatamente o que nos faz ler livros em papel, mas o formato é incrivelmente animado. Não tenho certeza do que queremos neste mercado, mas eu ficaria muito interessado em saber por que você lê e guarda o jornal (ou por que parou e quando). Agradecemos antecipadamente.