Se você compra tráfego em um aplicativo móvel, um rastreador móvel deve estar nele para monitorar a qualidade do tráfego envolvido. Entre as soluções mais populares no mercado mundial estão Adjust, Appsflyer, Tune, Branch. Entre os mercados russo e da CEI, também são conhecidas as soluções Yandex (Appmetrica) e Mail.ru (MyTracker).
Uma das tarefas mais difíceis para iniciar o redirecionamento móvel é configurar um rastreador, links e relatórios. E também uma compreensão de como o rastreador redistribui o usuário e determina ainda a qual fonte gravar eventos. Em nome da
Getloyal , um sistema automatizado de redirecionamento para aplicativos móveis, decidimos fazer uma série de artigos sobre cada um dos rastreadores móveis: descreveremos com exemplos específicos o que é importante saber antes do lançamento, o que precisa ser configurado e como calcular a receita.
Ajuste de relatório de redirecionamento
Conforme indicado na introdução, cada campanha publicitária deve ser rastreável e as estatísticas devem ser resumidas em um painel. Os painéis de ajuste são variáveis e permitem coletar estatísticas com os dados necessários no detalhamento necessário. O Adjust não separa o redirecionamento da campanha de não segmentação, todas as estatísticas podem ser encontradas nos relatórios padrão "Entregas", "Coortes", bem como em qualquer relatório personalizado que você criar. Um menu de filtro conveniente permite aprimorar o relatório para requisitos específicos. A primeira ação após um clique no redirecionamento com o Adjust é re-atribuições (a soma de aberturas e reinstalações repetidas).
O ajuste permite não limitar a possibilidade de redirecionamento e redistribuição de 90 dias. Por exemplo, se o usuário retornar ao seu aplicativo após 10 meses a partir do momento da remoção ou do último uso do aplicativo - o Adjust ainda o reconhecerá. Se o retorno do usuário tiver sido feito durante a campanha de redirecionamento, o Adjust redistribuirá o usuário para uma nova fonte em vez de enviá-lo para os orgânicos.
Caso: imagine que você está lançando uma campanha de UA em uma plataforma de publicidade em que não pode excluir a base de usuários atual. Isso significa que você atrairá novos ou retornará usuários atuais.
Ajustar em uma guia mostrará o número não apenas de novas instalações, mas também o número de re-atribuições. Além disso, o relatório permite medir imediatamente o nível de fraude, o número de exclusões e reinstalações ou o número de distribuições - o número de usuários que foram copiados da fonte original para a fonte de redistribuição. Leia mais sobre todos os tipos possíveis de atribuições na
documentação do
Adjust .
Redirecionando as configurações no Adjust
O que devo entender nas configurações de ajuste antes de iniciar? Período de inatividade em Ajustar - um período de tempo durante o qual o usuário deve estar inativo para ser redistribuído para uma nova fonte. O período de inatividade é ajustável de 0 a 365, o padrão é de 7 dias. Se o usuário esteve ativo durante o período de inatividade, a sessão será gravada na fonte original. Note-se que em Ajustar, ao definir um período de inatividade 0, a possibilidade de redistribuição dinâmica de qualquer usuário ativo, incluindo na mesma sessão, o que é importante para redirecionar no campo do comércio eletrônico. No Getloyal, recomendamos definir a janela de 0 a 7 dias. Leia mais sobre o período de inatividade na
documentação do
Adjust .
Janela de redistribuição - um período após um clique, durante o qual, se o usuário entrar no aplicativo ou o baixar novamente, ele será gravado na fonte de redirecionamento. A janela é configurada de 1 a 365 dias. Para os clientes, recomendamos a configuração de 1 a 7 dias.
Vale destacar o recurso Ajustar em relação a essas configurações: elas podem ser configuradas não apenas em todo o aplicativo, mas também no rastreador, na campanha ou no grupo de anúncios de qualquer parceiro. Isso permite que o cliente mantenha o controle dos parceiros e defina configurações diferentes para parceiros diferentes, se essa tarefa existir.
Leia mais sobre como configurar a nova atribuição nos rastreadores.
Caso: há 3 dias, você comprou um novo usuário em anúncios do Facebook e ele efetuou o pagamento no primeiro dia e ficou inativo nos últimos 2 dias. Hoje você o devolveu por meio de uma campanha de redirecionamento e ele fez outro pagamento depois disso. Como esses eventos do Adjust lidam?
Nas configurações padrão, a re-atribuição não contará, porque o usuário estava ativo há menos de sete dias. Ambos os pagamentos serão creditados apenas na fonte do Facebook.
Ajustar link para redirecionamento
Em Ajustar, o controle sobre a redistribuição é deixado para o anunciante, definindo as configurações necessárias no painel, descritas anteriormente. Um novo rastreador está sendo criado e, para aumentar a precisão da atribuição com redes de anúncios, vale a pena adicionar um parâmetro com um identificador. Você também pode adicionar um parâmetro diplink: se o aplicativo estiver instalado, o usuário será redirecionado imediatamente para o aplicativo. Exemplo de link: app.adjust.com/a1c4f?campaign={mycampaign}&gps_adid={GAID_macroasket&idfa={IDFA_macroasure&deep_link=myapp://
Quanto às aberturas de links diretos abertos, não se preocupe, pois as atribuições ocorrem sem registrar um clique. Isso acontece porque as aberturas de conexão direta ocorrem sem um redirecionamento no navegador. Mas, no entanto, eles podem ser rastreados: parâmetros para Adjust-diplink
por referência ;
Como redirecionar a medição no ajuste
A parte mais importante é como o rastreador mede a eficácia do redirecionamento e como rastrear a eficácia nos painéis. É importante observar que o usuário no Adjust sempre tem uma fonte original (nos filtros Fonte de atribuição - Primeiro) e, se ele foi redistribuído, a fonte de redistribuição também é (Fonte de atribuição - Dinâmico).
Vejamos um exemplo com um caso. O usuário foi atraído pelo Facebook, pagou US $ 24 e ficou inativo por 7 dias (período de inatividade). Depois disso, ele foi devolvido por uma campanha de redirecionamento e pagou outros 18 dólares pelos 15 dias seguintes.
O ajuste neste caso é variável e, ao filtrar, pode fornecer um relatório
como a fonte original (Facebook, no nosso caso). Os eventos e a receita do usuário irão apenas para o Facebook. A receita do Facebook é de US $ 42; a receita da campanha de redirecionamento é 0. Adequado para avaliar o LTV da fonte original.
Portanto, é a fonte final de re-atribuição. Nesse caso, fontes dinâmicas serão levadas em consideração (no nosso caso, isso é redirecionamento). Em seguida, a receita da campanha de redirecionamento é de US $ 18 e, do Facebook, de US $ 24. Adequado para avaliar o retargetig.
Você ganhou 42 dólares. Você pode criar relatórios com base em qual fonte você precisa avaliar. Em filtros diferentes, a receita pode ir apenas para a fonte original; em outros, parte irá para o redirecionamento. Na segunda opção, o gráfico terá a seguinte aparência.
Origem da atribuição - Dinâmico
A avaliação da eficácia das campanhas de redirecionamento também é possível por meio da análise de dados brutos do Adjust. Você pode configurar facilmente o recebimento de dados usando retornos de chamada para o seu servidor. A replicação estará na lista de eventos para retornos de chamada. Como configurar a aquisição de dados com mais detalhes na
documentação do
Adjust .
Para todos os exemplos de uso do filtro de origem da atribuição, consulte a
documentação de ajuste .
Resumo:
- O rastreador é ótimo para lançar uma campanha de redirecionamento para celular;
- O ajuste tem um período de inatividade - um período de tempo durante o qual o usuário deve estar inativo para acionar a nova atribuição. E também a janela de re-atribuição - o período de tempo após o clique durante o qual o usuário pode ser gravado na fonte de redirecionamento;
- Para iniciar uma campanha de redirecionamento com o Adjust, você não precisa escrever nenhum caractere especial no link, exceto o parâmetro diplink e o ID collection;
- O Adjust permite coletar e analisar informações sobre o número de instalações re-distribuídas repetidas de usuários que excluíram o aplicativo anteriormente;
- No Adjust, há uma oportunidade de reescrever o usuário da fonte de instalação para a fonte de re-atribuição e observar todos os indicadores, levando em consideração apenas a fonte primária;
- O Adjust tem uma retrospectiva ilimitada para redistribuição, o que permitirá a redistribuição do usuário após inatividade de qualquer duração.
Autor do artigo: Alexander Yusupov Traffic Team Lead at
GetloyalGetloyal é uma plataforma de redirecionamento automatizado para aplicativos móveis. Fazemos redirecionamento para diferentes verticais, de comércio eletrônico e jogos a aplicativos de nicho. Se você deseja iniciar o retorno de usuários ao aplicativo e ganhar mais usando o redirecionamento móvel, entre em contato.