Smartphones locais da Vertex: primeiro em qualidade, primeiro em chips, primeiro em design

Olá pessoal! Hoje vou falar sobre a marca russa de smartphones Vertex. À primeira vista, é uma das muitas e típicas marcas de guarda-chuva domésticas da eletrônica. Ao final de dois mil décimos, eles pareciam mergulhões depois da chuva, oferecendo um monte de aparelhos baratos baratos da China com seus logotipos. Mas o Vertex pode ser atribuído a eles somente se você não se aprofundar e for guiado apenas pela primeira impressão e estereótipos do nível "As marcas russas de smartphones ainda são o fundo de uma face".

A Vertex possui uma culinária completamente diferente, diretrizes diferentes e uma abordagem fundamentalmente diferente para os negócios.


Por assim dizer, para atrair atenção - o smartphone Vertex Impress Tor, protegido pelo orçamento, repousa em um litro inteiro de uma bebida espumosa de lúpulo :)

Para a semente, esse é um fato pequeno, mas significativo: após a crise de 2014, quando a taxa de rublo por dólar entrou em colapso, todos esses mergulhões locais foram retirados da superfície da Terra e disparados ... sob essa mesma superfície. Leia - eles morreram. Bem, ou reduziram suas atividades a um nível tão mínimo que é ridículo falar sobre isso agora. Texet, Explay, Prestigio, Highscreen e meia dúzia de outras marcas - todas elas realmente se fundiram de uma forma ou de outra no mercado. Ou, como opção, eles dão sinais muito fracos de vida, leia - eles estão em estágio de agonia. Há não muito tempo, até uma marca B tão antiga e merecida como a Fly apareceu nesta fase - sua atividade hoje é minimizada.

Tanto nos negócios da Vertex - hoje é a primeira marca local de vendas de smartphones em termos de vendas. Além disso, ocupa o sexto lugar, com uma participação de mercado de cerca de 4%: ZTE, Micromax, DEXP (uma marca de rede DNS local cuja prateleira venderá absolutamente tudo com um preço humano) e até Lenovo, Sony e HTC são deixadas para trás.

Como a Vertex se tornou a primeira em todos os aspectos entre as marcas locais e não sobrevive em nosso mercado difícil, mas vive muito bem, vou lhe contar abaixo.

O primeiro ponto que gostaria de expressar é que a Vertex se preocupa principalmente com o produto, e não com as atividades duvidosas em torno da marca. Eu estou falando sobre isso Na Rússia, existem marcas locais meio mortas que organizam festivais de rock. Existem marcas que patrocinam equipes esportivas. Terceiras marcas contratam embaixadores de pop, esportes ou estrelas de cinema. E eles gastam quantias loucas em tudo isso. Paga por essas atividades de marketing - certo, certo! - consumidor. Ermolay Laskov se tornará o rosto da marca X “X”, Yermolai Laskov pagará muito, muito dinheiro, e essa marca em si não terá dinheiro suficiente para forçar os chineses a otimizar o firmware do smartphone. Ou cole neles alguns shows extras de memória. Ou atualize as câmeras.

Qual é o resultado? Dispositivos de buggy crus, mas - eles são promovidos por jogadores e cantores de futebol. O vértice não faz isso. Na Vertex, repito, trabalho no produto. E apenas para eles.

Como isso se manifesta? Por exemplo, no mais severo controle de qualidade das fábricas chinesas. Na verdade, a Vertex é a primeira em termos de qualidade entre as marcas de smartphones econômicos. A taxa média de casamentos da Vertex não excede 2%. É muito ou pouco? Para marcas locais russas, o defeito de 5% é considerado um indicador muito bom, e a maioria dessas marcas mostra de 10 a 15%. Eles simplesmente não monitoram a qualidade de forma alguma ("Bem, é caro enviar funcionários com chicotes para a China, pagá-los por suas viagens, acomodações, sacerdotisas de amor , comida e forçá-los a construir chineses!"). Mas no Vertex - eles seguem.



O algoritmo para criar produtos e sua produção é aproximadamente o seguinte (sem pequenos detalhes e detalhes):

1. O escritório chinês da Vertex recebe pelo menos quatro amostras de smartphones de uma fábrica chinesa. Eles são estudados por especialistas do escritório chinês da Vertex, uma empresa de auditoria terceirizada (!), E especialistas da sede da Vertex (localizada em São Petersburgo). Alguns números: no escritório chinês da Vertex, cerca de 30 pessoas estão envolvidas no controle de qualidade do produto, com uma equipe total de cerca de 150 pessoas.

2. A equipe do Vertex, com base em sua pesquisa, compila uma lista de deficiências e sugestões para refinar os smartphones. Tudo isso é enviado para uma fábrica na China, que faz ajustes no modelo.

3. Versões atualizadas dos smartphones chegam novamente aos escritórios da Vertex - consulte o ponto 1. Se as deficiências não forem corrigidas (ou não totalmente corrigidas), retornará ao ponto 2. Se não houver mais comentários, a fábrica chinesa produzirá um lote de teste de smartphones Vertex. Este lote é transferido para um laboratório independente, que avalia a qualidade e a confiabilidade dos dispositivos através de testes abrangentes. Se o laboratório não encontrar falhas, a produção em massa de smartphones será iniciada.

4. A produção é constantemente 100% controlada por representantes da Vertex da Rússia, o que permite monitorar cuidadosamente os trabalhadores chineses e antecipar a aparência do casamento. Além disso, cada lote de smartphones é testado quanto a defeitos, amostrando 10% do volume total de produção. Especialistas da Vertex e auditores terceirizados participam do teste da qualidade deste volume.

5. A festa vai às lojas, se durante o teste seletivo, nenhum caso de casamento foi revelado.

Portanto, a Vertex é a primeira em termos de qualidade entre os concorrentes e entre as marcas locais. Com um casamento inferior a 2%. Além disso: a Vertex é a primeira não apenas entre as marcas de orçamento local de smartphones - a Vertex também ultrapassa algumas marcas A. Não apenas os chineses, mas também, por exemplo, os japoneses.

Descobrimos a qualidade e chegou a hora de passar para o segundo recurso importante do Vertex - a atenção para o exterior dos smartphones. Sim, o Vertex é o primeiro em design entre as marcas de smartphones econômicos. A posição da Vertex em relação à aparência dos dispositivos é que os smartphones econômicos, é claro, não podem parecer os carros-chefe mais sofisticados das marcas mundiais, a um custo de 30 a 50 mil rublos. Ao mesmo tempo, esses smartphones econômicos não devem ser francamente impessoais "barras do plástico mais deshmansky". Grosso modo, o design atraente não é apenas para os ricos.

Como resultado, quase todos os smartphones Vertex têm uma especificidade de design. Por exemplo, o Vertex Impress Calypso (as vendas começaram em dezembro de 2017) tornou-se o primeiro smartphone da marca B com uma tela no formato 18: 9 - a tendência mais importante no mercado de smartphones em 2017-2018. Anteriormente, essas telas eram encontradas apenas em smartphones a um preço de 20 mil rublos, mas aqui uma opção semelhante pode ser obtida por 7 mil rublos. Nesse caso, o corpo inteiro (e não apenas a tela) do Vertex Impress Calypso possui um revestimento oleofóbico. Isso é necessário para que o smartphone não fique coberto de impressões digitais e não cause repulsa por causa disso, o que geralmente ocorre no caso de modelos baratos.


Vertex Impress Calypso

Em geral, o recurso de design dos smartphones Vertex é que, se você colocar vários modelos de marcas B na mesa ao lado, ficará imediatamente claro qual dos modelos é Vertex. Os dispositivos da marca se destacam contra a maioria cinza claro - às vezes pela proporção da tela, às vezes pelos materiais, às vezes pela qualidade do plástico (consulte o revestimento oleofóbico no mesmo Vertex Impress Calypso).

Bem, a terceira característica importante da marca Vertex. Vertex é o primeiro em tecnologia e chips. A Vertex é a primeira em tecnologia e chips no "mundo" dos smartphones econômicos. Ou seja, dispositivos que custam no máximo de 7 a 10 mil rublos, não mais. Nesse segmento, é muito mais difícil experimentar materiais de gabinete, câmeras, telas, memória, chipsets - a margem de manobra dos desenvolvedores é muito estreita. E oferecer ao mercado um produto realmente interessante que difere dos análogos é o mais difícil possível. No entanto, a Vertex é a primeira marca local que consegue fazer isso regularmente. Simplesmente não há modelos de passagem em sua linha - todos os seus dispositivos são pelo menos um pouco o primeiro e o máximo. Por assim dizer, com um chip e uma torção. Para não ser infundado - alguns exemplos.

Vertex Impress Luck - o primeiro smartphone completo com 3 400 rublos. Antes existiam dispositivos com esses preços, mas tratavam-se de modelos de operadoras com características ridículas, que, além disso, por meio de uma estavam bloqueadas nas redes dessas mesmas operadoras. Além disso, estamos falando de tempos (2012-2013), quando três mil com um centavo de rublos - eram 100 dólares. E agora são US $ 50. Após os resultados das vendas de Ano Novo de 2017, a Vertex Impress Luck se tornou o smartphone mais vendido da rede de varejo MegaFon, superando todos os modelos de iPhone e Samsung.


Vertex Impress Sorte

Os smartphones Vertex Impress Tor (9.000 rublos) e Vertex Impress Grip (12.000 rublos) são os primeiros smartphones seguros de baixo custo com chipsets Qualcomm (EUA). Para entender: esses chipsets fornecem uma navegação realmente de alta qualidade, o que é especialmente importante para smartphones protegidos (o público é de turistas, viajantes, etc.). Normalmente, smartphones seguros baratos de outras marcas têm chipsets MediaTek (Taiwan) que não oferecem a qualidade adequada de navegação - falhas sólidas, perda de comunicação, erros etc.


Vertex Impress Grip

O Vertex Impress Tor também é o primeiro smartphone seguro com orçamento limitado, que em termos de tamanho e design praticamente não difere dos casos que não são protegidos por um smartphone. Grosso modo, existe um iPhone 8 - e este é um dispositivo elegante, mas com proteção. Aqui também está o Vertex Impress Tor, mas - pela primeira vez no segmento de orçamento.


Vertex Impress Tor

O Vertex Impress Frost é o primeiro smartphone de orçamento (6.000 rublos) com suporte a NFC. Possibilita o pagamento sem contato usando o Android Pay e, por exemplo, exibindo o número de viagens em cartões de transporte. Anteriormente, os smartphones com NFC custavam de 10 a 12 mil rublos e acima.

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Vertex Impress Frost

O Vertex Impress Play (11.000 rublos) é o primeiro smartphone fino com uma grande bateria de 5.000 mAh. Sua espessura é de 8,9 mm. Ou seja, este smartphone de longa duração com uma bateria muito poderosa é tão confortável de usar quanto um dispositivo comum com uma bateria de 2.500-3.000 mAh. O Vertex Impress Play não parece espesso e pesado, é apenas 1-2 mm mais fino que os modernos iPhones e Samsung.


Vertex Impress Play

O Vertex Impress Nero é o primeiro smartphone de metal sem moldura e econômico na Rússia (6.000 rublos). Ou seja, pela primeira vez, o modelo de orçamento combina duas importantes tendências de design e tecnológicas ao mesmo tempo: uma tela 18: 9 e metal. Geralmente, os smartphones com essas etiquetas de preço são metálicos ou com uma tela 18: 9.


Vertex Impress Nero

No total, o Vertex vale três pilares:

• O Vertex é o primeiro em qualidade: o nível do tanque é, em média, 2% contra 10-15% para todos os concorrentes do orçamento;
• O Vertex é o primeiro em design: não há dispositivos sem rosto na linha da marca, todos eles se destacam contra os análogos de uma maneira ou de outra e, pelo preço, parecem os mais "saborosos";
• A Vertex é a primeira em termos de tecnologia e chips no segmento de orçamento: todos os modelos da marca têm um ou outro destaque de chip e simplesmente não há dispositivos de passagem na linha.

Como resultado, a Vertex também é a primeira entre as marcas russas locais e geralmente oferece smartphones baratos em termos de confiança do cliente. Como eu disse no início, a Vertex ocupa o sexto lugar, com uma participação de mercado de cerca de 4%. Atrás estão HTC, ZTE, Micromax, DEXP, Lenovo e Sony.

Você pode se familiarizar com os modelos Vertex aqui e todas as perguntas sobre a marca Vertex, seus produtos e outros pontos relacionados a ela - nos comentários.