Se você compra tráfego em um aplicativo móvel, um rastreador móvel deve estar nele para monitorar a qualidade do tráfego envolvido. Neste artigo, em nome da
Getloyal, um sistema de redirecionamento automático para aplicativos móveis
, mostraremos como iniciar o redirecionamento móvel com o
Appsflyer , como configurá-lo e onde visualizar estatísticas.
Relatório de redirecionamento do Appsflyer
O Appsflyer fornece um painel especial, localizado na guia "Redirecionamento" no menu lateral. As estatísticas são coletadas se:
1. Se este é realmente um retorno de usuários existentes
2. E se no link você escrever o parâmetro: "is_retargeting = true"
O Appsflyer possui duas versões de conversão de redirecionamento:
- Redistribuição - o usuário desinstalou o aplicativo instalado anteriormente e, após clicar no anúncio, instalou-o novamente.
- Reengajamento - o usuário abriu o aplicativo atualmente instalado
Caso: imagine que você está lançando uma campanha de UA em uma plataforma de publicidade em que não pode excluir a base de usuários atual. Isso significa que você atrairá novos ou retornará antigos.
No caso do Appsflyer, as novas configurações serão exibidas no painel Visão geral, a que pertencem. Se você não adicionou o valor "is_retargeting = true" ao link (o que talvez você não tenha feito para novos usuários na campanha), não verá conversões no relatório de retargeting, mesmo se houver um local para se estar.
Configurações de redirecionamento do Appsflyer
Você precisa conhecer e fazer o seguinte:
1. Antes de iniciar qualquer campanha nas configurações do aplicativo no Appsflyer, é necessário ativar a chamada "avaliação de campanhas de redirecionamento".
Sem ativar essa opção, você não pode medir as aberturas de aplicativos (reengajamentos) e apenas as atribuições serão levadas em consideração no painel.
2. A Janela de Atribuição de Reengajamento é o número de dias durante os quais todos os eventos após a atração do usuário são registrados na fonte de redistribuição. O período começa com o fato da nova atribuição e termina com o dia definido nas configurações. O padrão é 30 dias. Você pode alterá-lo se adicionar "af_reengagement_window =" no link e definir o número de dias desejado: de 30 a 90 dias.
3. Janela Lookback de Atribuição - é uma janela conhecida após um clique / exibição durante o qual a re-atribuição pode ser contada. No clique, o valor padrão é de 7 dias. Configurável de 1 a 30 dias. Alterações adicionando o parâmetro "af_click_lookback =" ao link.
4. Janela de reinstalação - o período após a primeira instalação, durante o qual, se o usuário desinstalar o aplicativo e instalá-lo novamente, a reinstalação não será contabilizada em uma nova fonte. Essa configuração não está relacionada à redirecionamento, porque se um usuário clicar em uma campanha de redirecionamento durante esse período, a reinstalação será contada apenas na origem do redirecionamento. A janela de redistribuição padrão é de 90 dias. Configurável de 1 a 24 meses. Leia mais sobre esse período na documentação do Appsflyer.
Caso: Anteontem, você adquiriu um novo usuário nos anúncios do Facebook e ele efetuou o pagamento no mesmo dia. Hoje você o devolveu por meio de uma campanha de redirecionamento e ele fez outro pagamento depois disso. Como o Appsflyer processará a atividade? (Suponha que as configurações sejam padrão).
A re-atribuição será contada no painel de redirecionamento e o segundo pagamento será contado para esta campanha (e todos os subsequentes em 30 dias (a menos que outro parâmetro (30-90) tenha sido especificado no link - janela de reengajamento)).
Link de redirecionamento do Appsflyer
Como descrito acima, para acompanhar a atividade de redirecionamento no Appsflyer, você deve inserir o parâmetro "is_retargeting = true" no link. Ao configurar links de rastreamento, esse parâmetro pode ser o padrão em cada link. Certifique-se de usar o parâmetro que passa o ID do usuário - IDFA ou GAID. Exemplo de link: app.appsflyer.com/myapp?pid=partner&c={mycampaignasket&is_retargeting=true&advertising_id={GAID_macroasket&idfa={IDFA_macro}
Quanto às aberturas de links diretos abertos, não se preocupe, pois as atribuições ocorrem sem registrar um clique. Isso acontece porque as aberturas de conexão direta ocorrem sem um redirecionamento no navegador. Para rastrear transições de link de profundidade, os parâmetros do link de rastreamento após o ponto de interrogação devem ser substituídos no link de profundidade.
Medição de redirecionamento do Appsflyer
A parte mais importante é como o rastreador mede a eficácia do redirecionamento.
Vejamos o exemplo anterior (no dia anterior à compra de um novo usuário nos anúncios do Facebook, e ele efetuou o pagamento no mesmo dia. Hoje você o retornou por meio de uma campanha de redirecionamento e ele efetuou outro pagamento depois disso.) O Appsflyer contará a realocação (re-geração) e todas as atividades durante a janela de redistribuição serão gravadas na fonte de redirecionamento.
Mas! Os mesmos eventos serão contados na origem da instalação, nos anúncios do Facebook, neste caso. O que isso significa? O Appsflyer não reescreve a fonte de instalação. Cada usuário pode receber uma fonte de instalação e uma fonte de redirecionamento. E os eventos na estrutura da janela de redistribuição serão contados nos dois pré-painéis: UA e redirecionamento.
Mude o caso. Suponha que você tenha atraído um usuário do Facebook, ele pagou US $ 24 até o momento da redistribuição. Após a redistribuição, o usuário pagou outros US $ 14. Como resultado, no Appsflyer você verá:
- Receita de usuários do Facebook $ 38
- Como redirecionar a receita do usuário - US $ 14
Pode parecer que você ganhou um total de 52 dólares. Mas a receita por usuário será de apenas 38. A imagem inferior mostra como o Appsflyer contabiliza a receita por fonte.
Conclusão
Não resuma a receita da compra e redirecionamento de tráfego, porque o segundo não é um evento exclusivo: cada evento de redirecionamento possui uma fonte original, na qual também é levado em consideração. Você pode ler mais sobre o cálculo da soma de eventos e receita na
documentação do
Appsflyer .
Pensamentos principais
- O rastreador é adequado para iniciar uma campanha de redirecionamento para celular;
- O Appsflyer compartilha a atividade de redirecionamento e campanhas da UA - há um painel especial para redirecionamento;
- O Appsflyer possui uma janela de redistribuição - um período de tempo durante o qual os eventos são gravados em uma fonte de redirecionamento;
- Para iniciar uma campanha de redirecionamento com o Appsflyer, você precisa inserir "is_retargeting = true" e o parâmetro de coleta de ID do dispositivo no link;
- O Appsflyer não reescreve a fonte original. Cada usuário pode ter a fonte de instalação e a redistribuição de uma só vez, e um evento exclusivo será gravado nas duas fontes.
Getloyal é uma plataforma de redirecionamento automatizado para aplicativos móveis. Fazemos redirecionamento para diferentes verticais, de comércio eletrônico e jogos a aplicativos de nicho. Se você deseja iniciar o retorno de usuários ao aplicativo e ganhar mais usando o redirecionamento móvel, entre em contato.
Autor do artigo: Alexander Yusupov Líder da equipe de tráfego da
Getloyal .