Há 10 anos, o SEMrush começou como uma startup de dois funcionários de SEO. Hoje, o produto oferece cerca de 40 ferramentas para o profissional de marketing digital, e isso se deve ao fato de que novas idéias sempre foram incentivadas na equipe. Manter um ambiente em que as idéias conduzem o processo de desenvolvimento é uma das principais tarefas da empresa.
Criatividade fora da semana de trabalho
Para garantir que a criatividade não se limite ao horário de trabalho, realizamos pequenos “shakes”: eventos que ajudam a animar as pessoas, despertam o espírito de inicialização nelas e as motivam a pensar fora da caixa.
Em 2016 e 2017, tivemos uma Semana da Inovação. Os participantes foram divididos em equipes e criaram ferramentas para resolver problemas internos. Todo mundo escolheu para si o que mais interessava em trabalhar: um bot que conta quantos dias de férias restavam ou um serviço para criar cartões de visita. Mas esse formato acabou sendo um pouco demorado, e decidimos tentar algo novo.
Este ano, reduzimos o prazo para o fim de semana e aumentamos o risco: o novo iPhone X recebeu todos os membros da equipe vencedora. Mais importante, porém, desta vez, tornamos nossos clientes o público-alvo dos projetos. Isso agregou responsabilidade e motivação às equipes para criar um produto realmente interessante que facilitará a vida profissional dos profissionais de marketing.
Nosso hackathon
Desenvolvedores, designers de UX, analistas e profissionais de marketing se uniram para dar vida a suas idéias. No total, tivemos 60 horas de trabalho e 30 participantes em 7 equipes. Tendo em mente as Semanas de Inovação, sabíamos que as equipes podem não ter tudo funcionando perfeitamente. No entanto, desta vez todos chegaram ao fim e conseguiram esclarecer até segunda-feira. Então, aqui estão os resultados de nosso pessoal trabalhando no fim de semana.
O PPC Spend Analyzer permite avaliar rapidamente quais regiões são as mais baratas e as mais caras para anunciar. A ferramenta também identifica as consultas de pesquisa mais caras e populares para promoção. O usuário otimiza os custos criando uma campanha publicitária em nível local.
O Trends ajudará a gerar idéias para postagens em redes sociais com base em dados do Twitter. Os tópicos mais populares são refletidos em relação ao local desejado. Os dados são atualizados várias vezes ao dia. O usuário obtém uma imagem completa dos tópicos mais importantes e uma base para a criação de conteúdo relevante.
O SEO Writing Assistant é um plugin do WordPress para otimização instantânea do conteúdo em SEO. O serviço analisa os 10 principais resultados de pesquisa do Google por palavras-chave e locais e verifica o texto gerado quanto à conformidade com os requisitos. O usuário não perde tempo analisando os resultados, o tamanho ideal do texto neste tópico, trabalhando com as principais consultas.
O Signa é adequado não apenas para profissionais de marketing na Internet, mas também para todos que escrevem muitas cartas. Com o Signa, um usuário cria um cartão de visita em alguns cliques que podem ser copiados para o Gmail.
O MasterCalendar ajudará todos os envolvidos no marketing situacional. Um instrumento contém todos os eventos internacionais importantes: conferências, exposições, estreias de filmes, eventos esportivos, feriados, festivais e muito, muito mais. O usuário não será mais confundido nas guias com as listas de eventos e esquecerá o importante.
SEMpie visualiza dados de
maneira fácil e rápida. O usuário recebe belos gráficos com apenas alguns cliques sem trabalhar em editores gráficos e pode usá-los em apresentações, redes sociais e sites.
A análise de coortes cria coortes de marketing: tabelas que refletem o grau de influência de ações específicas no desempenho comercial dos próximos meses: retenção de usuários e lucro da empresa com clientes específicos. Você também pode analisar a sazonalidade da demanda, o valor de longo prazo do cliente, prever a saída de um cliente específico e fazer muito mais com base nos dados que o usuário baixa.
Resumir
O hackathon foi um sucesso: nossos caras se aqueceram, mudando do roteiro atual, muitos se empenharam em novos papéis e desenvolveram ferramentas interessantes para os profissionais de marketing. Como os caras tentaram usuários, decidimos que eles deveriam avaliar o trabalho. Realizamos uma votação aberta em projetos de hackathon.
A equipe do projeto Cohort Analysis venceu e parece que até os rivais concordaram que isso é verdade - a previsão e a análise oportuna dos indicadores são a base para o trabalho eficaz de qualquer profissional de marketing.
Outros projetos também não passaram despercebidos: o PPC Spend Analyzer já se tornou parte de nossa plataforma (chamada Mapa CPC), outros estão sendo trazidos para as versões de lançamento. Algo permanece no formato conceitual, e talvez você ainda os ouça.
Como organizadores, recebemos várias críticas dos participantes, inclusive com críticas, graças às quais sabemos o que melhorar na próxima vez. Mas todos concordaram em uma coisa: unir-se em equipes incomuns e trabalhar em uma nova tarefa foi muito útil para todos os participantes.
Quer se juntar a nós na próxima hackathon? Junte-se à nossa equipe: estamos felizes com ambicioso, hábil e criativo!