A linguagem dos Rolling Stones: como desenhar um logotipo para sempre? Entrevista com o criador

Fonte Logotipo de língua e lábios

Você já pensou que, ao passar por um posto de gasolina ou passar por uma prateleira de uma loja, às vezes você só precisa ver o logotipo familiar, o que fazer sua escolha? Eu acho que você concorda comigo que a situação descrita, em geral, é bastante diária. Afinal, ao escolher um produto ou serviço, as pessoas, como você sabe, estão longe de sempre se concentrar apenas no rádio - estamos todos sujeitos a emoções, e o logotipo, como o design da marca, cria certas emoções e, como resultado, associações. Um logotipo é uma parte importante da criação de uma imagem da empresa. Como David Ogilvy, o “pai da publicidade”, disse: “ Por que algumas pessoas escolhem Jack Daniel's e outras escolhem Grand Dad ou Taylor? Eles tentaram todas as três variedades e compararam o sabor? Não me faça rir. De fato, todas essas três variedades têm três imagens diferentes que afetam diferentes camadas do público consumidor. As pessoas não escolhem uísque, elas escolhem a imagem ".

Talvez alguns argumentem que a imagem é criada por marketing e publicidade, que inclui a citação acima. Mas, como me parece, o efeito da publicidade só é mais forte se o logotipo da marca transmitir a mensagem que a empresa procura transmitir aos seus clientes - ela se torna não apenas um emblema, mas começa a incorporar o espírito da corporação e se torna parte integrante de sua imagem.

Vou tentar explicar minha idéia usando um exemplo, à primeira vista, não óbvio. Mas essa história mostra claramente como um logotipo bem escolhido em apenas uma imagem se torna uma lenda que milhares de pessoas em todo o mundo, velhas e jovens, estão prontas para usar em suas camisetas de verão e colar em carros e laptops - em geral, demonstram pertencer ao “pagão Para o culto. E essa história está pronta para servir de exemplo para quem está em busca de um logotipo para sua marca.

... tudo começou em um dia chuvoso de verão inglês em 1970, quando um jovem de lábios carnudos adquiriu uma foto de um junkman que retratava uma deusa indiana de braços múltiplos Kali com uma língua vermelha de sangue saindo. Poucos dias depois, esse jovem, que acabou por ser o vocalista da já estrondosa banda de rock The Rolling Stones, Mick Jagger, teve uma consulta com um aluno do Royal College of Art em Londres, John Pachet, no qual discutiriam a criação de um logotipo para o grupo. Segundo Pasha, seu cliente ficou impressionado com a imagem da deusa indiana da destruição, cuja língua saliente simbolizava o que é chamado de "gunas rajis" no hinduísmo - uma combinação de qualidades como paixão e atividade. E é precisamente essa linguagem que supostamente se tornou o protótipo do logotipo que provavelmente todo mundo conhece agora.


Fonte Deusa Kali.

Provavelmente, essa história realmente aconteceu, e foi essa imagem que impressionou o erudito Jagger, que, segundo o designer, sempre demonstrou interesse em gráficos e fotografia e, depois, o próprio Pasha. Mas uma coisa - o que motivou o pensamento e outra - qual era o significado do próprio logotipo. E "contar" a mensagem da famosa língua não é difícil, se levarmos em conta o contexto em que ela foi criada.



Os Rolling Stones se posicionaram como a antítese dos Beatles. Enquanto o "Liverpool Four" conquistou o público com sua sinceridade e leves canções de amor líricas, Jagger e sua equipe deram tudo certo. Eles foram apelidados de "os bandidos do rock and roll": por canções, imagens e estilos de vida sexualmente agressivos. Tais músicos precisavam de um símbolo apropriado que se tornasse sua marca. E a língua lúdica destacada deveria enfatizar exatamente esse componente rebelde da criatividade do grupo.

Consegui me comunicar em correspondência com o Sr. Pasha. Agora ele mora na vila de Okshott, no condado de Surrey, sul da Inglaterra. Nesta primavera, ele completou 73 anos. Ele respondeu ao meu convite para conversar rapidamente, no mesmo dia, e pacientemente respondeu a perguntas, muitas das quais foram feitas mais de uma vez. Durante sua vida, ele conseguiu colaborar com várias estrelas do mundo criando pôsteres para eles - a lista de seus clientes inclui os famosos The Who, Paul McCartney e Jimmy Hendrix.


Fonte Jovem John.

John admite que o logotipo deveria ser um símbolo de rebelião, mas ao mesmo tempo enfatiza a individualidade do líder do grupo: "o logotipo ecoava os famosos lábios inchados de Mick, e havia algo de sexy nisso ". E Pasha lidou com sua tarefa cem por cento. Seu logotipo se tornou um sucesso absoluto "ao ponto". A linguagem do "rolamento" tornou-se um dos símbolos icônicos da cultura popular do século passado. Mas mesmo no século atual, pode ser encontrado várias vezes ao dia em climas quentes - a língua saliente se tornou uma impressão tão popular para camisetas quanto o velho Che - só que agora a moda do revolucionário cubano já passou e a "linguagem" ainda é popular.


Fonte John Pasha com sua criação mais famosa.

Que dicas John Pache pode compartilhar com os designers de logotipo da marca?

1. O logotipo deve ser simples. Como uma maçã da Apple ou um pássaro do Twitter. “ Tentei simplificar o design o máximo possível. A ideia era a seguinte: criar um símbolo para o grupo, que pode existir por si só . ”
2. O corolário do primeiro parágrafo - a mensagem do logotipo deve ser clara: " A crescente popularidade do logotipo pode ser devida ao fato de ser uma mensagem simples, mas forte, que pode estabelecer uma conexão entre pessoas diferentes, jovens e velhas ".
3. O logotipo deve ser tal que possa ser facilmente reproduzido: " O personagem quase caricaturado do [logotipo do grupo] permite que ele seja reproduzido e adaptado de maneiras diferentes ". Como exemplo, podemos citar várias variações do logotipo dos Rolling Stones, que o grupo lançou quase todos os anos. Por exemplo, apenas um gorila de luxo, colocado na capa da coleção de aniversário dos melhores sucessos do grupo por 50 anos, expõe a própria linguagem que também recebeu presas predadoras. A capa foi criada por Walton Ford, um artista americano que realmente continua as tradições de outro artista naturalista americano, John James Audubon, que trabalhou no início do século XIX.
4. John diz que o logotipo que ele criou também é popular porque durante todo esse tempo - mais de 35 anos - foi atualizado apenas uma vez e apenas alguns anos atrás. Todo o tempo antes disso, ele permaneceu inalterado.

Fonte

Para obter outra opinião de um especialista, chamei o designer Chris W. do estúdio BandLogoMaker . Ele repete John Pasha e diz: o principal é que o logotipo seja simples. " Muitos - eu diria, a maioria - vêm com idéias que não são originais, mas ao mesmo tempo sofisticadas ". Então, Chris tenta convencer seu próximo cliente a simplificar o design. “ Se o cliente vem com uma alma aberta e aberta ao mundo, o designer toma o processo com suas próprias mãos: ele começa a se familiarizar com o grupo, a ouvir suas músicas. Você precisa se esforçar e criar um logotipo excelente que o grupo gostaria . ”


O pôster da turnê americana dos Rolling Stones, uma das primeiras aparições do "idioma" como logotipo oficial da banda.

É interessante considerar o logotipo em termos de cor. Não sou profissional de marketing nem especialista em percepção de cores, mas, em geral, o vermelho está associado a energia, emoção e sangue em muitas pessoas. Em um site, eles afirmam que as cores podem causar sensações físicas e, dizem eles, a cor vermelha "soa" mais alto que outras. Bem, se isso é verdade, é o caso da banda de rock.

Então, sobre o que é essa história? É sobre o logotipo, que se tornou um símbolo completamente independente, uma lenda. Sobre o logotipo, que atingiu o que chamamos de “olho de boi” e se tornou a personificação de uma das marcas mais bem-sucedidas e duradouras no campo da música. Sobre o logotipo, que não tem vergonha de usar em sua camiseta. E mesmo que seu logotipo não receba uma impressão para roupas, ele deve se tornar um símbolo valioso da sua empresa, o que pode desempenhar um papel importante no reconhecimento da marca e no apego do cliente a ela.


Museu Victoria e Albert, Londres. O logotipo original é armazenado lá.

Para concluir, gostaria de dizer que “Língua e lábios” (o nome oficial do logotipo) está, talvez, incluído em todas as classificações dos melhores logotipos da história. Alguns anos atrás, o emblema original foi adquirido pelo London Victoria and Albert Museum, por exatamente 50 mil libras. Curiosamente, em 1971, por seu trabalho, apelidado de diretor da fundação de caridade The Art Fund David Berry " um dos logotipos mais dinâmicos e inovadores da história ", John Pachet, estudante do Royal College of Art, recebeu 50 libras - aproximadamente traduzir para o dinheiro de hoje é de cerca de quinhentas libras. Segundo ele, depois de receber a taxa, ele foi primeiro comprar um bolo de milho com café. Depois disso, ele viu Mick Jagger várias vezes, depois em Paris e depois em Munique ", e depois da meia-noite ". Ele não tem dúvida de que os Rolling Stones ainda fazem os melhores shows de música do planeta.